前言
虽然奥运盛会已落下帷幕，但这期间诞生的优秀广告仍值得我们回味。它们如同赛场上的一道道亮丽风景线，不仅传递了奥运精神，更以创意和情感的双重力量，跨越国界，触动了全球观众的心弦。今天，我们就来一同探讨三支与奥运紧密相连的广告，看看它们是如何在有限的时间内，无限延展奥运的魅力与价值，让这份运动的激情在每个人心中延续。
案例名称——阿里云&巴黎奥运会宣传片
出品公司——上海赤马广告传媒股份有限公司
这支巴黎奥运会主题宣传片《你看见了吗》，巧妙地将技术发展的历史脉络与奥运精神的传承相结合，通过创意叙事手法，生动展现了云技术如何改变体育赛事的观看体验，并深刻传达了科技创新对于人类生活质量的提升作用。
影片以1896年第一届雅典奥运会为起点，巧妙地设定了一个穿越时空的主人公，他代表了历史上所有渴望近距离感受奥运激情的观众。这一设定不仅勾起了观众对早期奥运会的好奇与想象，也巧妙地引出了现代技术——阿里云云转播技术的必要性和优越性。通过跳跃式的转场和主人公不断尝试却屡屡受挫的观看体验，影片成功构建了强烈的情感共鸣和代入感。观众仿佛与主人公一同经历了从失望到惊喜的情感转变，这种沉浸式的体验极大地增强了影片的吸引力和感染力。影片以幽默风趣的方式展现了技术从原始到现代的演变过程，既体现了技术的复杂性和进步的不易，又让这一过程变得生动有趣、易于接受。这种处理方式既展示了阿里云的技术实力，又避免了单纯技术介绍的枯燥感。
阿里云作为奥林匹克官方云服务合作伙伴，通过这部影片不仅展示了其云转播技术的先进性，更重要的是传达了企业对于推动奥运会数字化转型、助力奥林匹克文化与精神传播的使命感。这种超越产品本身、关注社会价值的品牌理念，成功提升了阿里云在全球受众心中的好感度和品牌形象。影片通过对主人公不断追求最佳观看体验的过程的描绘，颂扬了人类对创新的不懈追求和科技企业勇于担当、以技术改变世界的创新精神。这种正能量的传递，对于激发观众的共鸣和认同具有重要意义。
案例名称——京东&刘翔《冠军速度秒送好物》
出品公司——肖田导演工作室
这支京东&刘翔《冠军速度秒送好物》广告巧妙地融合了体育精神与商业服务，通过刘翔作为奥运冠军的标志性成就与京东秒送业务的时效性特点相结合，传达了高效、快速、卓越的品牌形象和服务理念。
广告利用刘翔在田径赛场上创造的世界纪录“12.88秒”，将这一飞一般的速度与京东秒送追求的“极致的快”和“极致的好”相结合，展现了品牌对于速度和服务品质的极致追求。这种融合不仅赋予了品牌更多的情感色彩，也增强了消费者对京东秒送品牌价值的认同感。邀请刘翔作为“时效见证官”，借助其作为奥运冠军的广泛知名度和正面形象，为京东秒送品牌增添了权威性和可信度。刘翔的成就和形象，与京东秒送致力于提供顶尖服务的目标高度契合，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。广告通过强调即时零售行业的快速增长和消费者对快捷购物体验的青睐，突出了京东秒送在配送速度上的优势。特别是通过对比刘翔的12.88秒世界纪录与京东秒送无人机配送的128.8秒速度，以及无数个1288秒让用户不再经受漫长等待的承诺，直观展示了品牌在服务效率上的卓越表现。广告中提到京东秒送利用无人机等高科技手段实现快速配送，不仅展现了品牌在技术创新方面的实力，也向消费者传递了科技改变生活的积极信息。这种科技感的营造，有助于提升品牌的高端形象和差异化竞争力。
广告通过刘翔的成就故事和京东秒送的服务承诺，触发了消费者对于速度、效率和卓越品质的共同追求。这种情感共鸣有助于拉近品牌与消费者之间的距离，增强消费者的品牌忠诚度和购买意愿。广告明确指出了京东秒送在解决消费者购物等待时间过长问题上的努力，这种对消费者需求的精准把握和满足，有助于提升消费者的购物体验和满意度。
案例名称——快手奥运短片
这支快手奥运短片没有遵循传统的奥运宣传模式，将重点放在运动员和赛场上，而是独辟蹊径地将焦点放在了那些场外的“最忙观众”——普通中国民众身上。这种视角的转换让人耳目一新，体现了快手作为平台对普通人生活状态的关注和尊重。
通过乒乓球台后的人山人海、异常长的杠铃、巨大的射击靶子等超现实场景，短片以夸张的视觉手法展现了老铁们对奥运的狂热支持和情感投入。这些元素不仅增强了短片的观赏性，也巧妙地传达了老铁们与奥运紧密相连的强烈情感。短片强调了一种普通人与奥运之间的情感连接，通过展现老铁们虽然无法亲临现场，但他们的心始终与奥运紧密相连，传递出“铁力与中国队同在”的美好愿景。这种情感连接让观众感受到自己也是奥运的一部分，增强了参与感和归属感。快手秉持普惠的价值观，通过这部短片展现了普通人在奥运期间的生活状态和他们对奥运的贡献。这种对普通人的关注和认可，体现了社会的包容性和多样性，也激发了观众的共鸣和认同。
短片用“铁力”这一概念来象征众志成城的老铁们所展现出的惊人力量。这种力量虽然看不见摸不着，但它却真实存在并推动着中国奥运健儿在赛场上不断创造佳绩。这种力量的汇聚和传递，让观众感受到团结和奋斗的力量。短片在结尾处呼吁观众在为奥运健儿的成功欢呼时，也不要忘记向那些可爱的中国老铁致以掌声。这种对普通人的致敬和肯定，传递了正能量和人文关怀，让观众在感动中思考自己的角色和价值。
小结
通过这三支广告的深度剖析，我们不难发现，奥运的玩法远不止于赛场上的激烈角逐。它更是一种精神的传递，一种文化的交流，一种创意的碰撞。这些广告以其独特的视角、深刻的内涵和创新的表达，为奥运这一全球性盛事增添了更多元化的色彩。它们让我们意识到，奥运的精神与价值，可以超越体育本身，成为连接世界、启迪人心的强大力量。在未来的日子里，让我们继续期待更多这样充满创意与温情的广告，共同书写创意的新篇章。
人间值得，是“我们在一起”
广告三宝：真听、真看、真感受
