前言
当我们看向广告，就会发现广告已不仅仅是商品与服务的推介，它们更像是生活的细腻笔触，不经意间在每个人的日常画卷上添上几笔注脚。从青春散场的毕业季，到日常点滴的社交舞台，再到全球瞩目的奥运盛事，三支风格迥异的广告，如同三幅生动的生活剪影，巧妙地将品牌理念融入了我们最真实、最质朴的情感之中。它们不仅讲述着产品的故事，更在讲述着我们共同的生活哲学，让品牌成为连接人心、温暖日常的桥梁。
案例名称——闲鱼“最晚”校招：招物不招人
出品公司——杭州盘马弯弓广告有限公司
这支广告以“最晚校招”为噱头，巧妙地打破了传统校招的概念框架，将“招聘”的对象从人转变为物——即应届毕业生的闲置物品。这种创新性的定位不仅吸引了大量关注，还巧妙地利用了毕业季这一特定时间节点，将闲鱼平台与毕业生群体的实际需求紧密结合。通过赋予闲置物品“应届”身份，广告赋予了这些物品生命力和故事感，使得整个营销活动更加生动有趣，易于引起目标受众的共鸣。
广告通过校园街采和主角——应届闲置物品的隆重登场，成功构建了一个充满趣味性和代入感的场景。应届潮服、球拍、台灯、四六级教材等物品被拟人化，与应届毕业生一样渴望“毕业上岗”，这种情感投射使得观众能够迅速产生情感共鸣，感受到闲置物品背后的故事和价值。同时，广告还通过展示闲鱼校园循环点在高校的正式开业，进一步强化了这一场景的真实性和可操作性，激发了观众参与活动的欲望。“送宝贝上岗，你带薪毕业”这一双重利好口号简洁有力，直接点明了广告的核心价值和目标受众的痛点。一方面，它解决了应届生急于处理闲置物品的需求；另一方面，通过交易闲置物品获得的收入，也助力他们实现毕业前的经济独立。这种双赢的利益点设置，使得广告更具吸引力，也更容易被目标受众所接受。
除了商业层面的成功，这则广告还巧妙地融入了绿色发展和社会责任的理念。通过倡导闲置物品的循环利用，闲鱼不仅帮助毕业生解决了实际问题，还促进了资源的节约和环境的保护。这种积极向上的品牌形象塑造，有助于提升闲鱼在公众心目中的好感度和信任度，为品牌的长期发展奠定坚实基础。
案例名称——AIGC《Facemoji can help u out》
出品公司——成都万象映画文化传播有限公司
这则广告以“Facemoji keyboard 接入AIGC功能，一键解决生活中一些小小的苦恼瞬间”为主题，明确地将Facemoji keyboard定位为解决现代人社交互动中常见困扰的智能工具。通过强调AIGC技术的应用，广告成功地吸引了那些追求个性化、高效社交体验的年轻用户群体。
广告主要展示了产品的四大功能：针对文案编辑困难的用户，尤其是那些希望在社交媒体上发布更具创意和个性化文案的用户，可以通过关键词生成不同风格和社交环境的文字内容的内容，极大地提高了文案创作的效率和多样性，满足了用户在不同场景下的需求；而对于那些追求个性化和专属感的用户，特别是那些希望在聊天中展示独特自我形象的年轻人，则可以利用照片生成专属Avatar和个性表情包，不仅满足了用户的个性化需求，还增强了聊天互动的趣味性和表现力；针对喜欢参与网络梗文化、享受幽默交流的用户，可以一键生成好玩有趣的梗图，让用户能够轻松融入网络梗文化，增加聊天话题的趣味性和共鸣感；而AI bot功能则可以解决用户在聊天间隙的无聊感，同时为用户提供即时的信息查询和交流伙伴，通过接入Chat-gpt技术，使AI机器人能够与用户进行实时聊天，不仅解闷还能提供有价值的信息和建议，极大地提升了用户体验和粘性。
广告采用了问题导向的营销策略，即先提出用户可能遇到的问题，然后展示产品如何解决这些问题，从而突出了产品的核心价值和优势，同时通过列举用户在日常社交中可能遇到的具体问题，广告也成功地引发了目标用户的情感共鸣。同时，通过展示Facemoji keyboard的四大AI功能如何轻松解决这些问题，广告进一步强化了产品的实用性和便利性，增强了用户对产品的信任感和购买意愿。此外，广告还巧妙地运用了网络流行语和梗文化元素，使得广告内容更加贴近年轻用户的喜好和审美，效果也是十分显著的。
案例名称——伊利：我们的开幕式
这则广告巧妙地将伊利品牌与奥运会开幕式这一全球盛事相结合，特别是利用了2008年北京奥运会开幕式的深刻记忆与即将举行的巴黎奥运会开幕式之间的对比，突出了品牌的历史积淀与时代共鸣。广告定位在利用重大事件唤起民众情感共鸣，进而强化品牌与消费者之间的情感联系。
广告通过唤起人们对2008年北京奥运会开幕式的集体记忆，激发了观众的爱国情感和民族自豪感。这种情感共鸣是广告成功的关键，它让品牌不仅仅是一个产品提供者，而是成为一种情感的寄托。通过对比2008年与2024年两届奥运会开幕式，广告将时间轴拉长，展现了时间流逝中生活的变迁与不变，强化了“每一天都是生活的开幕式”的主题。广告没有局限于宏大的叙事，而是将镜头转向普通人的日常生活，如出租车司机、家庭、网吧和餐厅等场景，使得品牌更加贴近消费者，增强了广告的亲和力。同时，广告以“举重若轻”的方式讲述了伊利品牌的奥运故事，特别是其在2008年北京奥运会中的辉煌时刻，这不仅是对品牌历史的回顾，也是对品牌价值的肯定。通过这些故事，广告传递了积极向上、不断向前的信息。通过重启08开幕式记忆，不是为了让人们活在过去，而是为了重新鼓舞人们，继续向前。这种精神与伊利品牌所倡导的积极、健康、向上的生活方式相契合。
广告面向全球观众，特别是对中国文化和奥运会有深厚情感的消费者，借助奥运会这一全球性的盛事，伊利成功地将品牌推向了更广阔的市场。通过巧妙的创意策略、深刻的情感共鸣、积极的信息传达以及精良的视觉与听觉效果，广告成功地将品牌与奥运会开幕式这一全球盛事相结合，不仅展现了品牌的历史积淀和时代共鸣，还传递了积极向上、不断向前的生活哲学。这不仅是一次成功的品牌营销活动，更是对观众生活态度的积极引导和鼓励。
小结
这三则广告以其独特的视角和深刻的情感共鸣，成功地证明了广告不仅是商业的载体，更是生活的注脚。它们或温柔地陪伴我们走过青春的尾声，或巧妙地融入日常的社交场景，抑或将宏大的世界事件细腻地编织进个人生活的经纬之中。通过这些广告，品牌不仅展现了其产品的独特魅力，更以一种润物细无声的方式，走进了消费者的心田，成为生活中不可或缺的一部分。在这个意义上，广告不仅是商业的艺术，更是生活的艺术，它以独特的方式记录着我们的喜怒哀乐，见证着时代的变迁与生活的美好。
吃，也要有态度！
“我”为城市代言
