前言
城市，犹如一本厚重的书籍，每一页都记录着它的历史与变迁。而广告，则是那支神奇的笔，以其独特的笔触和色彩，在这本书上勾勒出城市的另一番风景。今天，就让我们翻开这本由三则精彩广告编织的章节，一同探寻那些隐藏在广告背后的城市故事，感受那些被巧妙揭示的城市新面貌与独特韵味。
案例名称——腾讯公益《河南中不中》
出品公司——上海黑也文化传播有限公司（FOV视厂角）
这支腾讯公益《河南中不中》的广告宣传片以河南方言中的“中不中”作为创意核心，这一日常用语不仅贴近河南人民的生活，还巧妙地构建了与观众的情感链接。通过这一简单却富有地域特色的词汇，广告迅速拉近了与河南观众乃至全国观众的距离，让人感受到一种亲切与真实。
广告开篇并未直接展现河南的正面形象，而是先以一系列“刻板印象”作为引子，如“穷”“交通不方便”“人太多”等，这种先抑后扬的手法，不仅激发了观众的好奇心，也为后续内容的反转埋下了伏笔。当这些负面印象被一一打破，取而代之的是河南人吃苦耐劳、积极参与公益的生动故事时，观众的情感得到了极大地释放和升华，形成了强烈的反差美。广告通过讲述焦裕禄奋斗过的泡桐树成就乐器之乡、省级贫困村西裴转变为民宿聚集地等具体事例，生动展现了河南人民在逆境中不屈不挠、勇于创新的精神风貌。这些故事不仅是对河南人勤劳智慧的赞美，更是对乡村振兴、公益事业的肯定，传递出积极向上的正能量。在讲述完这些感人至深的故事后，广告适时地提出了“乡村振兴河南专场，用小红花，一块做好事”的公益倡导，鼓励观众参与到公益行动中来。这种以情感共鸣为基础，结合具体行动方案的策略，有效激发了观众的参与热情，实现了从情感认同到实际行动的转化。
腾讯公益《河南中不中》广告宣传片通过巧妙的创意构思、反转的叙事手法、生动的故事叙述以及有力的公益倡导，成功打破了外界对河南的刻板印象，展现了河南人民勤劳智慧、积极向上的精神面貌，同时也为乡村振兴和公益事业贡献了一份力量。该广告不仅是一次成功的品牌传播活动，更是一次深刻的社会价值传递。
案例名称——太湖美：能不忆江南
出品公司——盘古影业有限公司
这支“太湖美：能不忆江南”宣传片首先以其精心挑选的拍摄地点——太湖鼋头渚，成功构建了一幅幅如诗如画的江南风景画卷。太湖的秀美与江南的烟雨交织在一起，形成了独特的视觉美感，仿佛将观众带入了一个远离尘嚣的仙境。这种对自然美景的捕捉，不仅展现了太湖的自然风光，也巧妙地营造了江南水乡特有的氛围，为后续的舞蹈表演奠定了优美的背景。
舞蹈《能不忆江南》作为宣传片的灵魂，其编排紧密围绕江南、水乡元素展开，通过团扇的运用、身体的拧转回环以及举手投足间的细腻表达，生动展现了江南女子的温婉灵动与柔美气质。舞蹈不仅是对传统舞蹈形式的创新演绎，更是对中国传统女子形象特征与风格的深刻诠释。舞者的一呼一吸、每一个动作都充满了情感与韵味，让观众在视觉享受的同时，也能感受到江南文化的深厚底蕴。宣传片通过美轮美奂的场景和镜头转接，巧妙地将太湖的秀美与江南的婉约融为一体，营造出一种强烈的情感共鸣。观众在欣赏舞蹈与美景的同时，仿佛也被带入了那个烟雨蒙蒙、诗意盎然的江南世界，感受到了那份独特的文化韵味和情感魅力。这种情感共鸣不仅加深了观众对江南文化的理解和认同，也促进了中华优秀传统文化的传承与发展。该宣传片在艺术创作上进行了大胆的创新尝试，将自然景观与人文艺术完美融合，通过舞蹈这一艺术形式展现了江南文化的独特魅力。同时，宣传片的传播也具有一定的社会价值，它不仅能够吸引更多游客前往太湖及江南地区旅游观光，促进当地旅游业的发展；还能够提升公众对中华优秀传统文化的关注度和认同感，为文化的传承与发展贡献力量。
“太湖美：能不忆江南”宣传片以其精美的画面、创新的舞蹈编排以及深刻的情感表达，成功地将太湖的秀美与江南的婉约融为一体，展现了江南文化的独特魅力。这支宣传片不仅是一次成功的艺术创作实践，更是一次对中华优秀传统文化的有力传承与弘扬。
案例名称——上海南京东路大屏宣传片
这支上海南京东路广告宣传片聚焦于南京东路第一百货屏的升级改造，特别是其引入的1088㎡巨型裸眼3D大屏。这一技术创新不仅体现了上海作为国际大都市的前沿科技实力，更通过裸眼3D的沉浸感和交互性，为游客带来了前所未有的视觉体验。裸眼3D技术无需佩戴任何设备，即可让画面跃然眼前，增强了观众的参与感和沉浸感，使南京东路步行街瞬间焕发出现代都市的创新科技与活力。
宣传片强调，改造后的第一百货显示屏将成为多元文化的展示窗口。这一转变不仅丰富了南京东路的文化内涵，也使其成为全球瞩目的焦点。无论是创意光影艺术的展示，还是品牌最新动态的发布，都能在这块巨屏上得到生动演绎，吸引了来自世界各地的目光。这种多元化的展示方式，不仅提升了南京东路步行街的商业价值，也促进了文化的交流与传播。通过广告中展示出的裸眼3D和丰富多彩的画面，可以看出南京东路步行街在升级改造后已经成功转型为一个富有科技感的城市地标。这一变化不仅提升了该地区的知名度和吸引力，也为商家提供了更为广阔的营销空间和平台。同时，作为“中华商业第一街”，南京东路步行街还承载着深厚的文化底蕴和历史记忆，其改造升级也是对传统文化的一种传承和创新。因此，改造后的南京东路步行街不仅具有巨大的商业价值，还潜藏着丰富的文化价值。
宣传片展示了上海在城市建设中的高标准、严要求。这种对品质的坚持和追求，是南京东路步行街能够持续吸引游客和商家的重要因素之一。
小结
随着三则广告的缓缓落幕，我们不仅见证了城市风貌的多样与魅力，更深刻感受到了广告作为城市文化传播使者的力量。它们不仅仅是商业的推手，更是连接过去与未来、传统与现代的桥梁。在未来的日子里，愿我们都能带着这份发现的眼睛，继续在城市的每一个角落，寻找那些被广告巧妙揭示、等待我们去体验的新奇与美好。
电商的力量在于……
广告如何诠释“更高、更快、更强”？
