很荣幸又接到了我们的老朋友小米的合作邀请！
历经14天，跨越中法异国时差
北京、上海、巴黎三地联动
……
和我们一起回顾下这段难忘时光吧📸
在6月的时候我们收到了一份小米的合作需求
打响MIX Fold 4首销期热度
以抖音为主战场设计相关创意内容
既需要承接雷总7月份年度演讲《勇气》的关注度
又需要打出源于MIX Fold 4自身
「轻薄、折叠、全能」的亮点牌
Part 1
根据以上的限定范围
我们的创意老师开启组内脑暴
几轮讨论后，我们发现🔍
1️⃣
小米MIX Fold 4首销周
恰逢巴黎奥运的举办周期
主办城市巴黎也会在这一周期内成为话题焦点
这个天然汇聚的流量场，够大、够瞩目、够有格调
俨然像是自然形成的MIX Fold 4世界首秀舞台
让代表国产品牌的小米 MIX Fold 4
以「更轻更薄更全能」的姿态，向巴黎轻装出发
2️⃣
基于我们对其前辈MIX Fold 3受众推广链路的复盘
总结出MIX Fold系列的整体格调趋于精英智性感
我们延续系列格调，这次以MIX Fold 4产品为主发力点
将其打造为「精英人群的电子名片」
除了针对精英人群的精准投放外
我们也希望进一步突破折叠屏固有受众群
希望通过MIX Fold 4完成与泛大众用户的交流
以MIX Fold 4为代表呈现出
小米「人车家」的生态互动
借小米汽车SU7持续不下的热度
吸引更多人将注意点回落到雷总老本行--手机
希望借此激发更多用户的兴趣
完成对MIX Fold 4的“吸引-体验-购买”闭环
Part 2
由此可见，我们的策略也已成型
我们提取出产品三个核心卖点「轻薄、折叠、全能」
浓缩成MIX Fold 4「轻装出发」具有动态感的概念
我们将「轻装出发」的策略具体落实到三方面
Level 1
相较于易让人产生疲态的大物料
这次，我们希望用小预算的轻巧物料
增强与延续用户对MIX Fold 4的持续关注热度
Level 2
借势雷总年度演讲、小米汽车SU7、巴黎奥运会
轻巧延续MIX Fold 4首销周后持续破圈表现
Level 3
聚焦核心卖点功能
以「轻薄、全能」的科技属性收拢受众认知
遵循以上三层递进式策略的基础上
我们设计了四个创意阶段进行相互间的热度承接
Part 3
在本轮MIX Fold 4项目中我们负责全案策划
并执行了其中的视频物料制作
接下来，我们先展开说说视频部分
超炫CGI
根据雷总巴黎Citywalk路线作为参考
我们用小红书先进行远程的拍摄点勘景
再结合过往在法国的拍摄与旅行的经验
列出N多适合拍摄的点位进行抉择
最终选取卢浮宫、香榭丽舍大街、埃菲尔铁塔来设计
（释出几张手绘分镜图⬇️
卢浮宫 - ✈️
香榭丽舍大街 - 🖼
埃菲尔铁塔 - 🦋
采用CGI形式，让产品与巴黎地标建筑同框互动
为了在短视频时间内强力打透产品「轻薄」概念
我们借助一些外力
蝴蝶、纸飞机、莫里斯柱上的海报
放大公众对它们的固有「轻」印象
赋予MIX Fold 4灵动轻盈动态视觉观感
直接传递直接关联MIX Fold 4核心产品力
一起来👀👀出街形式吧⬇️
卢浮宫 - ✈️
香榭丽舍大街 - 🖼
（美术老师们隐藏的手帐元素快来找找吧～
埃菲尔铁塔 - 🦋
轻量级成片的背后隐藏着一些默默付出的身影
中法两国间6小时的时差
对拍摄内容的更新及时性增加了成倍的难度
我们的创意和监制老师们始终保持对作品的高标准
配合法国拍摄团队的时间进行实时沟通
完成N轮拍摄内容调整
最终出街的三支成片收获了海量好评
感谢我们与小米团队中每位伙伴的辛苦付出🧡🧡
除了视频物料之外
我们也打上了小米“海外特展”的主意
蹭一蹭小米巴黎行的热度
基于这个想法
我们建议卢总可以带着MIX Fold 4去巴黎
以行动诠释「向巴黎轻装出发」
在后续的传播阶段
我们也提供了一系列外围话题/事件的策划与建议
希望可以通过各阶段持续激发用户对小米的好感度
持续提拉MIX Fold 4销量与声量
Part 4
执行动作的一点复盘小记✍️
本项目涉及到海外拍摄
又恰逢奥运周期
牵扯到一些露出权益问题
经几轮商讨我们选择了较为保险的建筑进行拍摄
拍摄团队根据脚本的调整进行了多次勘景踩点
在此感谢我们的法国拍摄团队
在极限的拍摄日程内，积极配合我们的修改
感谢我们的in-house导演--钮赞驰
不仅对分镜做了细腻把控
更兼职剪辑，承包了aco剪辑
再次感谢我们杭州的后期视效团队
在极限时间内自行还原手机模型
精湛的技术保证视频赶在DDL前顺利完成
（几张🌸🌸CG制作图⬆️
通过复盘我们提出了
后续CGI在时间和执行上的优化方案
感谢我们团队中所有伙伴们日夜付出
也感谢我们的老朋友小米，期待下次合作呀
这一次，小米X与光
用MIX Fold 4延续来自神秘东方的力量
神秘，是不刻意的引人瞩目
轻薄，是源于自信的全能性
MIX Fold 4，向巴黎轻装出发
我们，也向梦想的生活轻装出发
轻装出发，前路相见
