前言
公益广告，作为社会公益事业的重要组成部分，一直以来都在以其独特的艺术手法和深刻的主题内容，影响着社会公众的观念和行为。因其非功利性质，大众对该类目有着天然好感和高接受度。随着互联网的快速发展，公益广告的传播方式和表现形态也在不断创新。传统的公益广告形式依靠电视、广播、报纸等媒介进行传播，在互联网时代逐步演进为依赖于互联网平台和社交媒体。本文通过三个视频案例的深度赏析，和大家一同来挖掘互联网公益广告的独特魅力。
案例名称——腾讯99公益日背后的故事
《这一天》
出品公司——上海黑也文化传播有限公司（FOV视厂角）
公益日这个概念在欧美等国家比较普遍，如英国的“RedNoseDay（红鼻子日）”在奇数年的3月份举行。中国99公益日是一项年度全民参与的公益活动，由腾讯公益携手众多公益组织、知名企业、明星及顶尖创意传播机构共同创立。腾讯的主要创立者之一，腾讯公益慈善基金会的发起人，陈一丹在"99公益日"的主题演讲中强调：“社会存在的痛点正是公益行动的出发点。”腾讯公益致力于成为“全民公益的创新联结者”，搭建起公益组织、爱心网友及企业之间的桥梁，凭借其在互联网领域的核心能力，推动公益事业的持续繁荣与发展。
今年是99公益日的第十个年头，腾讯公益深入社会痛点，创作公益短片《这一天》。猎人变身巡护员，汶川幸存者成为英魂寻亲者，返乡青年和留守外婆在鸡蛋里找到致富路子，水力发电上网课的少年终于大学毕业……无数个这一天，一天天，让梦想和爱心开花。广告采用了真实记录和情感共鸣的手法，通过讲述普通人的公益故事，激发观众的共鸣和认同感。这种手法不仅增强了广告的感染力，还提高了观众的参与度。此外，视频中的镜头语言简洁明了，节奏紧凑，使得整个广告更加生动有力，易于促发激发了大众的公益热情。
案例名称——腾讯公益AED《为自己，
也为他人》
出品公司——真传有道（厦门）文化传媒有限公司
AED作为一种重要的急救设备，在公共场所的配置和使用对于提高院外心脏性猝死救治率具有重要意义。然而，由于AED的普及程度不高，很多人对其了解不足。因此，腾讯公益通过这则广告，旨在提高公众对AED的认识和重视程度，推动AED在公共场所的普及。
《为自己，也为他人》采用了模拟场景和人物采访的手法，远至三国时期战争期间突发心疾，近到城市街道跳广场舞的大妈突然倒下，展现腾讯AED多地铺排、无处不在的特征。同时，影片以时间4min为线索，以倒计时的方式向大众宣导AED的重要程度，给大众以适当的警示和紧张感，提升大众认知。影片通过直观的演示和生动的解说，配合互联网中王者荣耀等新潮热梗，让大多不太重视急救抢救的年轻观众不无聊不枯燥地了解AED的使用方法和作用。这种手法不仅增强了广告的可信度，还提高了观众的接受度，也为企业带来美誉。同时，广告中的口号“为自己，也为他人”简洁明了，易于传播，适配公益广告应向大众广而告之的特质。
案例名称——上海公安官方整活：反诈版
《抓娃娃》
电信网络诈骗是当前社会面临的一个严重问题。为了增强公众的防骗意识和能力，上海公安创新性地模仿热播电影《抓娃娃》进行反诈宣传。上海公安的小姐姐、小哥哥亲自出镜，一一模仿电影中的经典片段，以抖音等自媒体平台热播的电影解说风格剪辑作品，吸引观众注意力，把大众最常接触的购物类诈骗、教育培训类诈骗、高收益投资诈骗等融入剧情中，提升防诈意识。这种形式不仅生动有趣，还易于被公众接受和记忆。通过互联网平台的传播，这则广告迅速走红网络，形成了良好的社会反响。
《抓娃娃》这部反诈公益广告，以幽默诙谐的方式向市民普及反诈知识，通过生动的人物形象和有趣的情节设置，让观众在轻松愉快的氛围中学习反诈知识，广告中的人物形象生动有趣，情节设置引人入胜，镜头语言和剪辑技巧也恰到好处地增强了广告的感染力。这则广告不仅增强了公众的防骗意识和能力，还展现了上海公安的创新精神和亲民形象，是警戒类公益短片的典范。
小结：腾讯99公益日背后的故事《这一天》运用真人真事，朴实的面庞与故事，电影质感的画面展示社会各个角落，给观众以深刻撼动。同样是腾讯公益制作的AED宣传短片《为自己，也为他人》，采用模仿历史典故及日常身边场景，配合宣讲，兼具趣味性和宣导性，以年轻人的方式引起了年轻眼睛的关注。而上海公安的反诈版短片《抓娃娃》亮点在于对热点的敏锐度和制作速度，完美蹭上了热播电影的热度，潜移默化地传播了一波防诈知识。三则公益广告都运用了不同当代影视广告的技巧，而核心在于对于受众兴趣点的捕捉，以及与传播内容的结合。
在一部部公益广告的教导下，大众逐渐提升反诈等安全意识，注重保护个人隐私和信息安全，同时今天中国爱心网友的公益行为已经超越单纯的捐款，而是主动渗透到了生活之中。当你跑步时、当你听音乐时、当你扫码支付时、当你刷朋友圈时都可以参与公益，这种用户全方位的主动参与，让爱心不再是单纯理念，更成为一种生活方式。公益与生活的深度融合，正引领着一种全新的公益风尚。公益广告对维护社会稳定、构建和谐友善氛围等都有着重要作用，随着互联网的不断发展，公益广告将会迎来更多的创新机遇和发展空间。让我们共同期待公益广告在互联网时代绽放更加璀璨的光芒！
一场感官盛宴，来了！
真人叙事！更有趣！
