前言
争夺流量的热潮中，广告从技术性向艺术性上逐渐倚靠，不能仅仅是传递信息的工具，它更是一种艺术，一种能够触动消费者心灵的艺术。随着科技的进步和人们审美水平的提高，影视广告逐渐从简单的信息告白，进化为一场场视听盛宴。今天，我们就来赏析三则极具代表性的影视广告，看看它们是如何通过画面、声音等效果，给消费者带来感官震撼，让观众仿佛身在电影院和艺术殿堂。
案例名称——vivo TWS 3《耳听为实》
出品公司——视丘道（北京）文化传媒有限公司
vivo正式推出了其TWS 3系列真无线耳机，并伴随了一部堪称音频设备广告巅峰之作的广告片。该广告围绕“自然之声”这一核心理念，巧妙融合听觉与视觉元素，将自然界细腻的声音放大，使观众不仅能通过声音辨识形态，配以万物生长的画面，还能仿佛置身于室内却聆听到大自然的各种声响。通过流畅且富有诗意的镜头语言，广告成功展现了声音的灵动魅力，给观众留下了深刻的自由印象。
继2021年5月vivo TWS 2系列的发布后，vivo推出了升级版的TWS 3系列，旨在为用户提供更为丰富的空间音频体验，让用户在佩戴耳机时能够感受到更多场景的氛围。该系列耳机的核心亮点在于其真无线Hi-Fi音质和专业的降噪技术。vivo致力于在用户心中树立音质的新标杆，并在真无线耳机市场中持续扩大其影响力，进一步巩固其作为专业Hi-Fi耳机品牌的声誉。
在众多卖点中，vivo选择了“空间音频”作为主打特色，并通过整个广告片展示了耳机在自然环境中还原音质的卓越表现。广告片仅采用了卧室和森林两个场景，通过场景的切换生动地传达了音乐带来的沉浸感。通过场景的切换，将听觉与视觉相结合，放大了自然界的微妙声音。观众仿佛能在封闭的室内感受到大自然的广阔，甚至能听到远处的声音。这一创意巧妙地引导观众的思绪在自然与人为环境之间自由穿梭，带来一种奇妙的体验。广告的拍摄手法流畅，镜头捕捉到了声音的灵动，给观众留下了深刻的记忆。
广告发布后，迅速在微博、抖音、视频号等社交媒体平台上获得了超过10万的自发播放量，并收获了众多用户的好评与赞誉。产品上线后，仅在京东、天猫等官方线上渠道就实现了5万台的销售量，销售额接近四千万元。这部广告不仅提升了vivo TWS 3系列真无线耳机的知名度，还进一步强化了其在专业Hi-Fi耳机领域的品牌形象。
案例名称——茶话弄《举世界茶 敬龙传人》
出品公司——大棒映画（北京）文化传播有限公司
面对国风茶饮市场日益同质化的趋势下，茶话弄在新的一年之初脱颖而出，打出差异化的“世界茶”战略。
1月23日，茶话弄在小红书平台上宣布，全新系列“茶话弄世界茶”即将启动。随后，品牌透露“世界茶”探索之旅的首站将抵达非洲大陆最南端的南非，旨在精选当地优质茶叶，将其引入中国市场，呈现给广大消费者。2月2日，茶话弄正式发布了“世界茶”系列的首款力作——“好望雪”，这款茶的精髓在于精选的茶叶原料——源自南非国宝级的“博斯茶”，它与钻石、黄金齐名，被誉为“南非三宝”之一。在制茶工艺中，还特别融入了厄瓜多尔的上等生可可豆，使得这款茶自带了浓郁的可可与朗姆酒的芬芳。品饮时，能够体验到其醇厚如太妃般的口感，令人回味无穷。
而广告《举世界茶 敬龙传人》更是一份充满文化底蕴和人文关怀的佳作，通过一系列富有诗意的镜头和音效，探索世界各地茶文化的异同，展示了茶话弄品牌的独特魅力，带观众进入了一个充满韵味和情感的茶文化世界。影片以中国人为视角，从古至今，“琵琶长笛曲相和”的岑参、探索世界与各国文明交流的郑和，一群令人尊敬的龙的传人，将茶播撒世界，茶汤宽广，而今千年后，与各国文明碰撞流长，成就“世界茶”。文化自信千年未改，茶话弄将继续走这一道路。
茶话弄通过这则广告成功地塑造了自己的品牌形象。在竞争激烈的茶饮市场中，茶话弄通过强调自己宏大的文化底蕴和人文关怀，成功地将自己定位为一家有情怀、有温度的茶饮品牌，让茶话弄在市场上脱颖而出，更让消费者对品牌产生了强烈的认同感和归属感。
案例名称——美团团购暗黑广告
看到这则广告片，小编不禁惊呼，“美团这是请了恐怖片导演来拍广告吗？！”。影视广告圈太卷，互联网企业努力发挥求新创新价值，变换赛道，赢得出彩博弈。
本视频讲述了两个恐怖小篇章，一个是一对情侣在小吃街被怪物支配的情景，逃了一晚上，最终以为被好心小店老板收留、安慰，但还是被伪装成老板的烤鱿鱼妖怪和旋风薯妖怪袭击。另一个是女孩在房间内被忽隐忽现的恶魔惊吓，最终由成千上百张账单组成的恶魔现身、咆哮、自燃。作者以此隐喻，感慨假期到处都能看到烤鱿鱼和旋风薯，难以尝到当地美食，容易被骗被坑的痛点，以及假期结束后狂热消费者们被一堆账单拖垮、恐吓的畏惧痛点。真是不到片尾，都不知道这是个广告片，导演最后把产品卖点引出，让观众恍然大悟，拍手叫绝。大家通过美团团购买到各地美食，享受省钱又快乐的假期，解决恐怖和担忧。
小结：视听体验在广告片中扮演着至关重要的角色，它是连接广告内容与观众情感的桥梁，直接影响着广告信息的传递效果和观众的接受和沉浸程度。当然，优秀的影视广告不仅需要通过画面、声音等效果给观众带来感官震撼，更需要通过巧妙的叙事手法和创意构思，让观众在欣赏广告的过程中产生强烈的情感共鸣。只有这样，才能真正打动消费者的心，让广告成为一场真正的感官盛宴，从而有效地传递广告信息，提升品牌形象，并激发观众的购买欲望。
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