前言
每个城市都庞大而独立，究竟如何才能在短短几分钟的广告片里找准其宣传定位，让人看过便心生向往？在探索这一问题的过程中，我们深入剖析了三支各具特色的城市宣传广告和宣传片。它们或借由名人的璀璨光芒，为城市披上梦幻外衣；或让当地人以最质朴的语言，勾勒出城市的灵魂轮廓；更不乏以幽默诙谐、鬼畜逗趣的方式，让城市形象跃然屏上，令人捧腹之余，也对这座城市多了几分好奇。
案例名称——TangoZ&玩美的一天：街区主题曲
宣传片
出品公司——杭州闻名影视传媒有限公司
这支TangoZ与“玩美的一天”街区主题曲宣传片巧妙地将西湖区的文创资源与“玩美的一天”街区相结合，通过西湖区文创数字地图的发布作为背景，不仅展示了区域丰富的文化底蕴，也为新街区赋予了独特的地理标签。这种地域文化的融入，使得街区从一开始就具备了强烈的归属感和辨识度。
宣传片邀请杭州本土说唱歌手TangoZ作为主题曲演唱者和街区宣传者，是品牌策略上的精准一击。TangoZ以其鲜明的杭州特色和广泛的影响力，能够迅速拉近与本地及外地年轻群体的距离，增强街区的吸引力和话题度。在宣传片中我们可以看到，街区将精美细致的造景与沉浸式玩法相结合，这种创新模式符合当前消费升级趋势下，消费者对高品质、个性化体验的追求。通过线上线下互通的方式，不仅丰富了消费者的体验层次，也拓宽了街区的传播渠道和影响力。而宣传片中提到的西湖区文创数字地图的发布，则体现了科技在文创产业中的应用。这种数字化手段不仅方便了消费者获取信息，也为街区带来了更多的互动性和趣味性，进一步提升了街区的吸引力和竞争力。新街区明确以年轻人为主要目标群体，通过他们喜欢的新奇有趣、快节奏的生活方式作为切入点，设计了一系列符合其喜好的活动和宣传方式。这种精准定位使得街区在激烈的市场竞争中能够迅速脱颖而出。而选择年轻人喜爱的说唱音乐作为街区主题曲，不仅符合街区的年轻化定位，也通过音乐的传播力量，将街区的品牌形象和特色传递给更广泛的受众。TangoZ的加入更是为这首主题曲增添了独特的魅力和话题性。
无论是街区的设计、宣传片的制作还是主题曲的创作，都充满了对杭州本土文化的自信表达。这种文化自信不仅增强了街区的文化底蕴和吸引力，也向外界展示了杭州作为一座历史文化名城的现代活力和创新精神。
案例名称——福建文旅《七分甜》
出品公司——真传有道文化传媒有限公司
这支福建文旅《七分甜》宣传片作为元宵节特别企划的一部分，巧妙地融合了传统与现代、地域特色与年轻元素，展现了福建文旅的独特魅力。
宣传片以“甜”作为切入点，打破了外界对福建传统“爱拼才会赢”的单一认知，提出福建不仅有“拼”的精神，还有“甜”的生活态度。这种反差感和新鲜感能够迅速吸引观众注意力，尤其是年轻群体的兴趣，使他们对福建的文化和旅游产生新的好奇和向往。宣传片深入挖掘了福建文化中“甜”的多元内涵，不仅体现在食物口味上，如福建菜中常见的加糖习惯，还延伸到人际关系和情感层面，如家人间的温情、节日相聚的甜蜜，这种全方位的展示，让福建的“甜”更加立体、生动，增强了文化的感染力和传播力。福建文旅此次还邀请到了“十个勤天”鹭卓、卓沅等年轻偶像出演，不仅利用了他们的粉丝基础和影响力，还通过他们年轻、活力的形象，以及符合年轻人审美的短视频形式，拉近了与年轻观众的距离。这种年轻化的表达方式，使得福建文旅的宣传更加接地气，易于被年轻人接受和喜爱。宣传片选择在元宵节这一传统节日发布，巧妙地利用了节日的喜庆氛围和团圆主题，增强了情感的共鸣。元宵节的加入，不仅丰富了宣传内容，也让“甜”的主题更加具象化，让观众在感受节日氛围的同时，也深刻体会到了福建文旅所传递的温暖与甜蜜。
通过这种创意短视频的形式，福建文旅以“听得懂”“看得懂”的方式与年轻人互动，不仅提高了传播效率，还扩大了传播范围。这种创新的传播策略，有助于打破传统旅游宣传的局限，吸引更多年轻人关注和参与福建文旅活动，为福建文旅的发展注入新的活力。
案例名称——海南农业农村厅宣传片
这支海南农业农村厅的宣传片，虽然初看之下带有“洗脑电视广告”的即视感，但实际上是一种创新且高效的传播策略，巧妙地融合了幽默、反差与文化传播元素，成功吸引了观众的注意力并传达了海南农业现代化的核心信息。
宣传片没有采用传统的官方宣传模式，而是大胆采用高端产品的拍摄手法来展示农具，这种反差带来的新鲜感让人印象深刻。通过化妆品、电子产品等高端产品的拍摄风格来呈现农具，不仅提升了农具的“高级感”，也赋予了农业工具新的形象和价值感，打破了人们对农业工具的固有印象。通过工具的切换象征时代变革，宣传片巧妙地展示了海南农业的现代化进程。这种视觉上的转变不仅让观众感受到了海南农业的发展速度，也传递了农业现代化的重要性和必要性。同时，这也为海南农业树立了积极向上的形象，增强了公众对海南农业的信心和期待。宣传片中也添加了诸多冷幽默和无厘头元素，如地球拥有卡通眼睛和嘴、霸王对文昌鸡的“念念不忘”以及警察与反派因海南香蕉美味而难以下咽的情节，都极大地增强了内容的趣味性和记忆点。这些幽默元素不仅让观众在轻松愉快的氛围中接受信息，还通过夸张的手法放大了海南农产品的特色，加深了观众对海南农业的印象。宣传片还巧妙地融入了历史故事和现代流行文化元素，如“霸王寻ji”对《霸王别姬》的改编，以及新警察故事片段的再创作，这些文化符号的借用和改编，不仅丰富了宣传片的内涵，也展现了海南农业与现代文化的融合与创新。这种创新表达方式使得宣传片更加贴近年轻受众，提高了传播效果。
虽然宣传片看似“非官方”，但其背后所传递的海南农业品牌价值和形象却是清晰而有力的。通过幽默、创新和文化的融合，宣传片成功地将海南农业打造成了一个具有现代感、趣味性和文化内涵的品牌，提升了海南农业的整体形象和知名度。
小结
通过对这三则广告的细致分析，我们不难发现，城市在提高知名度的道路上，正逐步打破传统框架，以更加多元、创新的手法讲述自己的故事。无论是深情款款的叙事，还是轻松愉快的调侃，都旨在触动人心，让每一座城市不仅仅是一个地理坐标，更成为无数人心中那抹独特的风景线。未来，随着创意与技术的不断融合，我们有理由相信，城市的宣传之路将更加宽广，更多令人眼前一亮的作品将不断涌现，引领我们走进一个又一个令人心动的城市故事。
AI竟然发展成了这样……
宣传片如何抓住你的眼球？
