前言
广告有三宝——真听、真看、真感受，意思就是说在进行广告创作时须以真实生活为基础，在消费者的真实感受上进行创新与探索。这不仅是广告创作的黄金法则，更是连接品牌与消费者情感的桥梁。本文将深入剖析三支以生活、工作、学习中消费者真实体验为灵感的广告案例，揭示了真实感受如何成为广告效果倍增的秘诀。
案例名称——平安银行安薪管家：张阿姨系列之疯狂星期二抽爱疯14
出品公司——深圳市致诚博纳文化传播有限公司
每逢周日，倍思周五，这应该是每个打工人都有的内心活动。这支平安银行安薪管家“张阿姨系列之疯狂星期二抽爱疯14”广告，巧妙地运用了情感共鸣与创意元素相结合的策略，成功吸引了目标受众——上班族群体的注意。
广告以“周日病”为切入点，这是许多上班族共有的心理现象，即周末即将结束，对即将到来的工作日感到焦虑、抵触，甚至身体上出现莫名的“不适”。这种情感上的共鸣让观众立刻产生了代入感，觉得广告内容贴近自己的生活实际。通过将“不想过周一”的症状夸张化，甚至以民国时期的医疗场景来呈现，既增加了广告的趣味性，又以一种轻松幽默的方式缓解了观众对于周一的负面情绪。这种处理方式既体现了创意，也展现了品牌对消费者心理需求的深刻理解。而广告采用民国时期为背景，这种时空穿越的设定不仅新颖独特，还巧妙地避开了现代广告常见的同质化问题，让观众在视觉和心理上都得到了新鲜感。广告的核心亮点在于“平安银行周二的抽奖活动”，特别是提到有机会抽取iPhone 14这样的高价值奖品，直接激发了观众的参与欲望和期待感。这种即时的奖励机制，对于缓解“周日病”、提升消费者对于周二的期待值起到了关键作用。
通过这样一支富有创意和情感共鸣的广告，平安银行安薪管家成功吸引了大量上班族的关注，增强了品牌的市场曝光度和记忆点。抽奖活动的设置，不仅激发了观众的参与热情，还可能促使他们主动了解并参与到平安银行的相关活动中来，从而增加用户黏性和活跃度。广告中展现的幽默、贴心、关怀的品牌形象，有助于提升平安银行在消费者心中的好感度和信任度，为品牌的长远发展奠定良好基础。
案例名称——炫迈冰爆无糖口香糖广告
出品公司——上海茂田文化传媒有限公司
这支炫迈冰爆口香糖广告同样巧妙地融合了产品特性与日常生活场景，通过明星效应、情感共鸣以及创意联想，成功吸引了目标消费群体的注意，并有效传达了产品的核心价值。作为当下炙手可热的明星，王一博的加入为广告带来了极高的关注度和话题性。他年轻、活力四射的形象与炫迈冰爆口香糖的品牌定位高度契合，使得广告更具吸引力和说服力。
广告开头以同事吐槽“怎么才周一”为引子，迅速将观众带到一个普遍存在的情感共鸣点——周一上班综合症。这种疲惫、无力的感觉，是许多上班族共有的体验，因此能够迅速拉近品牌与消费者之间的距离。广告创意性地将“冰爆”与“脑暴”（即头脑风暴）两个概念相结合，通过王一博在吃完炫迈冰爆口香糖后立刻获得灵感的情节，巧妙地展示了产品能够提神醒脑、激发创意的功能特点。这种联想不仅新颖有趣，还强化了产品特性在消费者心中的印象。在面对开会需要爆款想法的困境时，王一博通过吃炫迈冰爆口香糖来清醒思路，最终找到灵感。这一情节不仅展示了产品在实际生活中的应用场景，还通过问题解决的过程增强了产品的实用性和吸引力。
通过这则广告，炫迈冰爆口香糖不仅传达了提神醒脑、激发创意的产品功能，还塑造了一个年轻、活力、创新的品牌形象。这种品牌形象与当下年轻人的消费观念相契合，有助于提升品牌的市场竞争力和消费者忠诚度。广告中生动有趣的情节和明星的示范效应，无疑会激发消费者的购买欲望。特别是在面对周一上班疲惫、需要提神醒脑时，炫迈冰爆口香糖成了一个理想的选择。
案例名称——索尼降噪耳机广告
这支索尼降噪耳机的广告巧妙地运用了一种温和而幽默的手法，不仅展现了产品的核心功能——降噪，还深刻触及了现代人在学习环境中普遍面临的困扰，从而引发了广泛的情感共鸣。
广告选择了一个非常常见且普遍的学习场景作为背景，这是大多数人都能轻易联想到的日常情境。这种场景的选择使得广告内容更加贴近受众的生活，易于引发共鸣。通过细腻的镜头语言和情节设计，广告生动地描绘了主人公在学习过程中的一系列分心瞬间。从活动的钟表和摆件，到弟弟打游戏的声音，再到窗外的麻雀叫声，这些元素虽细微却真实，让人仿佛置身其中，感受到了学习时的那份“如坐针毡”和“度秒如年”。广告中的幽默感主要来源于对主人公反应的夸张描绘和情节的反转。比如，弟弟已经将游戏声音降到最低甚至戴上耳机，但主人公仍觉得声音太大，这种夸张的表现手法不仅增加了广告的趣味性，也强化了降噪耳机对于解决噪音问题的必要性。广告整体基调轻松愉悦，没有采用过于严肃或说教的方式，而是通过幽默的方式传达了降噪的重要性。这种氛围的营造使得广告更加易于接受和记忆。
虽然没有直接展示索尼降噪耳机的技术细节或性能参数，但通过主人公在每一次分心后旁白的提及，广告巧妙地传达了产品的降噪效果，这种展示方式比单纯的文字说明或数据罗列更加生动有力。广告通过主人公的分心经历，突出了学习环境中噪音对学习效率的负面影响，进而强调了降噪耳机对于解决这一痛点的重要性。这种以问题为导向的推广方式更容易激发消费者的购买欲望。
小结
通过对三支杰出广告案例的深入剖析，我们不难发现广告创作中最质朴却最强大的力量——真实。在这个追求个性化的时代，唯有真正聆听消费者的声音，细心观察生活的每一面，深刻体会并传达真实的情感与体验，才能打造出让人心生共鸣、难以忘怀的广告作品。这不仅是对广告行业的一次深刻反思，更是对未来广告创意方向的一盏明灯，照亮了通往消费者心灵的道路。
人间值得，是“我们在一起”
跟随广告，发现城市新的一面
