前言
广告创意（Advertising Creativity）是打破常规、触动心灵的巧妙构思，通过独特的表现手法与深刻的情感共鸣，将产品或品牌信息以新颖、有趣的方式融入创意，呈现给消费者，旨在吸引注意、激发兴趣、促进行动，实现品牌与市场的有效连接与沟通。广告的创意力是万千广告公司赖以生存的核心竞争力，能否巧用垂直思考（和事物直接相关的物理特性）和水平思考（寻求看待事物的不同方法和不同路径），直冲消费者的感官，抓住注意力，是学院和业内衡量一部广告作品优劣的重要方式。
案例名称——《爆款开爆》京东数码618
出品公司——上海启李广告有限公司
在618这场年度盛宴中，京东数码带来爆款尖货。在促销热潮中，“爆”字当头，启动爆款开爆模式。通过短小精悍的趣味短视频，结合重复性记忆锤，如爆米花、气泡、鼻涕泡、爆肚等与低价爆品巧妙融合，传递清晰信息。同时，这些病毒式传播的“爆款开爆”视频，凭借社交属性和强烈冲击力，在行业内新片场网站首页获“精选”曝光，消费者直呼“洗脑”“创意满满”，不仅带来视觉冲击，更促使大量消费者因爆款低价特性而买单。
影片开篇，是相对静谧的日常生活场景，突然一声夸张的“爆炸”特效，将数码产品的热度直观呈现，仿佛每一款产品都蕴含着无穷的能量，等待着被释放。镜头切换间，我们见证了从智能手机到笔记本电脑，从耳机到智能手表，每一款产品的“爆炸”瞬间，都伴随着消费者对于科技生活的向往与追求。这种表现手法，不仅让人印象深刻，更巧妙地传达了京东数码618的促销活动力度之大，仿佛每一款产品都能带来生活的“爆炸性”改变。
在广告的后半段，启李广告更是巧妙地将“爆款”与“开爆”的概念相结合，通过一系列快速简捷的产品展示与消费者使用场景，展现了京东数码618的强大阵容与优惠力度，营造出一种“错过等一年”的紧迫感，激发了观众的购买欲望。同时，广告中的幽默元素，如产品“爆炸”后的夸张表情、音效等，也极大地提升了观看的趣味性，使得这部广告在众多促销广告中脱颖而出。
案例名称——《Olay双11，助你愿望都实现》
出品公司——上海启李广告有限公司
OLAY作为美容护肤界的知名品牌，一直以其高品质的产品和专业的护肤理念赢得了消费者的广泛认可。在双11这样的购物狂欢节期间，OLAY推出各种优惠活动和新品，以吸引消费者的关注和购买。品牌携手启李广告带来的《Olay双11，助你愿望都实现》广告，以其独特的创意与情感共鸣，成功吸引了众多消费者的目光。这部广告不仅展现了Olay产品的卓越功效，更通过一系列极具童话感的梦幻小片段，传达了品牌的活泼形象，以及对美妆痛点的洞察以及有效解决的能力。
影片中，我们看到了不同场景、不同状态的女性男性，在Olay产品的陪伴下，实现了自己对于美的追求与愿望，抵抗熬夜霜、轻盈的空气霜、光感小白瓶、淡斑小白瓶等，每一个角色都被赋予了鲜活的生命力。通过细腻的镜头语言与恰到好处的背景音乐，广告成功将消费营造出一种温馨、冒险、玩乐的氛围，让人想一起加入这场狂欢。
案例名称——飞利浦空气炸锅《去油就是那么
简单》
要论广告创意的大拿，还得是台湾广告，敢说敢演敢拍。台湾广告富有创意的原因在于其深厚的文化底蕴与国内外多元文化的融合，为广告创意提供了丰富的素材。同时，台湾广告业注重情感共鸣与故事营销，善于以细腻的手法触动人心，平铺直叙中十分动人。加之紧跟时代潮流，积极运用新技术，如大数据、人工智能等，提升广告效果。此外，台湾拥有完善的广告教育体系，培养了大量高素质的广告人才。这些因素共同作用下，使得台湾广告在创意、表现力和影响力上均表现出色，成为国际广告界的佼佼者。
飞利浦空气炸锅的这部《去油就是那么简单》广告，以其简洁明快的风格与直观有效的产品展示，成功吸引了消费者的注意力。巧妙之处在于，并非只有高脂肪食物才显得油腻，那些爱说教的长辈和职场中的谄媚同事同样让人不适。广告敏锐捕捉到了这些生活中的油腻瞬间，为新款透视海星气炸锅精心打造了充满幽默感的短片。这些短片不仅替大众痛快吐槽，更巧妙传达了产品的核心理念——“至少吃进去的食物可以少点油”。
比如在第一部短片中，二伯喋喋不休地教你如何挑选伴侣，那令人反感的嘴脸就像油腻的培根，忍不住下一秒就要被塞进空气炸锅里，为他去去油，改头换面出来的五花肉看起来令人食欲好了很多。以及，一点小事就把董事长吹捧上天的经理，麻烦也进去一下。
影片中，飞利浦空气炸锅被赋予了“去油神器”的角色，“独家专利海星底盘”“热穿透星气旋减油90%”等产品卖点，为食物去油，也是为油腻的人去油，这种有趣直观的产品展示方式，不仅让人一目了然地看到了产品的实际效果，更激发了消费者的购买欲望。
小结：广告创意的形式多种多样，旨在吸引目标受众的注意并传达广告信息。你可以通过幽默或滑稽的情节和元素，引发受众的欢笑和共鸣，也可以以社会公益为主题，传达正能量和价值观，提升品牌形象，更可以借助生活、传说、神话等故事内容的展开，或者采用比喻的手法对广告产品的特征进行描绘或渲染，在客观、真实的基础上对商品特征加以合情合理的夸张渲染，通过设置悬念或疑问引发受众的好奇心和探究欲……
广告创意没有定式法则，广告人要做的一直都是突破与创新。
小人物，演绎最动人的品牌故事
移步换景，谁能比他们更懂？
