电商卷死了实体经济,现在又卷死了自己

创业   2025-01-03 16:01   河南  


近年来,随着电商的蓬勃发展,头部电商公司赚得盆满钵满,而一些传统实业店铺却面临着无人问津的困境。


电商的崛起改变了传统零售模式,让消费者可以足不出户就能购买到各种商品,极大地提升了消费者的购物体验和便利性。



在这种情况下,实业行业发现自己的生意越来越难做。电商的垄断地位和资金实力让头部电商公司能够压低价格、提供更多的优惠,吸引消费者前去购买,而传统实体店铺往往难以与之竞争。这导致了一些传统实业店铺几乎无法生存下去,面临着经济困境和生存压力。


可以说,电商的发展给实体经济带来的巨大打击,是有目共睹的。


而受经济下行,消费力下降等的影响,其实,大家的日子都不好过,现在,谁不说一句难,难,难……


堪称史上最冷的618刚刚结束,价格战如火如荼,阿里巴巴战略重点重回淘宝,京东开启比价策略,还有抖音、拼多多一如既往的疯狂,整个电商体系就像一群饿疯了的野狼,恶狠狠盯着已经骨瘦如柴的消费



价格战不仅摧毁了实体行业,也正在裹挟着整个电商行业走向毁灭。


据星图数据显示,2024年618期间,全网销售总额为7428亿元,同比下滑近7%,这也是自2018年以来,首次迎来负增长。


所以,大概能理解,为什么今年,各电商平台在大促之后不再公布GMV(商品交易总额),转而更多地强调用户参与度、订单量增长、新品发布效果或是特定类目的表现等指标。


之所以说这是最卷的一次618购物节,是因为各大平台开启了更加疯狂的价格战。


马云在内部会议上公开讨论阿里要将重心回到已经边缘化的淘宝。要知道阿里巴巴因为天猫双十一开创了电商奇迹,开始逐步弱化低端市场的淘宝,转战中高端市场的天猫商城。


可是现在经济疲软,消费降级十分明显,阿里巴巴重新将目光转向淘宝理所当然,也表明了消失了两年的马老板依然目光如炬。



但出乎意料的是,这次电商平台重新开启价格战居然是京东挑起的。自从刘强东回归,第一件事就是启动了比价策略。直接强制要求京东商家向拼多多看齐。


覆巢之下,安有完卵?


618低价的冲击,茅台一直在风口浪尖上,飞天茅台的价格不断下探至2200元左右,连带着茅台1935,也跌破800元大关,报780元/瓶。其他中高端酒类也受到低价的冲击,进而影响到了酒类市场,不少酒企负责人和酒商在接受采访时,都透露出焦虑的情绪,并形容“繁华过后,一片哀鸿”。


他们纷纷表示,如今,电商平台普遍采用高端名酒作为特价引流产品的策略,已经对白酒行业的线下市场价格体系构成威胁,并引发价格混乱与市场秩序失衡。长此以往,不仅容易导致消费者对产品的真实价值认知产生偏差,同时也增加了线下渠道维护价格稳定性的难度,影响传统销售渠道的健康发展与品牌价值的积淀。


现在,中国正在面临大规模的消费降级,所有的电商玩家都在讲一个词,下沉市场。


可是市场就那么大,产能已经严重过剩,还能如何下沉?死拼价格战的最后,只能玉石俱焚。


这些电商大佬不是不明白这个道理,只是人在江湖,身不由己,价格战就像潘多拉魔盒,一旦打开,无法关闭,终要不死不休。


而一味打价格战,最后走向的一定是商品的低质量,这将是又一轮恶性循环。



之前和一个来自河南桑坡的老板聊天,谈到了这个话题,他说郑州那边大量的直播电商公司已经倒闭了。他说经济下行,当地的经商环境已经十分恶劣,供应链体系正在崩溃,没有好的供应链,电商自然难以存活。


这一场价格战必定是不死不休,最终结局大概率是大量工厂和电商倒闭,等到产能逐步下降到供不应求后,市场才会逐步复苏。这个过程将是极其漫长和痛苦的。


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