当代年轻人的极致快乐是什么？答案是“省钱”。
在这个法则下，奥乐齐作为一家性价比buff拉满的外国超市突飞猛进占领中国市场。甚至有网友表示奥乐齐简直就是是商超的天花板，比胖东来还要优秀。
作为一家定位为“沪上平价的社区超市”，奥乐齐素有“穷鬼乐园”“福利食堂”“沪漂最后的体面”之称。今年以来，其凭借9.9元系列商品，在中国市场杀疯了。
总有新低价，“9.9元商品”超500款
奥乐齐（ALDI）创立于1913年，是德国的连锁超市。2017年，奥乐齐通过入驻天猫国际以线上的方式正式进入中国。
据统计，进入2024年以来，奥乐齐降价产品已累计近300款，总体商品中低于9块9的商品数量更是超过了500款，占全店产品数量1/4左右。
在中国杀疯，低价商品是关键
凭借着“好品质，够低价”的营销策略，让奥乐齐杀出重围，市场数据表现亮眼。
每个品类，奥乐齐只精选出一到两个单品，再将它们推荐给消费者。这种极致的单品爆款策略，让奥乐齐的采购量远超同行，面对上游的议价能力就强，成本下降商品价格自然降低。
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其次，奥乐齐的自牌商品占比达到90%以上。没有中间商赚差价，而且大多数产品都由一线品牌代加工，奥乐齐还会直接参与产品的设计和生产过程，这成为其构建差异化和实现低价的重要手段。
据了解，奥乐齐中国开发一个自牌商品时，会先收集数据，专门分析消费者购物偏好趋势，设定SKU并提高产品品质。在一些不必要的细节和要素上，不影响品质前提下竭力降成本。比如，减少矿泉水瓶子的克重来削减包装成本。
奥乐齐酒鬼“三件套”小红书@杯墨停
按500ml计，白酒9.9元、黄酒5.9元、啤酒3.9元
不难发现，奥乐齐很少投广告，店门装修简约，而且也不提供装袋服务，顾客需要自带或者购买可重复利用的购物袋。可以说，为了低价奥乐齐把省钱做到了极致。上海连锁经营研究所所长、零售专家顾国建曾评价，“奥乐齐是价格上的隐形冠军”。
5年开62家店，奥乐齐又有大动作
截至目前，奥乐齐已经开出62家店，但这些门店全部集中在了国际大都市——上海。现在，在经过长时间的蓄势后，奥乐齐终于迎来了扩张的转折点。
12月11日，奥乐齐官方招聘公众号悄然发布了一则令人瞩目的招聘通知，通知中明确提到，奥乐齐已开始在中国江苏省的苏州和无锡两地招募新员工，这一动向无疑预示着其门店即将在这两个城市落地生根。预示着这家在上海深耕五年的平价超市巨头即将迈出沪外扩展的重要步伐。
这一战略性的决策，无疑为奥乐齐在中国的发展翻开了新的篇章。不过，未来其能否从雄踞上海到攻克全国，值得行业关注。
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