近日，北京红星股份有限公司（下称：红星二锅头）公布人事变动。
北京一轻产业集团有限公司（简称“一轻集团”）党委副书记、总经理，北京首都酒业有限公司董事长杨建军正式担任红星二锅头总经理，原红星总经理肖卫吾因个人原因离职，将担任宝丰酒业总经理。
换帅剑指高端
关于红星二锅头换帅原因，结合新任总经理杨建军的“酱香市场经验”，目前，业内其中一重要观点为红星二锅头意在冲击中高端市场。
或乘风清香赛道
值得关注的是，虽然红星二锅头的收入主要集中在低端，但其盈利能力对比来看并不弱。
数据显示，2018年-2020年，红星二锅头实现收入24.54亿元、26.38亿元、23.39亿元，归母净利润约3.29亿元、4.92亿元、4.31亿元。净利润率在18%左右。经常与红星二锅头“同台竞技”的顺鑫农业白酒产业（牛栏山二锅头），2020年实现销售收入101.85亿元，实现营业利润13.23亿元，利润率为12.99%。
值得关注的是，有信息透露，近几年红星股份的发展明显增速，营收在2020年到2023年，红星销售规模、利润持续保持两位数增长，连年向上攀升。而牛栏山二锅头2023年实现营业总收入105.93亿元，归母净利润却已上亿亏损。
如何从低端为业绩支撑，转换为发展出更为完善的产品矩阵，或是红星二锅头换帅背后的真正需求。
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