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近日，国家卫健委官网对于全国政协委员肖苒《关于规范医美直播业态的提案》。从持续规范医疗美容行业、鼓励有资质的专业人员开展权威健康科普等方面予以答复。![]()
▲图源：国家卫健委官网
消息一出，马上引发了舆论的热烈讨论，有人觉得医美直播有望回归；有人觉得这是针对公立医美抛出的友好橄榄枝；还有人觉得此消息一出，很多医美带货直播可能会以科普的名义玩擦边球……今年，随着315央视等媒体对医美带货乱象的曝光，以及国家卫健委等部门的严格监管，多个平台的医美直播间被立刻叫停。那么此次卫健委《关于规范医美直播业态的提案》能否让医美直播重新回归？接下来我们细细品味。![]()
▲图源：网络
鼓励有资质的专业人员开展权威健康科普，也就是说医美直播有望回归，但前提不是铺天盖地的带货、卖产品，而是有正规资质的专业人员开展健康科普直播。你不能打擦边球、不能制造容貌焦虑，更不能借此打广告，正可谓此直播非彼直播。
这样一分析，是不是医美机构打算卖货的老板们心碎了一地，本以为被禁封的医美直播真的有望回归，结果等了个寂寞，跟自己的业绩和产品半毛钱关系没有。
此次卫健委的官方答复函，还表示：近年来，该委一方面联合多部门开展医疗美容行业突出问题专项治理工作，另一方面要求地方各级卫生健康行政部门规范医疗广告审查、积极配合市场监管部门查处未经批准和篡改《医疗广告审查证明》内容发布医疗广告的医疗机构。同时，指导各地将日常医疗监督工作中发现的涉嫌虚假违法医疗广告案件线索，及时以书面形式通报市场监管部门。对市场监管部门移送的发布虚假违法医疗广告情节严重的医疗机构，依法依规进行处罚。
然而监管工作紧锣密鼓的推进，但医美乱象还是频繁曝光。
事实上，医美乱象的蔓延并不仅限于直播带货这一环节，而是深深植根于行业的多个层面。新华网三连评，也直指医美乱象，一评：“黑医美”下沉县乡的苗头不容忽视；二评：小心“轻医美”成为风险“重灾区”；三评：用“容貌焦虑”诱导青少年，必须制止。![]()
▲图源：网络
特别是最后一评，在影视剧、广告、综艺节目、短视频博主等对“颜值即正义”“白幼瘦”的宣扬，对直挺鼻、欧式眼、尖下巴等所谓“标准脸”的吹捧，让一些年轻人对“美”的认知逐渐单一、偏激，进而选择通过整容让自己变“美”。
部分不良商家不顾医疗原则，在医美广告、网红博主等商业推手的助力下，用“整容要趁早”“美了，运气会好”之类的话术，向青少年传播“容貌焦虑”。制造“容貌焦虑”者，心里装的都是“生意经”。不焦虑，商家怎么有机可趁，不让年轻消费者乱了方寸，怎能一步步地诱导他们进入设下的圈套？医美低龄化趋势令人担忧，必须给“容貌焦虑”降降火了。新华网的三连评，犹如利剑出鞘，精准剖析了医美乱象的深层次原因，不仅直指其表象，更深入挖掘了乱象背后的利益链条与监管盲区。这种种行为，已经把医美行业带偏，医美乱象之风愈演愈烈，其不良影响亟待全面整治。面对这一严峻形势，卫健委也给出了下一步工作目标和计划。将持续加强健康科普工作，充分发挥国家健康科普专家库成员作用，鼓励支持有资质的专业人员通过包括直播在内的各种途径开展权威健康科普，加大优质科普服务供给。同时，继续会同相关部门加强管理引导，帮助平台提高医美科普直播规范性，维护群众健康权益。我们期待此次医美直播的重启，能够成为遏制医美乱象的重要力量，通过严格的监管与规范，为医美行业的健康发展保驾护航。同时，医美直播应肩负起医美科普与教育的重任，以科学、权威的信息引导广大求美者理性消费，深入了解医美项目的真实效果与潜在风险，从而减少因盲目跟风而导致的医美事故频发。让优质的医美服务，驱逐市场上的不良乱象，让医美行业回归本真，真正实现良币驱逐劣币，为消费者带来安全、可靠、高效的美丽体验。
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