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现在，虽然医美带货直播间已经被叫停，但是曾经的鼎盛时期却让部分机构赚的盆满钵满。从9.9的小气泡到99的光子嫩肤和199的水光针……这些低价引流项目不知道赢得了多少求美者的芳心。然而一名医美主播在疯狂直播带货的同时，竟因为没有完全服从经济公司的要求而被告赔偿上百万违约金，除了行业监管，看来医美主播的职业风险还挺大。据悉，花花（化名）作为一位美容领域的知名博主，与某经纪公司签订了《医美达人合作协议》。根据协议约定，花花将在某视频平台上进行直播，为经纪公司合作的医美机构引流。为了提升花花的粉丝量和直播间人气，经纪公司不惜投入重金购买水军和平台币提升直播间人气效果，不仅如此，经纪公司还要求花花在直播中采取一些极端手段，吸引消费者的注意。如“贴假下巴”、“针管贴鼻子”、“画疤痕”等，总之怎么夸张、怎么奇怪、怎么样能留人就怎么办，经纪公司还将此要求称为“合理形象设计”。
▲图源：东湖法院
然而，花花觉得这种做法不仅违背了自己的职业道德，还可能对消费者造成误导和伤害。于是，她拒绝了经纪公司这种奇怪的要求，并因此与经纪公司产生了矛盾。但在直播期间，花花凭借自己的粉丝流量通过直播间引流了众多客户到某医美机构进行消费，同时也为经纪公司带来不少收益。但最终，在双方合作收益结算时，经纪公司以花花消极直播、没有按要求每天进行直播为由，扣减了其应得的2000元收益。这一行为彻底激怒了花花，她随即停止直播并要求解除合作。
面对花花的解约要求，经纪公司非但没有反思自己的无理要求，反而一纸诉状将花花告上了法庭。他们声称花花擅自停播的行为构成了违约，要求花花赔偿违约金100万元，并收回其主播账号。然而，法院在审理后认为，经纪公司购买水军涨粉的行为违背了合同约定，构成违约，因此驳回了经纪公司的全部诉讼请求。
这一判决不仅为花花讨回了公道，也为整个医美行业敲响了警钟。它告诉我们，无论是主播还是经纪公司，在追求利益的同时，都不能忽视自己的职业道德和法律责任。医美行业作为一个兼具医疗服务和消费属性的特殊行业，其健康发展离不开规范的市场秩序和严格的监管制度。
近年来，医美行业迎来了前所未有的发展机遇。有显示，2022年我国医美市场规模已达到4934亿元，预计到2025年将超过8000亿元。这一庞大的市场吸引了无数投资者和从业者的目光，其中不乏一些主播通过直播平台，利用自己的影响力和粉丝基础，为医美机构引流，从而实现双赢。然而，随着行业的快速发展，一些问题也逐渐暴露出来。
直播间里，各种低价、破价的医美项目层出不穷，看似诱人的价格背后，却隐藏着不少陷阱。一些主播为了吸引眼球，不惜夸大宣传，甚至虚构效果，导致消费者在购买后大呼上当。此外，一些经纪公司为了提升主播的关注度，不惜采取极端手段，如购买水军、制造虚假流量等，进一步加剧了行业的混乱。▲图源：东湖法院
在行业强势野蛮生长的状态下，央视等媒体曝光了医美带货的乱象。随后，多个直播平台的医美直播全部被紧急叫停，开白的医美机构账号被禁止挂车7天。医美直播的乱象不仅引起了相关监管部门的高度重视，也使得行业备受争议，让“美”蒙尘。事实上，针对医美行业的乱象，相关部门已经开始采取行动。2023年5月，市场监管总局、公安部、国家药监局等11部门联合印发了《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，要求各地区各有关部门加大对医疗美容行业的监管力度，对虚假宣传、价格欺诈等突出问题采取“露头就打”的高压态势。不仅如此，为了规范医美直播，近日国家卫健委官网对于全国政协委员肖苒《关于规范医美直播业态的提案》，从持续规范医疗美容行业、鼓励有资质的专业人员开展权威健康科普等方面予以答复。卫健委此次回复的目的，是希望有资质的人员能够加大科普力度，会同相关部门加强医美管理和引导，帮助平台提高医美科普直播的规范性，从而达到维护求美者健康权益的目的。
▲图源：东湖法院
对于消费者而言，在购买医美服务时应保持高度的理性和警惕。选择正规、有资质的医美机构和服务提供者，并认真阅读服务合同和注意事项，确保自己的合法权益不受侵害。同时，如果发现自己受到了欺诈或误导，应及时向相关部门投诉举报，维护自己的合法权益。医美主播被告赔偿百万违约金的事件虽然是个案，但它却暴露了医美行业在快速发展过程中存在的一些问题。只有通过加强监管、规范市场秩序、加大权威科普度、提升服务质量，多方合力才能促进医美行业的健康发展，让消费者在追求美丽的道路上更加安心、放心。那么医美行业到底需不需直播带货？这个问题值得我们深思。
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