近年来，医美行业掀起了一股“低价风暴”，有的平台推出了9.9元、299元的轻医美项目，如光子嫩肤、水光针等，这些价格远低于市场价的项目迅速吸引了大量消费者。
低价及至跌破成本的医美服务，成为平台争夺用户流量的关键策略，也是众多中小医美机构维持运营的纵重要方式。尽管我国医美市场渗透率尚不足10%，远低于国际水平，但面对激烈的市场竞争，价格战如同双刃剑，虽非长久之计，却成短期内难以割舍的生存策略。即便这导致行业中下游利润空间大幅压缩，商家们仍不得不在这场“苦战”中继续前行，寻找转型与升级的新出路。
以成都张女士的遭遇为例，她原本被网络上宣传的299元光子美白项目吸引，最终却花费了5.8万元购买所谓的抗氧化玻尿酸，结果脸部严重受损，医院却推卸责任称是其个人皮肤过敏。这样的案例并非个例，许多消费者因轻信低价广告，最终不仅未能达到预期的美容效果，反而遭受了身体和心理的双重伤害。
在流量为王的时代，医美机构为了吸引更多顾客，不惜在各大平台上进行违规广告宣传。此前，多个平台上的医美直播间里，主播们声情并茂地介绍着各种医美项目，却往往拿不出任何医疗身份证明。这些直播间里的低价秒杀、限时抢购等活动，虽然吸引了大量消费者关注，但背后却隐藏着诸多非法营销手段。
更为严重的是，一些医美机构在未取得《医疗广告审查证明》的情况下，擅自发布医疗广告，严重违反了国家法律法规。这些违规广告不仅误导了消费者，还破坏了医美行业的整体形象。
除了广告乱象外，有的机构还存在货不对版、服务缩水等问题。许多消费者在线上购买低价医美项目后，到店却发现套餐无法使用或项目内容被临时更改。更有甚者，在体验过程中被临时加价或推销更高额的产品服务。这些行为不仅损害了消费者的权益，也降低了大众对医美行业的信任度。
▌私域流量的野蛮生长
此外，私域流量还催生了一系列新型营销手段，如拼团、砍价等。这些手段看似能为消费者带来实惠，实则是在玩弄消费者心态，通过低价吸引顾客到店后再进行高价推销。
▲图源：央视新闻客户端
