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本期推荐:2月23-28日 |日本站项目考察| 旅游度假、温泉养生、观光农业、亲子牧场等标杆项目成功经验(可在文章尾部查看)
助力乡村/田园康养产业发展
《中国乡村旅游发展白皮书2024》显示,2023年我国乡村旅游业产值超过9079亿元。一季度我国乡村旅游经营主体数量同比增长18%,乡村地区总接待游客达7.84亿人次,其中60后和70后游客增速分别为2.7%与2.1%。
(图源:《中国乡村旅游发展白皮书2024》)
乡村旅游受到越来越多中老年游客的青睐,为相关企业开发乡村康养路线、打造形态各异的田园综合体项目提供了有力支撑。在此背景下,各地从政策和市场两端发力,进一步打通乡村/田园康养产业堵点,带动区域经济发展。
1. 政策端多措并行
乡村/田园康养符合现代农业和农村经济可持续发展的方向,一直以来都受到国家层面的大力扶持。
与此同时,2020年农业农村部在关于印发《全国乡村产业发展规划(2020-2025年)》的通知中提到:鼓励发展田园观光、农耕体验、文化休闲、科普教育、健康养生等业态,顺应老龄化社会的到来,发展民宿康养、游憩康养等乡村休闲旅游项目等。
国家层面政策牵引下,各地政府相应也推出了一系列支持田园康养产业发展方案与措施。
去年7月,上海市民政局发布《上海域外农场康养产业专项规划(2024-2035 年)》,规划着眼于农场及其周边区域康养产业发展的空间布局,明确域外农场康养产业发展的目标、任务和措施,重点发展田园式、候鸟式、疗养式康养等业态,培育康养产业链和生态圈。
(图源:上海市民政局)
2. 企业探索多样化乡村/田园康养形态
政策牵引下,各地企业积极探索布局田园康养产业,在乡村地区发展康养养生新业态、新模式。目前常见的田园康养模式主要分为两大类型:
基于当地自然人文特色,开发康养项目
如依托当地特色农产品开发田园+食养,依托中草药开发田园+药养等。以晋中市田园东谷温泉康养小镇项目为例,该项目规划总占地面积2000亩,总投资13.24亿元,按照“农业+文旅+康养”的开发模式,致力于打造融合生态环境、休闲农业、乡村旅游、康养居住为一体的田园综合体。
(图源:新黄河)
当地无明显特色资源,植入康养资源
这种方式在资源匮乏但地理位置、生态环境较为适宜的乡村地区较为盛行,通过引入康养旅游资源,实现乡村的功能再造和可持续发展。
以河北保定市涞水水印国际康养基地项目为例,该地虽风景优美,但在康养领域的资源并不突出。对此当地整合保定市国际医疗基地的医疗资源,面向北京市老年人客群,引入一批国内外一流养老机构和企业,打造环京康养、旅居养老度假地。
同时涞水县还全面梳理农村闲置宅基地、文化及民俗资源,采取招募投资商和村民自行经营等方式,大力发展乡村旅游。依托涞水县野三坡的自然风光,形成“医养结合”的康养产业。
海外田园&温泉康养经验:定制化运营+细分主题功能
全球康养研究院发布的《全球康养经济监测报告(2024版)》显示,2023年全球康养产业规模高达5.61万亿美元,创历史新高;预计到2027年,这一数字将达到8.47万亿美元。
随着近年来用户健康意识的觉醒,对安全、养生的追求不断提升,康养旅游已成为全球旅游业的主流趋势之一。在这一背景下,田园/乡村康养作为其中重要分支,能够最大限度利用乡村特有的生态资源和农事活动,满足游客修身养性、强身健体的需求,在全球范围内迎来爆发式增长。
1. 日本阿苏农场:细分两大区域六大体验
位于熊本县的阿苏农场,是日本最受欢迎的旅游目的地之一,年接待游客数量约500万。依靠本地自然优势,阿苏农场以温泉、农作物种植打造养生主题,设计了不同风格的活动体验,突出田园康养的优势。
(图源:阿苏农场官网)
康养&娱乐两不误
阿苏农场占地约100万平方米,由两大区域——健康之森与元气之森组成。健康之森主要涵盖住宿、康养功能区,其中温泉疗愈是阿苏农场最受欢迎的体验项目。
由于阿苏农场紧靠阿苏火山,是日本最大的露天浴池。基于此农场设计了不同风格的疗愈系统,包括日式“风吕”(浴池)、疗愈系馒头屋、氧气馒头屋等,各类理疗养生体验项目构成了阿苏农场最鲜明的主题和特色。
元气之森则主要由娱乐活动区、购物区组成。除了室内外采摘、畜牧产品体验等农事活动外,农场中设计了70多种户外休闲运动设施,即使是行动不便的高龄游客也能从中找到适宜的体验项目。此外,阿苏农场还开设了不同类型的主题商店,涵盖农产品、健康食品、纪念品等品类,实现以旅促农。
(图源:阿苏农场)
打造定制化体验
首先体现在住宿上。阿苏农场的住宿区设置了四大主题:乡村区、皇家区、私人区和梦幻区,满足不同游客的个性化需求。如乡村区适合家庭和经济型游客,而皇家区则提供更高端的服务,适合那些追求奢华体验的客人。
其次在康养项目体验上。阿苏农场特别注重健康主题,融合温泉、药草浴、养生课程等项目,为游客提供10余种不同类型的温泉浴,打造独具一格的疗养体验。
最后,阿苏农场还特别注重银发游客的安全健康。元气之森提供各类健身和娱乐项目,并对游客的身体各项指标进行检测,帮助他们了解自己的健康状态。同时基于测量结果推荐用户参加相应的健康养生项目,从而改善身体状况。
(图源:阿苏农场)
2. 瑞士洛伊克巴德养生小镇:极致化的温泉疗养综合体
瑞士洛伊克巴德小镇因富含矿物质的温泉而闻名,是瑞士最大的水疗保健基地。小镇由广袤的森林和壮观的阿尔卑斯山环抱,依托独特的自然风光打造出不同主题和功能的温泉疗养综合体。
(图源:瑞士国家旅游局)
天然优势:种类丰富的自然景观
瑞士国家旅游局资料显示,洛伊克巴德的温泉疗养可追溯至罗马时代,截至目前当地共设有65处温泉水疗保健场所。除了雪山、温泉等独有的资源外,小镇及周边地区还涵盖了森林、湖泊、湿地等类型丰富的自然田园风光。
以小镇核心康养设施Lindner高山温泉浴场为例,该设施是欧洲最大的综合热温泉浴场,拥有室内与室外多个温泉池,集医药理疗、观光、桑拿为一体。
(图源:瑞士国家旅游局)
细分功能:多样化疗养体验
除了最富盛名的温泉疗养体验外,洛伊克巴德还提供丰富的康养理疗服务,如芳香疗法、泥疗、草药理疗等。
此外还基于不同功能细分出了主题各异的温泉疗养区域。如传统式温泉中心,始建于罗马时期,是欧洲历史最为悠久的古典温泉浴场之一;私人主题温泉浴专为高端度假客群打造,拥有更为私密的沐浴养生体验;而针对具有身体理疗以及术后康复的人群,则推出了恢复中心,为用户提供全方位、专业化的理疗服务。
【游学时间】:2025年2月23—28日
【游学地点】:日本·京东
【参会对象】:开发企业、康养文旅、农场农庄、乡村振兴、运营商、规划设计机构、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高管参加
【主办单位】:北京壹方城智汇科技有限公司、汗马研习社
【游学形式】:项目考察+座谈分享+围炉夜话+资源链接
【咨询电话】:15101001824张老师(获取详细行程资料)
【游学时间】:2025年2月23—28日
【游学地点】:日本·京东
【参会对象】:开发企业、康养文旅、农场农庄、乡村振兴、运营商、规划设计机构、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高管参加
【主办单位】:北京壹方城智汇科技有限公司、汗马研习社
【游学形式】:项目考察+座谈分享+围炉夜话+资源链接