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12月5日，有消息称，来自华润雪花啤酒体系的李濮，将出任贵州金沙窖酒酒业有限公司总经理，金沙窖酒酒业有限公司营销中心总经理，原总经理范世凯调回雪花啤酒。
随后，据21世纪经济报道消息显示，从华润啤酒方面可靠渠道了解到，贵州金沙窖酒酒业有限公司发生人事变动，李濮将来到金沙酒业任职，但范世凯并不会离开，而是会接过金沙酒业董事长一职，同时保留华润啤酒、华润酒业的职务，而现任金沙酒业董事长魏强将会辞去这一职务，但会继续担任华润啤酒副总裁、华润酒业总经理。上述安排的目的是完善上市公司的治理结构，加强企业运营层管理力量，充实企业经营能力。据了解，李濮此次加入金沙酒业，或许与其熟悉贵州市场有着一定关系，也与雪花啤酒贵州区域公司历史战绩息息相关。公开信息显示，李濮曾担任华润雪花啤酒河南区域公司总经理、郑州事业部总经理一职，2021年曾任华润啤酒贵州区域党委书记。雪花贵州公司是一家历史战绩非常卓越的公司，从布局到快速领先，再到长期持续绝对领先，雪花啤酒在贵州市场都创造了中国啤酒市场上的经典战例，贵州雪花的“根据地制高点战法”或许是现在金沙酒业需要学习和借鉴的。就在今年年初，贵州金沙窖酒酒业有限公司（文中简称“金沙酒业”）高层才刚刚迎来大调整，“华润系”高管接连入主金沙酒业，以期为金沙酒业业绩赋能。财报显示，2024年上半年，华润啤酒白酒业务(主要为金沙酒业)实现营业额11.78亿元，同比增长20.6%，而白酒业务息税前盈利（EBIT）为0.48亿元，同比下降约32%。华润啤酒认为，金沙酒业今年上半年的业绩表现“满足各方基本预期”。但对比过去几年的业绩水平，可以发现华润入主后，金沙酒业的业绩一直处在“阵痛期”。去年同期，金沙酒业营收和净利润分别为9.77亿元、1.02亿元，营收、净利分别录得同比下滑51.2%和41%的负增长。由此可见，虽然金沙酒业的营收取得增长，但从2023年开始的高层“大换血”未能让金沙酒业真正实现利润增长，反而市场上频传金沙酒“价格倒挂”“库存积压”的声音。自华润接手金沙酒业后，大单品价格倒挂的病症就缠绕金沙酒业周身。而在华润入主之前，金沙酒业通过渠道扩张实现了连续爆发式增长，但终端动销并没有相应增长，渠道库存堆积，给现在的华润留了道难题。来自经销商和消费者关于“价格混乱、市场管理不足、与厂家沟通不畅、酒质下降”的“怨言”不绝于耳。为维护市场秩序，金沙酒业严格按照控库存、控费用、控流向的思路，对市场进行了一系列调控，确保经销商的库存保持在30-40%之间的合理区间，努力实现旗下产品的顺价销售。在华润酒业举行的2024华润酒业渠道伙伴大会上，华润啤酒董事局主席侯孝海明确表达了“反对向经销商压货”的要求，并表示出现压货可进行投诉。此外，金沙酒业提出，该公司销售导向正由“销售回款为目标”向“消费者开瓶为目标”进行转型。尽管华润在去库存、稳价格方面态度坚决，又不断给经销商注入信心，但显然金沙酒业尚未度过重组之后的阵痛期，而市场期待的不是新品和“高歌”，而是在渠道管控和市场管理上的后继发力。管理层的调整，将为金沙酒业带来怎样的变化，还需我们拭目以待。
本文由酒食新消费综合整理于21世纪经济报道、每日经济新闻、酒讯。
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