不需要出远门，只需要找个就近的「staycation」，吃外卖追剧躺一天；或者和好朋友在酒店美美休息好，然后一起逛当地景点，原地度假怎么不算在度假呢？
近年来的文旅热潮，让诸如「酒店解压」「反向旅行」等许多新的旅行趋势不断涌现，紧锣密鼓的行程安排，也让越来越多年轻人在出发、出行、出差途中更加看重 「住」的条件，图的就是一个用优质酒店的全面，换自己的省心。
随着年轻人对酒店体验中的需求在变迁升级，如何满足年轻化消费客群的需求，也成为当下众多酒店品牌的机遇与挑战。
最近，洲际酒店集团旗下的智选假日酒店，就迈出了与年轻人沟通的新一步。它与「人民艺术家」许昕携手，推出了一支短片，来向年轻人正式介绍自己的「全面」。
为什么是许昕，酒店品牌如何与年轻人做沟通？带着这些问题，SocialBeta 最近也与洲际酒店集团大中华区首席品牌总监高原，一起聊了聊这波代言人动作背后的品牌营销策略。
这家酒店，
和许昕本人一样全面！
智选假日酒店 × 许昕，一个意料之外又在情理之中的搭配。而要说智选假日酒店具体有多全面呢？请看 vcr——
许昕的球路很抽象，但智选假日酒店的实力很具体；球场上的许昕左右开弓皆能守，场下的智选假日酒店也不相上下，能满足消费者衣食住行方方面面的各种需求：住智选，许昕可以躺着打球，可以同步管理身材和衣着，运动员所需的日常营养，也能被智选的充能早餐妥帖照顾到。
从功能、服务到体验，全面升级后的智选假日酒店，含金量还在逐步上升……
在生活化场景的流畅切换下，通过代言人许昕的生动演绎，消费者能对智选假日酒店舒适的客房体验、灵活的办公空间、丰富的中西式自助早餐以及多样化的服务产生具体感知。
智选假日酒店，一直以来就十分关注商旅人士对更舒适、更全面差旅体验的需求。而当它想对年轻人传达出自己的「全面」特质时，或许没有比许昕更适合的代言人了。
说到许昕，大家可能首先会想到他富有想象力的反手击球名场面。在国乒所有选手之中，许昕打球不一定永远是赢的，但一定是最好看的——集「大蟒」「远台战神」「国服第一盲僧」等称号于一身的许昕，以的竞技水平、积极的比赛状态和享受运动的乒乓球精神，喜提「全面型人民艺术家」的爱称。
结合对许昕「全面」梗的各种化用，智选假日酒店从住、⻝、衣、行等多维⻆度生动展示了为宾客准备的「全面」体验，传递出品牌在出行住宿中，可以为消费者提供的舒适、高效、便捷的解决方案。
而另一方面，许昕在今年 9 月正式官宣复出，智选携手许昕宣布品牌焕新，在时间节点上也十分契合。许昕在个人事业上的「再出发」，也与智选「为每一次出发充能」的品牌理念升级相契合。智选假日酒店与许昕的合作，可谓是占尽天时地利人和。
Q：能否进一步阐释，品牌选择许昕所作为代言人背后的考量？
「全面」代言人背后，
是更全面的「智选」
时下年轻旅⾏者出行往往追求⾼效且充实的探索，并经常以紧凑的⾏程穿梭于多个⽬的地，⼒求最⼤化每段旅程的收获。
因此，以代言人作为沟通起点，此次智选假日酒店也进一步从用户视角出发，将「许昕还是太全面」的话题热梗进一步演绎为品牌的「全面」新主张——为每一次出发充能，并以「充能」为关键词，带来了一系列多元升级服务。
突破酒店营销旧范式，
书写明星营销新范本
移动互联网的迅速发展，催生出酒店行业的巨大变革。从数字化阵地建设到体验式服务升级，酒店品牌也在不断进化，尽管已有不少酒店品牌开始有意识通过明星代言等合作，扩大品牌影响力，但落入具体的沟通内容上，品牌仍是相对保守传统，在风格表达上总是会更内收，特别在年轻化维度，缺乏和年轻人的有效交流。
此次智选假日酒店选择许昕这一明星运动员，不仅仅是为酒店选择一位代言人，也是智选假日酒店紧跟市场和消费趋势变化，找到与年轻人有效对话方式的一次突破。
后奥运时代，随着越来越多品牌选择运动员作为合作伙伴，要想从中脱颖而出，获得一定的代言声量，品牌必须要思考合作运动员与自己最契合的点究竟是什么。因此，当我们进一步深究其里，此次智选假日酒店焕新代言策略的背后仍是对用户体验的重视。
SocialBeta 结语
与许昕携手，智选假日酒店并非单纯地借其话题之势，而是将许昕身上的多重「全面」特质，充分融入在品牌升级中，让「为每一次出发充能」的品牌理念有了更契合年轻人语境的转译，丰富了品牌在营销内容上的表达。以「全面」、「充能」为关键词，品牌也为后续的年轻化沟通积蓄了宝贵的营销资源和话题势能。
正如洲际酒店集团大中华区首席商务及营销官蒋韡所言：「我们很高兴与乒乓球世界冠军许昕联手并进，他的全面风采远不止赛场上的成就，还有他所倡导的生活态度、不懈的拼搏精神和对卓越的执着，皆与智选假日酒店的品牌理念高度契合。他的加入亦将促进我们与年轻消费者的对话和互动，也为品牌增添新的活力。」
随着酒店消费市场的不断演变，消费人群对酒店体验的需求已经更新了两轮。当下的年轻人在对酒店体验要求上，早已有了比传统五星更具体的需求。整体来看，在代言同质化扎堆的竞争背景下，从选定一位「全面」代言人，到再造一场更「全面」的品牌升级，智选假日酒店此次的表现同样全面：不仅在与年轻人对话中注入新鲜感和新思路，更一举实现了品牌焕新与业务升级的同频共舞，让品牌的形象诉求和生意目标实现了高度统一。
可以预见的是，在成为年轻一代的出行酒店首选的漫漫征程上，智选假日酒店已率先做好了准备。当然我们也期待，下一次智选假日酒店又将与全面的人民艺术家许昕带来什么新的惊喜。
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