与优衣库合作多年，LEMAIRE 可能是独立小众设计师品牌里最大众的一个。近日，他们在成都太古里的中国首家精品店正式开业。店铺整体风格依旧延续了品牌的极简主义气质，并在软装上加入了部分中国本土的文化元素：慈竹编织装饰、陶坛、受四川当地查尔瓦披毡启发而设计的窗帘......
或许是受制于商圈选址，这家店并不似品牌在首尔和东京的门店般，在安静的居民区开辟出一片独立天地，来传递品牌认为衣物就是小小的家这一理念。但有限条件之下，LEMAIRE 依旧在太古里店铺外营造出了家庭庭院般的观感，尝试给进店的消费者带来更放松和亲密的体验。同时，LEMAIRE 也延续品牌一贯的叙事风格，释出两支取景于成都街头，日常感十足的小短片，既是向消费者告知新店信息，也是融入成都松弛生活的一个尝试。
虽然早在 2022 年，LEMAIRE 便通过天猫旗舰店与小红书账号积极与中国消费者建立联系，但品牌中国市场的本土化沟通动作 —— 如在本土节点创作内容或推限定系列，实际上是从去年才开始的。此次成都新店启幕背后，也是 LEMAIRE 对中国市场的又一次积极探索。
茉莉奶白近期上线了和「她」艺术展的联名，在新品「蜜桃老铁」上新期间，推出以「婙」「娘」「妇」三个字为核心的「蜜桃守护力」御守周边。御守的周边形式创新有趣，而通过对女子旁汉字的重新解读，茉莉奶白也呈现出了本次联名的主题——「拒绝女性词汇污名化」。
在御守上，茉莉奶白引用了许多富有力量的话语，如张桂梅老师的那句「我生来就是高山而非溪流」，用这些带着女性意识的句子，诠释「女」的更多含义。此前，常有茶饮品牌因不尊重女性客户而翻车，还常被网友诟病「到底搞不搞得清楚受众群体是谁」，而茉莉奶白这波联名则相当拉好感，许多网友给予了肯定，并希望它继续保持「爱女品牌形象」。可见，在与女性消费者的沟通中，首先需要的是摆正看待女性的态度。
离开安福路搬来愚园路，三顿半想表达的东西，也发生了巨大的变化。新店把原力飞行收编为了这里的一部分，与品牌的风味零售、返航计划等业务相结合，为的是完整呈现「何为三顿半」这个大命题。在新空间中，三顿半一口气推出了包含 26 种风味的新产品 —— 「:message」超即溶系列，以字母 A 到 Z 作为产品名，并配合试饮系统，让风味的呈现，不仅停留在产品说明卡片上，而是立体可感的。同时，此次三顿半还将「风味」图谱扩大至零食、酒饮等。
门店二层设置了返航计划的专区，不仅呈现了咖啡空罐回收后的再利用，还将逐步落实 36 5 天的日常返航。在另一侧，以「来来回回」为主题的开业特别企划中，三顿半详细介绍了构筑起整个空间的三大循环材料——咖啡空罐、咖啡渣与「退役」的老木船。不再是一家单纯的咖啡馆，三顿半在这间门店里搭建出品牌内容的脚手架，讲述了一个有关风味、循环和连接的完整故事。而以这家新空间为模版，2.0 版本的三顿半或许也可以去到更多地方，在线下消费、体验正热门的当下，向消费者更为立体地介绍自己。
正值「11.9」消防宣传月以及《宝可梦大集结》游戏上线的双重节点，上海消防抓住水箭龟的招式「水炮」与灭火相关联的切入点，选择了水箭龟作为消防宣传月的「主题形象」，在上海人流量较大的多个区域发起活动，包括涂装消防车巡游、绳结挑战、水枪挑战等丰富的形式，吸引现场行人的关注与参与，也以趣味化的体验科普消防知识。同时，对于刚刚上线的《宝可梦大集结》来说，也借此提升了曝光度，得到了有力的宣传。
当然这不是上海消防第一次这么会玩了，为了能吸引更多年轻人来参与消防科普活动中来，上海消防已经晋升为游戏跨界老手了。22 年联动手游《光与夜之恋》中的烧伤科医生查理苏，23 年与《原神》带来消防科普主题快闪，借助与热门游戏的跨界合作，上海消防以更加生动、有趣的方式传递消防知识，提高公众的消防安全意识，让危险防患于未「燃」。并且，这也是上海消防创新消防宣传方式以及让自身机构年轻化的积极尝试。
© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。
