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封面品牌 | DIOR
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Off&Relax × 方回春堂送你一张「从头富养方」；陈哲远成为不二家软糖首位代言人等。
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致敬本土文化，进一步拓展中国市场
继 The Row 在成都开启中国首店之后，LEMAIRE 再次在这座充满历史和文化底蕴的城市，开设中国首家精品店。LEMAIRE 的艺术总监 Christophe Lemaire 与 Sarah-Linh Tran 表示，成都特有的节奏和低调优雅与品牌的理念不谋而合，店铺空间融合了 LEMAIRE 标志性的美学，同时也向中国文化的传承表达了深切的敬意。店内竹制装饰贯穿整个空间，四川传统的慈竹编织工艺被巧妙地点缀在门把手上，陶坛、绿植、改造的铁器挂钩、以及受当地查尔瓦披毡启发而设计的窗帘，共同营造出一种温馨的氛围，体现出品牌对本地文化的尊重与致敬。
作为由前爱马仕创意总监 Christophe Lemaire 于 1991 年创立的品牌，LEMAIRE 的作品以简约、精致与优雅为核心，品牌的设计注重细节与材质的运用，强调舒适与优雅的平衡。
此次开设在成都的精品店，象征着 LEMAIRE 对中国市场的进一步拓展与承诺。早在 2022 年，LEMAIRE 便通过天猫旗舰店与小红书账号积极与中国消费者建立联系，为其在中国市场的扩展奠定了基础。
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一直以来，LEMAIRE 在营销方面采取较为低调和缓慢的策略，与许多高奢品牌不同，LEMAIRE 并未大规模扩张，而是始终保持着极为精选的零售网络，一如 LEMAIRE 的设计哲学和品牌理念。LEMAIRE 此前在全球仅有四家直营精品店，其中巴黎有三家，首尔有一家，成都首店是其在亚洲开设的第二家精品店。随着该店的启幕，LEMAIRE 将进一步巩固其在全球时尚圈的地位，同时为更多中国消费者提供与品牌设计和理念深度联结的空间。[案例详情]
深耕社区文化，打造差异化大促内容
双 11 期间，B 站联合天猫举行「天选 NEW 人：bilibili 明星社团联盟计划」社团公演，作为这场社团大联欢的共创者，B 站和天猫不仅让大家看到了各大高校的社团风采，同时也给双 11 注入了不同以往的青春活力。![]()
活动在征集阶段就吸引了全国各大高校的优质社团报名，最终 HIPHOP 社、龙狮协会、动漫社、街舞社……30 支社团来到上海、杭州、武汉三座城市参加线下公演，将节目效果拉满。为了能够破圈传播，辐射更多圈层人群，B 站和天猫还邀请了黄龄、孟佳、龚琳娜、好妹妹乐队、戴荃等明星社团推荐官加入，同时，每站公演也有一位知名 UP 主化身「天选福利官」，来到现场互动，无缝衔接天猫双 11 狂欢的心智——上海场邀请老番茄坐上一辆购物车爆改的「痛车」，开出双 11 福利；杭州场与中国 BOY 以一场隔空游戏互动，演绎「满减补贴」的大招；武汉场请欣小萌表演青春舞曲，紧扣大学生们多元的购物需求。为进一步掀起三场线下活动的声量，B 站也在线上展开同步直播，并摇来了多个在不同圈层领域拥有超高影响力的头部 UP 主进行直播 reaction。天猫每年大促都会围绕年轻人做更有人群针对性的传播，从 22 年「多彩生活尽情 UP」社群生态种草活动、到 23 年「惊喜生活，11 UP」各种会场的多元互动形式，再到今年「天选 NEW 人-bilibili 明星社团联盟计划」……连续三年天猫都选择与 B 站携手，将双 11 大促融入年轻人的社交语境，和用户交朋友，从而实现多赢。[案例详情]融入二次元文化，创新节日周边
星巴克正式开启节日季，除了邀请刘宪华担任节日快乐大使，并带来全新红杯设计外，星巴克还打造了包罗快乐的「节日 TONE 包」以及超萌熊店长挂件和徽章套装，邀请大家一起把快乐打「包」回家。此次活动，星巴克共带来两款 TONE 包，派克市场门店款在设计上致敬了星巴克首店，外袋采用橱窗设计，内部则是门店主题的扎板，通勤出街百搭；呆萌熊店长款在整体设计上则是毛茸茸的小熊，可以瞬间治愈不开心。
此外，还有可爱营业的熊店长毛绒挂件、好转好盘的立体旋转徽章、有光栅效果的好运光彩徽章三款周边，可以装饰节日快乐 TONE 包。11 月 12 日起，消费者在星巴克专星送下单指定三杯或双杯一食套餐即可获得 TONE 包 1 款；下单双杯套餐则可随单获得小熊挂件或徽章套装任一款。近来二次元吃谷文化、痛文化盛行，星巴克在节日之际创新周边形式，让二次元与品牌文化相互融合，离年轻人更近一步，不仅满足了年轻人的情绪价值，也充分调动起他们的消费兴趣。[案例详情]
◆ Off&Relax × 方回春堂：「从头富养」快闪空间
近日，珀莱雅旗下护发品牌 Off&Relax 携手国药馆方回春堂开启「从头富养」限时快闪活动，并联名推出限定「养发饮」和「热敷暖颈贴」。邀请消费者放慢脚步、疗愈身心，找寻独属于自己「富养身心」的生活良方。[案例详情]◆ CASETiFY × 哈利·波特：全新联名系列
近日， CASETiFY 宣布再度携手华纳兄弟推出哈利 · 波特主题全新联名系列。本次联名将把哈利 · 波特经典魔法校园元素注入科技潮流配饰中，和消费者一起尽享奇妙体验，感受魔法的魅力与神秘。[案例详情]◆ 上海都市旅游卡 × 大笨狗：联名活动
上海连交通卡都加入笨门了！近日，上海都市旅游卡正式官宣与表情包 IP 大笨狗的联名活动，二者共同推出了系列全国通用交通卡，全国 330+ 城市公共交通均可使用。[案例详情]◆ 小红书：周边咖啡店
近日，小红书在上海新天地小红书总部一楼开出首家官方线下周边咖啡店——Red Corner，店内空间划分为咖啡区、周边商品区和杂志阅读区，为小红书用户提供了线下互动的实体空间。[案例详情]◆ 快克：快电影《藏》
立冬之际，快克上线首部悬疑快电影《藏》，以插叙、倒叙的方式，碎片式透出关键信息，再由片中的主人公们层层推进，营造出了反转再反转的落差效果，吊足观众胃口。[案例详情]◆ 茉莉奶白 × 她艺术展：御守周边
「蜜桃老铁」上新期间，茉莉奶白和「从女也」她艺术展开启联动，推出以「婙」「娘」「妇」三个字为核心的「蜜桃守护力」御守周边，帮助「女」字旁汉字摆脱污名化，诠释「女」的更多含义。[案例详情]◆ DIOR ：艺术家限量合作系列展览
近日，DIOR 一年一度的「DIOR LADY ART」艺术家限量合作系列展览正式于上海展览中心盛大揭幕。该展览进一步彰显了迪奥与中国之间的深厚渊源，并通过艺术家限量合作系列，开启一场别开生面的探索之旅，致敬迪奥先生对艺术的无限热情。[案例详情]◆ 上海消防 ×《元梦之星》：消防安全科普宣传地图
为了提高全民消防安全意识，科普消防安全知识，上海消防、徐汇消防联合《元梦之星》以生活中常见的消防安全事件为主题制作了消防安全科普宣传地图，邀请各位玩家在体验趣味游戏的同时也能将「全民消防、生命至上」记于心。[案例详情]◆ 优酸乳：品牌代言人虞书欣
11 月 11 日，优酸乳官宣虞书欣成为其品牌代言人，带来创意中插广告，借势推广优酸乳金装果粒饮品，邀请粉丝用户与品牌代言人一起喝出真果粒、嚼出「欣」滋味。[案例详情]近日，陈哲远正式成为不二家软糖首位代言人，同步推广品牌的全新新品「酸砂夹心软糖」。目前，新品已经上架品牌各大官方渠道，代言官宣期间购买还将有机会获得陈哲远海报及小卡周边。[案例详情]© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。
