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封面品牌 | pidan × 亚朵
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今日涉及：
pidan × 亚朵欢迎小猫「入窝」；
源氏木语在《好东西》里藏了点好东西；
泡泡玛特打造 MOLLY 的「冬日童话小镇」；
REDMI 官宣樊振东为品牌冠军大使等。
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打造地铁光影秀，沉浸式感受品牌故事
12 月 4 日，HBO 大型纪录片电影 Very Ralph 即将于中国首映直播。该片讲述了 Ralph Lauren 品牌创始人 Ralph Lauren 传奇的一生，以及如何打造出时尚史上最成功的品牌之一的故事。Ralph Lauren 在影片中第一次展露自己的私人生活和工作经历，《Very Ralph》还展示了 Ralph Lauren 品牌五十年珍藏档案，并走近Ralph Lauren的家人、共事多年的伙伴，留下了许多珍贵对话与访谈。为了预热影片上市，品牌特别在上海人流量最密集的地铁站徐家汇铺设了通幅 tvc 广告，当满屏的 Ralph Lauren 经典秀场合集与影片画面碰撞，让路人也能沉浸式进入 Ralph Lauren 铸造的美好生活场景。同时，Ralph Lauren 先生的经典语录「I don not design clothes,I design dreams」「Style is very personal, it has nothing to do with fashion」也让人们步入时尚辉煌背后更为隽永丰饶的精神旷野，见证一场关于生活、梦想与爱的盛大叙事。在纷繁复杂的当下，Ralph Lauren 希望通过内容的传递告诉消费者，服装不仅是时装艺术，更是交织于生活、梦想与爱的隽永韵律，是情感与生活方式的表达。[案例详情]融入社区场景，让「咖啡」成为日常生活
近日，永璞咖啡上海淮中社区店正式开业，这是一家生长在社区服务中心里的咖啡店，日常光顾的都是平时咖啡店的稀客——爷爷奶奶和叔叔阿姨。在这家身处徐汇区湖南街道党群服务中心的社区店里，似乎找不到任何精心设计的痕迹，永璞将所有设施都与场景融为一体，客人可以下意识地在看起来舒服的地方坐下：宽敞的桌子用来整理琐碎的文件，沙发的高度也方便老年人轻易起身。这些以实用性为主的设计都指向一种回归的功能：桌椅本就是用来安心落座，咖啡本就是用来随口喝。而在菜单选品上，永璞放弃了新奇的、名称诗意的特调，而是以经典意式咖啡为主，辅有茶拿铁、鸭屎香乌龙茶等茶类饮品，即便不喝咖啡的老人也可以手捧一杯温暖的饮品在这里小憩片刻。即便在点单时对咖啡师说「我想要一杯咖啡」，也能在咖啡师的细心引导下得到一杯想要的咖啡。后续永璞还将重新调整菜单字体，方便爷爷奶奶们点单。◁ 左右移动查看 ▷
永璞主张的一直都不只是喝咖啡这件事，而是咖啡文化的传递——抛开性别和年龄的障碍，让咖啡成为这个城市日常生活的一部分。永璞希望这家社区咖啡店，不只是简单地开在社区，而是像社区食堂一样，真正地服务于生活在这里的每一个人。[案例详情]
打造友好宠物空间，开启人宠度假新体验
人类欢迎入住，小猫欢迎入窝！「欢迎入住」是酒店对入住宾客所使用的统一欢迎词，但对于同行的小猫来说它们也需要一份别样的关怀。近日，pidan 联合全国 20+ 亚朵宠物友好酒店，全新升级入住体验，让酒店的空间不止对人类开放，更是携猫出行时让猫咪感到安心及熟悉的地带。
在亚朵小猫房间首发场景体验中，设置了 pidan 专为小猫设计的宠物生活柜，是集水食碗、小窝、爬架、抓柱及砂盆等多种日常所需的功能为一体的舒适空间，欢迎小猫入窝。即日起，和小猫一起入住亚朵宠物友好房间，还可免费带走一系列合作伴手礼。此外，人类在猫房也拥有特别体验，首张猫咪音乐专辑《和小猫一起看月亮》及首本品牌刊物《不辨的日常》，铲史官们贴贴手机即可和小猫一起收听歌曲。酒店公区也将设计特别惊喜，竹居特别陈列 pidan 合作书单「给小猫的书」，同步呈现 8 本和小猫有关的书（亚朵会员均可免费借阅）。另外，pidan 还联合亚朵为天南海北的小猫和人类准备了独家大礼包和千份打卡好礼。在宠物经济日益火爆的当下，如何构建人宠之间更好的关系成为越来越多人关注的话题。而对于始终以猫咪为先的 pidan 来说，真正的宠物友好便是以其为核心搭建起一切场景，正如 pidan 一以贯之的品牌理念一样，新时代的人宠关系不再是单向的饲养，宠物也在反哺人类的精神世界。[案例详情]
◆ 源氏木语：电影《好东西》官方合作伙伴
近日，电影《好东西》口碑逐渐发酵，源氏木语作为电影官方合作伙伴，借势优质口碑与电影热度展开品牌宣传，挖掘家的背后的那些「超有 Mood 木的好东西」。[案例详情]◆ 哭喊中心 × 荒木经惟：联名系列
近日，哭喊中心携手 Sad People，NEVER DEFINE 与 APPortfolio 和艺术家荒木经惟共同创作发布了全新的联名系列。该系列将以荒木经惟所拍摄的花卉为主题，将包含浓重情感与诗意的花卉作品定格于服装，诉说物哀美学。[案例详情]◆ 万科：「东北早市」活动
从去年开始，万科创新地在东北 7 个城市在售项目的营销中心开起了早市。今年万科提前至 11 月启动，通过将营销中心转化为活力四射的社区空间，营造一种有温度、有情感的社区生活。[案例详情]◆ 卡尔顿 × 永夜星河：联动礼盒
近日，赛博古偶轻喜剧《永夜星河》正在火热播出。作为官方合作伙伴，卡尔顿借势电视剧热度推出联动礼盒，并为粉丝观众带来旋转立牌、吧唧徽章、人物贴纸多款联名角色周边。[案例详情]◆ 晨光：公益片《日出》
在世界儿童日之际，晨光公益发布了公益片《日出》，邀请所有人来看看乡村孩子们的创造力。品牌通过短片传递给公众的「太阳可以是方的，创造力也可以是任何形状」，保护孩子们的创造力，非常重要。[案例详情]◆ adidas Originals × AVAVAV：联名系列
近日，adidas Originals 携手意大利时装品牌 AVAVAV，发布首个联名系列，以反常规视角演绎时尚与运动的趣味碰撞，旨在打破传统运动服装的常规。[案例详情]◆ 森马 × 中国国家地理：联名活动
小雪将至，森马防护羽绒携手《中国国家地理》，从城市出游，共赴川西达古冰川，开启一场户外防护之旅，助力消费者探索新境，追寻内心向往。[案例详情]◆ 泡泡玛特：MOLLY 城堡圣诞奇遇盒系列首展
近日，泡泡玛特打造 MOLLY 城堡圣诞奇遇盒系列首展，在上海晶耀前滩 Crystal Plaza、前滩公园巷惊喜亮相。在即将到来的圣诞节，泡泡玛特希望用户通过倒数礼盒，共同迎接圣诞的到来。[案例详情]◆ 佳得乐：「首席补水官」郑钦文
近日，佳得乐在上海新天地举办线下品牌活动，品牌代言人郑钦文空降活动现场并解锁「首席补水官」新身份。不仅是对双方合作关系的进一步深化，也意在宣传品牌年度新品「日常补水系列」，巩固其在运动补水领域的领导地位。[案例详情]◆ REDMI ：品牌冠军大使樊振东
红米品牌旗舰系列新机 K80 发布之际，品牌官宣乒乓球奥运冠军、大满贯选手樊振东为品牌冠军大使，和其一起回顾自成立以来十年间品牌一炮而红、一路长红的经历，一起见证 K80 的大满贯时刻。[案例详情]
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