一档品牌播客，为何成为了鲁豫的转型「代表作」？
在过去很长一段时间里大家提起鲁豫，对她的印象都停留在那一头标志性的短发以及「真的吗？我不信」等各种「尬聊」采访梗里。以至于她曾一度被称为「国内最糟糕的主持人」、内娱「情商洼地」。
谁又能想到几年之后，鲁豫的口碑实现了 180 度大反转。
在《圆桌派》中，她毫不吝啬地展示了自己的真诚与坦荡；而最近的《脱口秀和 Ta 的朋友们》里，评委席上的她，更是直言不讳地指出了女性喜剧演员的处境。
从访谈「装傻」，到脱口秀「翻身」，曾经负面评价缠身却从未辩解的鲁豫，开始显露更多的自我表达，不断刷新大众对她的认知。就像她在《南方周末》的采访里说到的那样，「我已经到了允许自己多说的阶段」。
而在脱口秀爆火之前，其实在一档品牌播客——《岩中花述》里，鲁豫就已经展现出了一个更加鲜活、自在的形象，也让许多人记住了 GIADA 这个品牌。
鲁豫与 GIADA，
随着品牌的不断发展，GIADA 希望与中国消费者展开更高效、更深度的对话。在与一些忠实客户交流的过程中，品牌发现她们都有着听播客的习惯。
于是，怀抱着「对话客户」的强烈愿望，播客成为了 GIADA 构建品牌沟通的新渠道。2022 年 4 月，GIADA 联合圈层媒体 Tatler 以及播客制作公司 JustPod 共同推出播客节目《岩中花述》，着眼于成熟女性，探索女性力量的复杂性和多样性。
《岩中花述》播客名的灵感来自于王阳明 《传习录》中的「岩中花树」，即「藏在岩石中的花树」。在你没看到它之前，你无法想象它的样子，当你走入深山注意到它时，它就走进了你的心里，成为你的内心之物。
在 GIADA 看来，「岩中花树」是对每一位成熟独立女性最好的诠释，也象征品牌的精神图腾——「岩石上的花」，是力量与温柔的结合。为了更直白地呈现女性表达，品牌将「树」改为「述」，希望 GIADA WOMAN 在这档播客中能够开启对谈世界的更多可能，以此来打破单一的、脸谱化的女性叙事，绽放属于成熟女性的独特魅力。
在过去两年多的时间里，《岩中花述》一共更新了六季，超过 50 期节目。前两季主持人分别由不同的特邀嘉宾担任，其中不乏心理咨询师 Steve、《单读》主编吴琦、作家马家辉等人。虽然反响不错，但始终缺乏女性与女性之间一种更深层次的理解与共情。
而作为第一季第九期的节目嘉宾，鲁豫一登场便创造了第一季的「最热」内容，更是被无数网友要求「返场」。随着第三季的开播，作为曾经的「被访者」，鲁豫正式担任了《岩中花述》的主持人，并一直持续至今。以至于一些新听众都误以为，这是鲁豫自己的播客。
不少网友听了播客之后才发现鲁豫那些不为人知的一面：惊人的知识储备量、精准独到的见解、深入浅出的访谈能力......还有网友称《岩中花述》是自己的「精神充电桩」、称鲁豫是现实版的「我的天才女友」。每期节目的评论区都会收到不少听众的反馈与分享：
「她是那个鲁豫吗？」
△ 上下移动查看 ▽
相较于屏幕前的主持人，《岩中花述》给鲁豫提供了足够自由的空间，让她可以更大胆地表达想法。在播客中，她不仅仅是主持人、提问者，也是被问者、回答者。在最近小宇宙的活动上，鲁豫也提到，「做播客之后，我最大的改变之一，是被访者和访问者的身份会随时变化。作为一个访问者，如今我的底线是，如果身份对调之后，我作为被问者，可以直抒胸臆地、坦诚地回答，这个问题就可以问。」
○ 图源：小宇宙
对于品牌来说，更多人通过鲁豫与嘉宾们的精彩对话，主动去了解 GIADA 这个品牌。在很多听众看来，这不仅仅是一档优秀的播客，更是女性与女性之间惺惺相惜，无数人通过它彼此相连，彼此相映。
JustPod 特别提到，「你能明显感到参与其中的每一个人因为这个节目在溶解自己原来的看法，拥抱别人。这不仅仅是一个播客产品，《岩中花述》是有在体现真正的对话。」
某种意义上，这是一场关于播客的双向奔赴，《岩中花述》成为了鲁豫「转型」的代表作，也成为了 GIADA 的鲜明标签。尽管 GIADA 并没有代言人，但坚持「留在牌桌上」，并最终重新绽放的鲁豫，也已是「岩上之花」的写照。
正在播出的《岩中花述》第六季，从今年 9 月鲁豫与马薇薇的对谈开始，如今也已接近尾声。
这一季中，「活得广」的作家七堇年与「活得深」的鲁豫，双方对于追求「世界之乐」有着相似的共鸣。在热爱户外探险的七堇年看来，横断山脉带给她最大的感受是生活的多样性：「如果你在城市当中热爱养花，你能把你阳台上的花养得很好，每天早上你去浇水的时候，你很平静和开心，那个过程就是你的横断山脉。」
哲学学者袁源教授从自己生活中的种种选择谈起，也坦诚了选择所带来的焦虑和现实问题，「学习更多的哲学，不一定能让我们更按照哲学的理智去生活，但哲学会为生活带来更多的关照，让我们更理解和包容自己的选择。」
每一期内容的信息量庞大，如同不断生长枝杈的树，延伸到生活、工作、社会等方方面面，而作为树干的主线便是嘉宾自身。
换句话说，嘉宾即是选题，即是内容。
可以看到，六季以来，来自文学、影视、音乐、哲学、教育、法律等各个行业的女性群像，在《岩中花述》播客中交汇。GIADA 选择的嘉宾，既有着各不相同的生活方式，但又有着同样富足的精神世界。第五季中詹青云在对谈中提及了写下《东京八平米》的吉井忍，而吉井忍也成为了第六季的嘉宾之一。
○ 图源：JustPod 公众号
「嘉宾成立，基于她能展开的节目内容就会成立。」JustPod 也提到，「在每一季建议嘉宾的过程中，依照品牌关于『坚韧与温柔的女性』形象的同时，我们也会尽量平衡职业、年龄、地域等不同层面，在考虑传播性的同时，也提供一些还不为大众所熟悉的女性形象。」
来到《岩中花述》的她们，在各自领域中都是有所建树的「成功者」，但并没有给人需要「仰望」的距离感。在这档播客中，她们只是坦诚地铺开自己的脉络，丝毫不介意分享一些十分私人的经历或感悟。JustPod 还分享了一个细节：「前采本来是用来确认提纲范围、给到一些基本观点的步骤，但几乎节目的所有嘉宾，都会在非正式录制的前采环节，就当做和一个朋友倾诉一样回顾自己的人生经验和感悟。」
而在她们的讲述中，那些所遭遇的坎坷、迷茫、高墙，往往也映射了女性共通的困境，触动听众的内心。第五季中，身兼作家、心理咨询师、播客主播多重身份的张春与鲁豫的这期对谈，成为了很多人心目中的「年度单集」，在小宇宙里留下了 4000+ 的评论。曾「死」过一回的她，坦言「人不需要每天过得很幸福，每天过得怡然自得、平静、舒服，就已经非常非常好了，这是我们需要达到的境界。每天不要痛苦、恐惧。」
真实的表达，真诚的对话，成为《岩中花述》的内容底色。而这些流动在女性之间的声音，又让更多女性看到「原来人生还可以这样」。这些「可能性」，既是更开放、平稳的心态，又是并非刻意的慰藉，浸润着听众的内心，也得以收获来自她们的回音。
起步时并不快的《岩中花述》，如今已是中文市场上最受欢迎的品牌播客之一，仅小宇宙平台订阅量就已近 50 万。GIADA 并没有把播客当作功利性的营销方式，而是将它作为「内容」去持之以恒地打磨，一步一步提升内容质量，慢慢积淀影响力，透过女性力量的充沛、多元与复杂，传递着「温柔而有力量」的品牌气质。
尽管 GIADA 在播客中显得克制与沉默，即便播客也并非高效提升品牌声量的方式，但却能让由此产生的品牌认知与好感，在目标受众心中深深扎根。
在每一期的末尾，鲁豫会与嘉宾聊聊女性的着装，而今年的第五、六季中，又增加了这样一个问题：「在你最初听到《岩中花述》这个名字时，有什么样的感受？是怎么理解的？」
是「丰沛的生命力」，是「绿绒蒿般的韧性」，是「坚持的顽固与女性的细腻」，每一位嘉宾给出了不同的回答，而她们的表达，又为这一意象添上了一笔，不断丰富着品牌的精神符号。
在第一季第九期中，与鲁豫一同作为嘉宾登场的，还有 FIRST 影展的 CEO 李子为。而今年，在播客发展成熟的基础之上，GIADA 与 FIRST 惊喜电影展更进一步展开合作，推出了一支《岩中花述》同名短片，邀请到 9 位女性电影人，从各自的从业经历出发，聊了聊在电影行业中曾面对的挑战与所收获的意义，并在影展现场，请来演员宋佳、导演张末、周可等人，为在行业中奋斗的电影人与影迷带来分享。
尤其值得一提的是，GIADA 还与 FIRST 惊喜电影展达成了更深度的合作，在未来三年间将携手设立「岩中花述·电影人共同成长计划」，为青年创作者提供资金、资源、技术等多方面的有力支持。
在越来越多奢侈品品牌将目光投向中国市场的当下，GIADA 始终聚焦于高知女性这一品牌核心客群，保持着并不张扬的风格，在文化艺术领域持续深耕。在「Art to Art」的品牌理念下，GIADA 还以「GIADA 学苑」的形式与各界女性一同深入品牌的文化建设。
2022 年的首届 GIADA 学苑在北京举行，以「看过世界更懂美」为主题展开交流；去年则围绕「阅己」的主旨，在品牌诞生地意大利米兰，聚集了包括鲁豫、张静初在内的多位优秀女性，从书籍出发探讨女性力量的意义。今年，GIADA 学苑的文化沙龙系列活动也还在继续，带领大家从不同视角回溯文艺复兴时期的美学。
GIADA 学苑如同线下版「岩中花述」，将富有知识、阅历与自我意识的成熟女性聚集起来，让她们在这场聚会中碰撞灵感与思想，为彼此提供多一种思考方向，多一种人生经验。
可以看出，无论播客、影展还是学苑，都是 GIADA 以文化体验为核心，为 GIADA WOMAN 打造的舞台。在这里，没有品牌自上而下的灌输，GIADA 将舞台、将发声的机会完全交给她们，让女性之间生成交心的联结。
我们希望把品牌往后退，而把 GIADA WOMAN 往前推。我们不挡在她们眼前，她们反而能够看见彼此，看见更加广阔的世界。
就像曾经在采访中把自己「藏起来」的鲁豫一样，在 GIADA 造就的场域中，品牌也在某种程度上「消失」了。而在那些女性为彼此多开一扇窗的时刻，GIADA 就已经成为她们的心内之物。
随着真诚至上的表达继续向不同文化领域延伸，GIADA 也将会与更多女性一起，在岩石中开出花来。
© 本文系品牌因作者原创，著作权归品牌因所有，未经许可，不得转载使用。
