多少品牌，一年就等这一天？！
一年一度的万圣节，哦不，全民 cos 大赛落幕了。
尽管叠加了工作日和下雨天的双重 buff，但大家依然保持着优美的精神状态与极高的创意水平，玩梗的玩梗，发疯的发疯，搞抽象的搞抽象，誓要通过这场狂欢，攒满一年份的快乐额度。
反派们，
要论今年万圣节的人气联名 top1，赞美与掌声当属于好利来。
○ 卖家秀 vs 买家秀
更何况，骷髅头本头还是一个可重复利用的陶瓷杯，简直正中当代年轻人「买椟还珠」的下怀。
而毒苹果作为《白雪公主》中的标志性元素，也呼应着迪士尼的反派角色邪恶王后，以及她费尽心思想要除掉白雪公主的经典剧情。产品自带的故事情节，难免会打开大家的脑洞，延伸出许多新的创作空间。
有人用毒苹果杯泡中药，不由自主就代入了「白雪公主」的角色；有人假装自己是恶毒后妈，用毒苹果杯装水给自家小猫喝……真见「鬼」，不用换装，光靠一个杯子，好利来就让大家在万圣节解锁了 cos 成就。
在卷生卷死的联名界，好利来凭借这波暗黑系联名，让可爱又迷人的反派角色拥有了自己的姓名，不仅顺应万圣节的节日氛围，完美融入年轻人的社交语境，更跳出了常见的治愈系联名范式，着实令人眼前一亮。
事实上，不止有好利来发现了反派们的魅力，奈雪的茶也与「黑魔法」成功牵手。随着《哈利·波特》系列电影在中国内地重映，奈雪借势 IP 热度，在万圣节推出了《哈利· 波特》联名第二弹。
「启发于魔法世界最可怕的黑巫师——伏地魔」，官方给出的灵感来源听起来非常地狱，但，你说的可怕是图里面的这种可怕吗？
别说，奈雪可能也是懂点「黑魔法」的，不知道用了什么禁咒，竟然把伏地魔变成了开心果味蛋糕卷。
从幽灵、女巫到邪恶王后、伏地魔，今年万圣节怎么一改画风，轮到反派们站 C 位了？
或许是因为翻来覆去总是那几样元素，让品牌们逐渐失去了所有的力气和手段，想要在今年玩点不一样的。与黑暗、邪恶、恐怖等形容词沾边的反派们，恰好契合万圣节的氛围，对品牌来说是个不错的新搭子。
而更重要的是，这一届年轻人好像越长大越能理解反派了。看多了伟光正的主角形象，复杂而多面的反派反倒更贴近现实世界，更像个「活人」。甚至，在反派的成长路径中，大家多少能看见一些自己的影子。
积极牵手反派的品牌们，自然先吃上了这一波「质疑反派，理解反派，成为反派」的红利，成为大家在万圣节表达自我、释放情绪的首选。
万圣节成万梗节？
除了好利来和奈雪，今年在万圣节凑热闹的品牌真的不少，尤其以餐饮品牌为主，他们平日里就是联名的高手，一到万圣节更是封印解除，联名、上新主打一个抽象。
做牛马后被正式确诊为章鱼哥，不得不懂章鱼哥语录「我恨全世界」「我还是上床睡个一百年好了」「我担心他不付我工资就跑掉了」的含金量。动画中章鱼哥去墓地献花，墓碑上刻着「HERE LiES SQUiDWARD‘S HOPES AND DREAMS（这里埋的是章鱼哥的希望和梦想）」，如此感伤的一幕竟然被肯德基做成了玩具，墓碑裂开里面藏着的还是不高兴的章鱼哥。
好好好，埋完章鱼哥的梦想埋章鱼哥，肯德基太诛心了！好在牛马打工人自有应对：「下次一定」爆改「下次（也不）一定」；高情商：应该的，低情商：应该（加钱）的，守住一个「你可以拥有我的人但无法拥有我的心」的底线。
守财蟹老板和讨糖派大星虽然看着正经，但在网友们的手上，搭配在一起 cos 的就是老板和他阴暗爬行的舔狗。答应我，下次玩梗不要再这么接地府好吗？
○ 图源 小红书用户@菠萝菠萝我是西瓜
今年把超级食物做成销冠的喜茶，在羽衣篇、去火篇、美颜篇之后，上新暗黑篇「什么鬼」纤体茶，加入西芹和香菜两位极具争议性的蔬菜。喜茶的节日限定，凭一己之力团结消灭西芹党和消灭香菜党。再怎么爱香菜，看到绿叶子水灵灵地飘在饮料中，还是有点太邪门了吧。
相对单纯借用南瓜、女巫等元素进行简单换皮的操作，这些品牌的万圣节借势简直太有诚意了，产品完美融入节日语境，恐怖中带着一丝猎奇，猎奇中又带着一些幽默，没法不爱。更何况产品还能用来为万圣节活动营造故事感、氛围感，方便大家在这个西方的节，发东方的疯。
可能万圣节也想不到，自己来了中国，也入乡随俗有了中国特色，没有百鬼夜行，只有百梗大战，最后留下一个独 one 无 two 的「中国梗节」称号在坊间流传。
去年上海的万圣节盛况想必大家还是历历在目，cos 向太的、安陵容的、金角大王银角大王的，还有朋友随便发挥就成经典，本色出演双 11 加班牛马，过于写实以至于闻者伤心听者流泪。
今年过节继续上演「万梗节」群英荟萃，就连淘宝的淘公仔也来到线下，凭借名字优势出了一版「陶喆（淘宝时候）」。更别说今年还有朋友 cos 小英和她的牛、黄磊老师的豆角，一打开小红书，有种知识学杂了的无力感。
不管是街道管控还是下雨天气，都无法阻挡年轻人对于万圣节的热情，究其原因，一方面大家需要在日常生活中找到释放情绪的宣泄口，满足压力之下对于快乐的渴求。当一个梗能够在人群中被很快地识别出来，并获得他人的高度评价，这种成就感和归属感，是十分珍贵的。
而另一方面，万圣节的特殊气质也使得它极具包容性，年轻人对于反派的喜欢、对于工作的不满，都能够在这个节日得到认同。
对于品牌来说，万圣节营销的本质还是一种情绪营销，品牌在万圣节和年轻人一起发疯，便上的了和年轻人沟通的桌，如果产品做得好，说不定还能成为出片物料提供更深一层的价值。
如此看来，好利来、奈雪一众品牌今年在万圣节的成功「黑化」，展示了他们品牌基因中对于青年文化的深度认同，而非局限在表层的流量借势。这份共鸣，也推动着他们去挖掘联名故事、产品故事，做出更加令人耳目一新的创意。
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