在日渐同质化的快消、食品餐饮行业，品牌通过联名游戏 IP，链接更年轻的消费群体。比如，美团从全场景「渗透」到用户生活里，从联名周边、联名套餐再到线下主题店，品牌不断融入游戏元素，使其以一种社交货币的形式来为用户带来新奇感。此外，美团还会在游戏中进行道具植入或打造联动任务场景，为玩家在虚拟和现实世界带来双重体验，解锁更加开放的游戏玩法。
美团 ×《宝可梦大集结》：
联名挖掘机，塑造品牌年轻化
11 月 7 日，备受瞩目的宝可梦系列轻松竞技游戏《宝可梦大集结》正式上线，美团联合《宝可梦大集结》发起「决定与你，团在一起」联动也同步上线，通过联名玩法、联名时装、联名周边等形式，与年轻人「团」在一起。
在美团 App，美团神券、美团神券节、美团外卖、美团团购推出众多联名福利。用户参与站内抽奖活动，即可赢取联名骑手头盔（皮卡丘）时装、游戏道具礼包、联名周边等好礼，还有联名主题门店、联名套餐等，为用户带来线上线下全覆盖的联动体验。洞察到二次元圈层对周边谷子的喜爱，美团特地定制了一套多款联名纪念卡，以及联名随餐卡、联名贴纸、趣味小票纸等，丰富的周边类型和精致的做工品质在满足用户收藏需求的同时，也为其提供了新型的社交货币，原本非卖品的周边让真爱粉丝大呼求直售。
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当下，游戏已经成为大众主流娱乐方式之一，如何借游戏 IP 联动与年轻人「玩到」一起，成为各大品牌关注的重要命题。美团在这一年以来，多次与《暗区突围》、《元梦之星》、《蛋仔派对》、《极品飞车：集结》等年轻人喜爱的热门游戏跨界，在年轻人中建立长期认同感的同时摸索出了一套广泛且高效的联动打法。
无论是与哪款游戏联名，美团都能够准确把握用户心理，尊重游戏世界观，将美团特色平台业务完美与游戏 IP 进行结合，无缝嵌入游戏世界，为用户带来沉浸式的互动体验。而在游戏外，美团持续结合游戏 IP 和自身品牌特质来创造联名衍生内容，从联名周边到联名套餐，甚至带动第三方商家与游戏 IP 玩到一起，不断在现实融入游戏元素怒刷一波存在感，打破用户与品牌之间的次元壁。
美团持续深耕游戏跨界，不断打造「游戏跨界王」的品牌心智。通过与游戏贴合的定制化道具、业务场景的玩法植入、带有社交属性的周边谷子、破次元的骑手交互.....等一系列玩法，美团全场景「渗透」用户到生活里，借游戏丰富用户对品牌的认知，塑造品牌年轻化的形象，真正实现与年轻人玩在一起。
瑞幸咖啡 ×《黑神话：悟空》：
借游戏内外热点与玩家情绪共振
雀巢 ×《阴阳师》：
联名谷子周边打入二次元圈层
上海市律师协会 ×《未定事件簿》：
深入游戏剧情展开联动
喜茶 ×《光与夜之恋》：
深度联动拉满线下体验
今年白色情人节，喜茶与高人气恋爱互动手游《光与夜之恋》带来联名活动，双方围绕「纯白誓约，喜悦相恋」主题，为玩家群体「设计师」们带来属于节日的甜蜜喜悦。
此次联动根据每位男主的性格特征专门匹配了专属款饮品。同时定制了系列角色透卡、喜证、杯套、纸袋和保温袋，并保证充足的供应。玩家可以根据自己喜爱的角色选择想需要购买的套餐，并通过 DIY 喜证与角色订立「纯白誓约」，实现「同框合照」乃至「共领喜证」。
喜茶也着力提升门店服务质量以保障玩家的消费体验。据网友分享，喜茶店员不仅提前学习游戏知识，能够熟练区分游戏角色，还会根据游戏设定与联名主题称呼玩家为「设计师」，称呼门店为「光启市领证中心」，代入感拉满。
此外，消费者在喜茶 GO 小程序购买套餐后还可跳转分享白色情人节主题限定微信状态，深化「喜悦相恋」的沉浸感。同时还有 7 家定制主题门店登录全国各地，欢迎各位玩家前往「光启市领证中心」打卡。
顺应「结婚喝喜茶」的潮流，喜茶在 2022 年起正式推出了「喝喜茶，领喜证」的活动，持续在情人节、520、七夕等节点，为消费者带来更具仪式感的喜悦陪伴。此次通过与高沉浸互动恋爱手游《光与夜之恋》的深度联动，喜茶「喝喜茶，领喜证」活动得以拓展到更广大的范围，陪伴和见证更多人生活中的喜悦时刻。
麦当劳 ×《和平精英》：
解锁游戏「开放式」体验
线上，麦当劳在《和平精英》里开了家主题乐园，包括由薯条组成的「薯条迷宫」，基于移动浮空板架设出的「麦当劳跳跳乐」，还有变形的「麦麦脆汁鸡腿气球」，让联名产品变身为限时游戏道具。此外，品牌还将海岛上的餐厅装修成了麦当劳餐厅海岛分店，供玩家来此制作汉堡、获取惊喜物资。开放式的游戏玩法进一步打破虚实界限，让麦门信徒在联名场景中沉浸式自由畅玩。
对于《和平精英》玩家而言，「吃鸡」已深入人心，它不仅仅代表着百里挑一的胜利喜悦，更是特种兵冒险精神的绝佳体现。此次麦当劳与和平精英跨界合作，巧妙结合「吃鸡」行为与电竞文化，在年轻消费群体中进一步强化去麦当劳「吃鸡」、去和平精英玩「吃鸡」的品牌心智。未来，《和平精英》也将持续发挥共建式开放世界的优势，借助游戏技术释放更多价值势能，为玩家带去更多元的「吃鸡」冒险新体验。
肯德基 ×《原神》：
再次联动升级 IP 玩法
时隔三年，今年 7 月，肯德基再次携手原神开启「奇迹瞬间 美味再现」联动，并推出系列联名周边。本次联动的角色为原神新开国度枫丹中的兄妹——林尼与琳妮特，在公布的联动 PV 中，两兄妹用自己所掌握的魔法为走入绝境的商户带来了美味的炸鸡密码。并由此建立美味帝国和成就伟大的魔术，一场精彩演出即将开始。
此次联动周边相比以往形式更加丰富，包括联动徽章、相卡、联动杯套、流沙亚克力票套组还有两款两款特别定制产品以及配套冷饮杯，消费者前往指定门店购买指定套餐既可拥有，只为给玩家们带来破次元的食用体验。不仅如此，本次联动还将随餐赠送游戏内礼包，讲现实中的料理带入游戏中。线下，肯德基限时开启主题门店、主题餐车、快闪大屏等活动，还邀请了 coser 卡琳娜来到活动现场，与旅行者进行趣味互动，一起体验剧场装置、拍摄集邮大头贴等精彩环节。
此外，肯德基还以游戏中的美露莘角色为原型，融合系列经典产品元素，设计了四款不同形象的玩具，包括甜品师、蛋挞师、咖啡师和配送员。
在 2021 年的联名活动里，玩家需要克服羞耻感，对店员大声说出「异世相遇，尽享美食」的接头暗号，才能获得联名徽章。在今年的再度合作中，肯德基不仅在物料周边上下足功夫，在联动玩法上也进一步升级。玩家不但要向店员说出指定的绕口令，还要完成一系列操作后才能获得透卡周边。同时，店员接收口令后会给予回应，为消费者带去更多参与性与互动性。
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