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封面品牌 | tbh × Pingu
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今日涉及：
跟着电影《好东西》打卡上海；
捷豹 LOGO 开始玩起了抽象；
爱马仕邀你畅玩「骑」梦游园；
虞书欣成为荣耀全球代言人等。
延续色彩美学，打造礼赠美好空间
近日，闻献全国首个冬日礼品主题快闪空间红房子（RED HOUSE）于上海黄浦江畔 GATE M 西岸梦中心红火启幕。本次快闪门店造型衍生于闻献第六季「大树 TREE」浓香水的系列概念，红房子延续木屋可爱精巧的外观及温馨治愈的意向，由闻献色彩美学延展出别具一格的冬日红装，欢天喜地，令人心生愉悦。红房子的烟囱通过特殊装置，可以生成充满香气的烟雾，造就了黄浦江畔温馨美好的冬日一景。嗅闻香气之余，还可透过房子的窗户眺望黄浦江，从白天到黑夜，由秋日到春天，无论晴雨，皆能看到独属于当下时刻的景致，让挑选香礼的过程更加浪漫、美妙、难以忘怀。即使不选礼物，来红房子坐坐，也总能收获美好与治愈。仿佛童话小屋，闻献红房子以最简单却也最经典的造型立于黄浦江边，令每一个到访滨江的人心生欢喜。据悉，红房子将开放至 25 年 3 月底，跨越圣诞、元旦、春节、情人节、妇女节等节日，通过饱满的赤红热情承前启后，为大家提供一个准备好礼、送献祝福的美好空间。在店内，闻献会提供品牌全品类产品、新年限定蛇结包装及更多限定体验，为黄浦江畔的西岸梦中心营造浓烈的节日氛围及礼赠感受。[案例详情]拓宽产品想象力，为日常注入陪伴与关心
前不久，野兽派旗下家居品牌 tbh 联动 Pingu，迎来圣诞季上新回归，带来食堂限定圣诞篇。Pingu 化身为圣诞大厨，邀请消费者一同走进姜饼圣诞树森林。同时，在气温多变的时节，贴心的 Pingu 大厨带来充足 VC 补给，上新食堂限定「健康蔬果」系列，推出了西兰花、樱桃和苹果三款造型抱枕，提醒大家每天都要多吃健康蔬果。不仅如此，此次 Pingu 来到中国，还特地学习了解中国胃，联合 tbh 推出「上海限定中式主食」系列，包括米饭造型抱枕、煎饼果子盖毯、小笼包抱枕和法兰绒毯，以及睡衣、水杯等更多品类，为中国消费者带来地道风味美食。除此之外，12 月 6 日，Pingu 企鹅家族首家食堂概念限时体验店将在线下正式开张，邀请大家来 Pingu 食堂「打饭」。从圣诞季到上海限定，tbh 联合 Pingu 围绕「食堂」打造了多个系列产品，不仅延续了圣诞节日氛围，也为日常注入更多陪伴与关心，并本针对中国市场，推出了「中式主食」系列，与中国消费者建立更深厚的情感联结。tbh 也围绕家居场景，不断扩宽产品的想象力，在功能之外，为用户提供积极的情绪价值。[案例详情]官方打卡指南，探索「电影+」新消费场景
叫好又叫座的年度电影《好东西》正在热映中，影片在上海取景 25 处，涉及市内 51 个地点，以上海为幕布，书写下一幕幕新型有趣的故事。电影上映前，上海市电影局、上海市文旅局共同启动了「好爱上海——跟着电影去旅游」系列活动，这也是文商体旅展深度融合、共同发展的一次全新探索。![]()
发行方上海电影孵化的创意活动厂牌 SFC EVENTS 携手久事文传推出《好东西》上海打卡指南，为喜爱电影的观众提供了特别的福利。地图上共有 14 个打卡点位、15 条公交线路、2 艘游船，从梧桐区到黄浦江畔，从商场、美术馆到市集、小酒馆，让电影里出现的「好东西」能在城市中流动起来。![]()
据悉，电影的票根也有大用处，如电影同款（adult）SODA 炸鸡汽水套餐的限时特惠、有剧中小叶路过的那家达可芮冰淇淋店的优惠券、达福日夜商店的半价优惠和周边贴纸等等，SFC EVENTS 希望能用票根作为媒介，串联起商旅文体展多样资源，延伸「电影+」消费链条，与观众共创在上海的「好东西」。此外，上海全城也将被「好东西」霸屏，全市 15 辆公交车身披「好东西」海报，其中 71 路公交车被精心打造成别具一格的「好爱上海」专线，让市民与游客乘坐公交、漫步于申城街头的同时，也能感受到浓厚的电影文化氛围。此外，在苏州河上，游客们可以乘坐电影主题苏州河游船，尽情领略苏州河两岸的风景。同时，《好东西》还携手上海交通卡献上 4 张「新关系」卡面。这也是继《爱情神话》、《繁花》之后，上海再一次对「电影+旅游」新消费场景的探索，并进一步深挖拓展本地旅游资源。[案例详情]◆ 捷豹：全新品牌标识
近日，英国豪华汽车品牌捷豹正式发布全新品牌标识，通过大小写字母和谐排布，以对称和简约的设计，呼应现代主义。此外，品牌还发布了全新「非 · 常」大片，由身着高饱和度服装的男女老少，在荧幕前自由展示着自我。[案例详情]◆ 观夏：新春限定系列
岁末迎新之际，观夏从《山海经》中汲取灵感，将生肖蛇的灵动祥瑞译作摩登符号，推出 2025 新春限定系列「蛇行新岁·逍遥游」。还将在北京、上海开启第三年的新春游园会「纸上逍遥游」，祝愿大家蛇行新岁，逍遥游。[案例详情]◆ 爱马仕：《「骑」梦游园》冬季主题橱窗
为迎接圣诞季的到来，爱马仕延续 2024 年度主题「源于福宝的爱马仕精神」，邀请美国艺术家 EJ Hill 为上海「爱马仕之家」打造《「骑」梦游园》冬季主题橱窗及圣诞点灯装置，带领观者步入一个奇趣梦幻的冬日乐园。[案例详情]◆ 自然堂：《好东西》官方合作伙伴
作为《好东西》官方合作伙伴，电影上映前，自然堂带来点映活动，提前为观众解锁「全熟爱情故事」；在剧中，自然堂也自然露出。通过剧内的产品植入和剧外的宣发造势，自然堂邀请女性勇于随心选择，让肌肤和心态一起觉醒。[案例详情]◆ 好望水 ×《吾湖音乐局》：「街边的热山楂」活动
作为芒果 TV 全新综艺《吾湖音乐局》的总冠名，好望水与其联动全国 22 个城市的 80 家「美好」小店推出热山楂饮品，希望与用户一起伴随《吾湖音乐局》的声音穿过冬天，温暖相见。[案例详情]◆ 书亦烧仙草 × 国家宝藏：联名活动
品牌 17 周年，书亦烧仙草携手国家宝藏开启跨界联动，带来创意短片《宝藏小料歌》。同时，书亦烧仙草还开启了「书亦周年庆 · 寻宝之旅」活动，致力为消费者带来一系列宝藏好礼。[案例详情]◆ Nudake × Jennie：合作甜品系列
近日，Gentle Monster 旗下烘焙品牌 Nudake 携手韩国艺人 Jennie，推出四款限定甜点，以庆祝她即将发行的首张个人专辑。11 月 28 日，Nudake 将在韩国江南区举办新品快闪活动，主题与 Jennie 的专辑宣传相呼应。[案例详情]◆ 北京一卡通 × 永夜星河：联名活动
随着古装轻喜剧剧《永夜星河》热播，北京市政交通一卡通借势其热度推出「永夜星河联名交通卡」，包括「标准卡」和「异形卡」，为广大剧迷和交通卡用户带来全新出行体验。[案例详情]◆ 喜茶 × 樊振东：「松弛 3 点半下午茶」
继 9 月正式官宣樊振东为冠军大使并带来新品有喜柿椰后，喜茶与樊振东再度开启合作，用一杯下午茶的时间，开启与他赛场之外的故事，邀请用户用一杯喜茶的时间收获片刻宁静。[案例详情]◆ 荣耀：全球代言人虞书欣
荣耀官宣虞书欣成为荣耀 300 系列产品代言人，将与杨洋联手组成荣耀数字系列「双代言人」的 CP 组合。在 12 月 2 日的荣耀 300 系列环球旅拍发布会中，虞书欣也将到场分享她的独家旅拍秘籍。[案例详情]© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。
