继周二前宣布资深员工Tom Peddiea帮助集团重新恢复零售商合作关系后，美国运动巨头Nike Inc.耐克集团周四宣布创新总裁Tom Clarke晋升为公司战略增长计划高级顾问，直接向集团首席执行官John Donahoe汇报工作，而John Hoke将接替其工作。
2023年11月， Nike Inc.耐克集团刚刚进行了创新部门管理层更新，John Hoke从Nike首席设计官职位上被晋升为首席创意官，向Nike品牌消费者、产品与品牌总裁Heidi O’Neill汇报工作。
在Nike Inc.耐克集团工作超过30年的John Hoke是Nike的第一位首席设计官，去年Martin Lotti接替John Hoke开始担任Nike首席设计官，而Martin Lotti在公司服务年限同样高达27年。
至于Tom Clarke，他此前一直担任Nike创新总裁一职，长达11年。Tom Clarke是Nike最资深的员工之一，自1980年公司上市时便加入集团，曾担任过公司首席运营官和总裁以及营销副总裁等职位。
去年的任命声明中Heidi O 'Neill表示，创新、设计和讲故事一直是耐克的核心和灵魂。管理层的变化使品牌能够进一步专注于无与伦比的创新、产品、设计和故事讲述。她表示，Tom Clarke和John Hoke合作，扩大和加速Nike的创新战略。
不过，过去两年，Nike在运动市场份额不断被新兴品牌HOKA霍咖、ON昂跑侵蚀，与此同时lululemon露露乐檬则继续抢占运动服装市场，更严峻的是，过去几年表现低迷的adidas阿迪达斯过去两个季度凭借Samba和Gazelle需求强烈，也对Nike休闲业务造成压力。
在6月27日盘后发布四季度业绩后，公司股价在6月28日狂跌20%，创下耐克自1980年上市来新低，今年迄今该公司股价已经暴跌逾三成，仅好于lululemon约43%的跌幅，但lululemon股价此前五年涨势如虹，是耐克完全无法企及的。
2020年初接替Mark Parker担任耐克集团首席执行官John Donahoe的在过去四年中多数时间用来执行前任的DTC转型策略，与此同时并加大休闲、潮流产品的供应，以适应市场需求。
不过，2022年下半年开始，美国的高通胀和中国市场的低需求对运动行业造成沉重打击，服饰行业进入严峻的去库存周期，而此前大幅削减批发渠道的耐克集团最终被迫重新拥抱合作伙伴，以扩张销售渠道，因为即使过去六年DTC渗透率大幅扩张，但目前集团的批发业务占比仍高于DTC渠道。
Tom Peddiea正是2020年John Donahoe上任后退休，他服务耐克集团长达30年，退休前担任Nike北美市场总经理，重新入职后，他将担任Nike市场合作伙伴副总裁，以弥补集团过去几年DTC策略下与零售合作伙伴之间的裂痕。
除批发渠道问题，创新更是Nike被消费者和投资者所诟病的最大问题。在2014、2015年Adidas引发整个运动市场休闲、潮流趋势后，全行业加大对休闲、潮流产品的供应，导致专业产品渗漏率下降。
虽然休闲、潮流产品有更广泛的客户基础和利润率，但运动行业的生存基础仍然是专业产品，运动品牌必须依靠有说服力的专业产品能力，才能更进一步开发休闲、潮流品牌，在运动休闲潮流中的非专业品牌Vans和Champion两大品牌的急剧衰退便是明显的例子。
在最近的两次业绩会上，耐克集团管理层也重点表示，集团将会加大创新，改变产品结构，包括主动缩减对经典产品如“空军一号”系列的供应，而在巴黎奥运会在之前，该集团在4月份于巴黎举办活动，展示多款最新的创新系列产品，发起有史以来最大的奥运营销。
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