LVMH SE路威酩轩旗下珠宝品牌Tiffany & Co蒂芙尼坏消息不断，该公司被指将关闭位于上海香港中心旗舰店一半面积，同时要求业主——香港丽新集团旗下丽丰控股降租。
香港广场旗舰店是Tiffany & Co蒂芙尼中国乃至亚洲最大门店，开业于2019年，时任首席执行官Alessandro Bogliolo在该店开业接受采访时表示，该品牌于2001年进入中国市场，并于2007年正式于中国市场扩张，落后于不少竞争对手，因此在中国市场“失去了十年”，因此该店对品牌尤其重要，随后Blue Box Cafe也于开店开业，成为Tiffany & Co蒂芙尼中国首间咖啡店。
2021年Tiffany & Co蒂芙尼在与LVMH SE路威酩轩骂战之后降价出售予全球最大奢侈品集团，不过疫情几年该品牌的表现远远落后于竞争对手Richemont SA历峰集团旗下的Cartier卡地亚和Van Cleef & Arpels梵克雅宝，两个法国品牌的入门级爆款产品深受中国消费者喜爱，Van Cleef & Arpels梵克雅宝部分产品需要预定销售。
今年LVMH SE路威酩轩老板Bernard Arnault伯纳德·阿诺特甚至购入少数Richemont SA历峰集团股份。
Tiffany & Co蒂芙尼的压力不仅仅来自中国奢侈品市场衰退，实际上更重要的是该品牌聚焦的钻石业务和婚恋价值观双双毁灭，中国年轻一代结婚率骤降，对婚姻、恋爱的观念与上一代大相径庭，经济独立和悦己成为主流，因此Cartier卡地亚和Van Cleef & Arpels梵克雅宝独特设计的手链尤其受到中国年轻消费者的欢迎。
不仅仅中国市场，Tiffany & Co蒂芙尼在本土市场同样遭遇历峰旗下两大品牌的压力，在刚刚过去的二季度历峰集团美国市场销售大涨10%，LVMH SE路威酩轩只有2%的增幅。
此外更是传出Tiffany & Co蒂芙尼纽约曼哈顿旗舰店大量员工离职，因为管理层定下根本无法完成的KPI。管理层为该店2023年12月定下6,000万美元销售目标，同比翻倍，尽管员工努力销售，但最终只完成了5,000万美元，这导致销售的提成和奖金下降，很多销售不满。今年一季度该店设下2,500万美元的销售目标，销售继续未能完成KPI，而品牌在美国其他的门店据悉也未能完成销售目标。
在刚刚过去的二季度，LVMH SE路威酩轩亚太市场销售暴跌14%，是公司除疫情外中国市场表现最差的一个季度，珠宝和钟表业务上半年录得跌幅，尽管未披露中国市场数据，但相信表现低于亚太市场整体表现。
除Tiffany & Co蒂芙尼外，LVMH SE路威酩轩旗下多项业务在中国有所缩减，包括关闭核心品牌Louis Vuitton路易威登沈阳卓展中心门店，以及丝芙兰和DFS先后宣布于内地和澳门市场进行裁员。
与其他同行不同，LVMH SE路威酩轩更注重财务纪律，该集团旗下第二大品牌Dior于2月底宣布取消香港秀，成为中国奢侈品市场衰退的首发标志性事件。
咨询、付费社群
邮箱：nofashion.cn@gmail.com
微信：nofashionAI
