Dior全额向“被栽赃”用户退款48.5万元 市场推测耐克CEO可能会被赶下台
文摘
时尚
2024-08-15 09:31
广东
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上周有用户起名“花48万在CN迪奥被栽赃记”通过小红书维权，自称7月中旬通过Dior中国电商渠道购买价值48.5的品牌高级珠宝，随后对产品不满拟进行退货，但销售及客服以“多处”划痕及“拆掉防伪标签”等原因拒绝直接退款。上周末据该网友评论称已经进入退款流程“等财务”，周三晚间，该网友发帖称已经获得全额退货。该网友网名亦进行修改，去掉直接的品牌Dior字样。
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Victoria’s Secret & Co.维多利亚的秘密周三盘前突然宣布首席执行官更换，任命历史首位女性首席执行官Hillary Super，接替Martin Waters，她将于9月9日履新。Hillary Super曾担任Urban Outfitters Inc.旗下Anthropologie Group和Savage X Fenty首席执行官，并在美国服饰巨头Gap Inc.盖璞等多间知名时尚公司担任过管理层。集团首席财务官Timothy Johnson将担任临时首席执行官至2024年9月8日，Martin Waters则担任公司顾问至8月31日。公布首席执行官更换同时，公司还公布了超预期的二季度业绩，两个消息推动下集团股价早盘一度飙升逾两成。
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经历两年的反弹后，箱包巨头新年表现疲软，集团二季度销售转跌1.6%，一季度亦只有微弱的0.9%增幅，不过固定汇率计算一季度和二季度收入均录得增幅，分别增加4.1%和1.5%。二季度该集团盈利状况更加急转直下，经调整后EBITDA录得3.2%的跌幅，一季度增幅3.1%，固定汇率计算一季度增幅8.5%，二季度增幅1.2%，经调整后EBITDA利润二季度亦下滑30个基点，一季度则增加40个基点。![]()
尽管整体业绩强劲，季度销售大涨15%，但丹麦珠宝巨头Pandora A/S潘多拉中国市场始终无法自救，该集团于中国市场二季度可比销售狂跌23%至1.18亿丹麦克朗，约合1.24亿元，市场份额进一步下滑至2%，而与中国门店数量相当的英国市场销售二季度是中国市场的约六倍。截至6月底潘多拉在中国市场运营208间门店，同比23间约10%。德国门店数136间，但销售高达4.64亿丹麦克朗，美国门店数465间，但销售是中国的十六倍。潘多拉仍号称继续在中国市场投资媒体，一步步营造品牌力。
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伴随着消费巨头星巴克突然换帅并推动股价暴涨，市场推测另一消费巨头Nike Inc.耐克可能面临同样的处境。投行 Gordon Haskett分析师Don Bilson周二发布报告，认为美国体育巨头可能遭遇激进投资者入股，并将现任首席执行官John Donahoe赶下台，而本月初刚刚从Deckers退休的Dave Powers则是耐克下一任CEO最有力的竞争者。John Donahoe担任耐克首席执行之初，伴随行业东风和运动休闲潮，集团DTC策略对公司产生巨大推动力，但过去三年，由于行业去库存，DTC策略开始反噬，加上运动休闲潮消退，该集团股价罕见连跌两年，今年迄今跌幅更接近三成。Nike Inc.耐克此前已经承认错误，并进行20亿美元的精简计划重组，重组包括大量裁员。另外集团亦重新布局梅西百货等批发渠道，以推动销售，尤其是北美市场表现，并招徕两位退休高官，以重振创新能力。尽管如此，在HOKA、Lululemon以及On的夹击下，该品牌在高端运动市场的号召力每况愈下，尤其是跑步和女性运动服领域。最新公布的业绩显示，HOKA和On仍以接近30%的速度增长。但Don Bilson提醒，与星巴克股东和董事会结构不同，耐克集团创始人Phil Knight仍牢牢控制董事会。不过无论市场还是耐克前资深高管，对更换John Donahoe的呼声越来越大。![]()
周三市场传闻诞生于2013年的Beneunder蕉下裁撤品牌部门，其中公关部门全部离职，市场部并入销售部。据Beneunder蕉下官方网站介绍，品牌定位“轻量化户外”、“生活方式引领品牌”。户外行业目前是中国消费行业最好的类别，公开业绩的始祖鸟、北面以及哥伦比亚在中国市场过去两年都出现了爆发式增长。
与上述品牌相比，Beneunder蕉下产品品类更加分散，更偏向城市户外和日常生活方式。另外Beneunder蕉下面临着“轻户外”领域更广泛的竞争，包括安踏、特步等体育巨头，以及优衣库、波司登都在过去两年涉足该领域，以防晒衣为主要产品。Beneunder蕉下此前向港交所提交的IPO文件显示，2019年至2021年收入分别3.85亿元、7.94亿元和24.07亿元，同比大幅增加，但与此同时广告和营销费用增幅更是大幅飙升，2020年和2021年增幅分别达223%和392%。据公司2022年10月最后一份招股书文件，2022年上半年品牌收入继续大增81%至22.11亿元，净利润和经调整后净利润分别4.91亿元和4.03亿元，2022年上半年营销费用2.64亿元略有下降。2019年至2022年上半年，公司营销费率分别为9.6%、15.0%、24.4%和11.9%。
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