从“一只龙虾”拉动百亿文旅“马车”的盱眙，到一条路带动超250亿元收入的溧阳；从昆山的周庄古镇一房难求，到东台黄海森林公园的人山人海……江苏县域旅游的“满天繁星”，散发出各美其美的光芒。在“2024年全国县域旅游综合实力百强县”榜单中，常熟、宜兴、昆山、溧阳、江阴、句容、盱眙、如皋8地入选。“水韵江苏”县域旅游为何火热？跟着本期文旅头条来一探究竟。
每逢节假日，热门景区“人从众”的场景，让很多被“挤怕了”的人望而却步。为主动应对节假日文旅市场热潮，让更多小众风景进入大众视野，省文化和旅游厅在全媒体平台开设“水韵江苏不扎堆儿”话题，联动主流媒体、文旅达人等发布避堵错峰指南，推荐一批县域旅游目的地，吸引更多游客感受“离城市不远、离老家很近”的宁静与舒适。
红黄蓝三色线条镶嵌在灰黑色的沥青路中央，宛如一道彩虹。道路两旁，竹林郁郁葱葱，不时有游客停车驻足，打卡留念。这条位于常州溧阳的“1号公路”全长365公里，将城乡文旅资源串珠成链，成功入选全国交通和旅游融合发展十佳案例。以“1号公路”为媒，天目湖白茶、溧阳青虾、曹山蓝莓等特色农产品也逐渐走出“深闺”、走俏市场，带动当地村民增收致富。
行走在竹林之间，溯溪在山涧之中，沉浸式感受湖光山色。今年暑期，无锡宜兴阳羡生态旅游度假区洑西村龙山涧挤满了玩水的孩子和家长，他们饶有兴致地打水仗、捉小鱼，或各种摆拍，感受山涧水的清凉。从文化底蕴里“生长”出来的文旅热点，也是宜兴文旅热的“张力”。围绕陶文化、东坡文化、红色文化等特色IP，在挖掘其内涵的同时，将不同的文化IP把主要景区景点串点、连线、成片，形成独具特色的小城文化标识。
位于沿海中部的盐城东台，由长江、黄河携带的泥沙淤积而成，拥有海洋、湿地、森林三大生态系统，坐拥85公里黄金海岸线。东台黄海海滨国家森林公园是华东地区最大的平原森林，也是国内首家森林“零碳”景区。国庆假期期间，黄海森林公园人流如织，各地的游客纷至沓来，漫步在森林中，感受大自然的宁静与清新。
“不是大城市去不起，而是小城市更具性价比”，只有不断将资源优势转化为优质体验，县域旅游才能经得起更多游客的考量。
手捧一杯香醇咖啡，结束上海的CityWalk，搭乘高铁仅需30分钟，便可抵达水乡周庄，看船娘轻摇船橹，品味“苏式”慢生活。叠加长三角地区高铁线路四通八达的优势，一批高铁旅游小城也在假期持续发力。为深入学习贯彻习近平总书记在扎实推进长三角一体化发展座谈会上重要讲话精神，认真落实《长三角地区一体化发展三年行动计划》，根据长三角文化和旅游联盟联席会议工作部署，2021年起，由江苏省文化和旅游厅牵头，联合上海市文化和旅游局、浙江省文化广电和旅游厅、安徽省文化和旅游厅，先后遴选出三批共100个“长三角高铁旅游小城”。“快车慢游”助力长三角一体化高质量发展——百个“长三角高铁旅游小城”激活文旅市场新动能入选全国国内旅游宣传推广十佳案例。
连续19年霸榜“全国百强县”第一名的苏州昆山，这个国庆假期在文旅市场上更是荣登“最受游客欢迎的县域旅游目的地”榜首。国庆期间，“戏游周庄·江南奇遇夜”在昆山周庄古镇举行。戏曲名家和新国风歌手联袂献艺，为游客们提供了沉浸式、互动式的文化旅游新体验。近年来，周庄充分运用互联网、新科技与智能设备，提升旅游服务品质。“慧游周庄”一站式服务平台，整合周边地区的“吃住行游购娱”核心资源，满足游客多元需求。去年，“周庄古镇5G+智慧旅游试点项目”被授予全国首批“5G+智慧旅游”应用试点项目。
除完善基础设施之外，积极拓展县域旅游新场景、新赛道也成为重要命题。在无锡江阴，“跟着赛事去旅行”悄然兴起。近年来，江阴积极推进南闸滑翔伞基地、月城皮划艇训练基地、敔山湾帆船运动等项目建设，打造了一批江阴体育旅游精品线路、精品赛事。拥有江苏唯一中超球队的南通如皋，依托南通支云队一年近20场的主场赛事，做足了“赛事+旅游”的文章，联赛期间，如皋奥体中心周边商业综合体，各大餐饮店人气爆满，如皋当地的“夜经济”也被点燃。在淮安洪泽，夜间文旅经济加速崛起，形成了多个夜间文旅消费集聚区，为游客提供了丰富多彩的夜间娱乐选择；精心策划的“‘蟹’逅洪泽·相约湖城”百姓文化艺术周，汇聚美食、娱乐、非遗等，打造一站式文旅新体验，让活动“聚粉”又“吸睛”。
到溧水奔赴一场音乐盛宴，在盱眙品舌尖上的美味，去句容追忆峥嵘岁月……在江苏，这些优质县域旅游目的地，把名气做足，把品牌打响，在“小而美”的基础上深耕“精而细”，形成了县域旅游独特的吸引力。
今年国庆假期，第12届咪豆音乐节吸引近6万名乐迷齐聚南京溧水天生桥音乐谷，共享无与伦比的视听盛宴。近年来，溧水通过“音乐节+新消费”的旅游新模式，将溧水元素融入咪豆音乐节，让乐迷在享受音乐的同时，领略秦淮源头的独特文化。自2015年以来，咪豆音乐节已成功举办了十届，最高单天人数超3万人次，总接待人数超40万人次。
作为淮安盱眙美食新地标的“尅街”，今年一开街就受到多方关注。国庆期间，尅街举办了“潮流之声，乐享尅街”的主题活动，除了享受盱眙龙虾等饕餮美食，还有知名乐队带来时尚潮流音乐，更有汉服表演、非遗绝活以及娱乐游戏等活动，为游客带来吃喝玩乐一站式体验。
深耕红色沃土，红色IP催生“打卡热”。同样在国庆假期期间，镇江句容茅山风景区、新四军纪念馆和苏南抗战胜利纪念碑等红色景点人流如织，丰富的红色文旅活动，让游客重温红色记忆，在旅游中厚植家国情怀。
在县域旅游热度持续攀升的背景下，省文旅厅联合途牛旅游网推出了“2024水韵江苏·四季百县”活动，开发和甄选符合游客需求的县域目的地产品。联动组织百万级KOL达人赴连云港东海、盐城大丰、南通启东等30个区县进行深度体验，在抖音平台持续发布文旅短视频内容，主话题#水韵江苏四季百县目前播放量已破4000万。
下一步，江苏文旅系统将贯彻落实全省旅游高质量发展大会精神，聚焦江苏“水+文化”鲜明特质，注重系统谋划，推动旅游发展融入国家和省重大战略，提升旅游品牌和服务品质，努力打造全域可游魅力空间，实现县域旅游高质量融合发展，更好满足人民群众对“诗和远方”的美好向往。
素材来源：资源开发处
编辑：张莉苒 石天星
校对：汤祥文
初审：蔡晓川 靳扬扬
二审：章晓历 沈抒
三审：陈劲松
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