盐城是全国唯一以“盐”命名的城市，拥有丰富独特的海洋、湿地、森林三大生态系统，手握“世界自然遗产”“国际湿地城市”两张国际名片。近年来，盐城打造以“到盐城•嗨周末”为代表的一系列文旅品牌，以“白色研学之旅”“红色献礼之旅”“绿色生态之旅”“蓝色清新之旅”等四大主题为核心，推出“52个周末计划”主题产品线路，加强“黄海湿地吉祥三宝”IP产品创意研发，全力激活文化旅游消费市场。“到盐城•嗨周末”主题营销活动获评国内旅游宣传推广优秀案例。
盐城拥有全省最长的海岸线、太平洋西岸最大的滩涂湿地、世界最大的麋鹿保护种群，是江苏唯一滨海湿地类世界自然遗产、国际湿地城市，拥有国家4A级以上景区24家和一批特色文化街区、文博场馆。近年来，盐城打造“到盐城•嗨周末”“黄海湿地吉祥三宝”IP产品等品牌，推出“世遗湿地探秘之旅”“湖荡湿地观光之旅”“盐渎文化研学之旅”“生态康养休闲之旅”“夜色璀璨愉悦之旅”“生态三鲜美食之旅”等6条精品旅游线路，每年有5000万海内外游客来到盐城探秘自然、邂逅精彩。“到盐城•嗨周末”主题营销活动获评国内旅游宣传推广优秀案例，“黄海湿地吉祥三宝”IP产品入选中国旅游创意产品开发案例。
打造品牌定位。“到盐城•嗨周末”的主题是建立“盐城”与“周末”的品牌联想，让人们每逢周末都能想到盐城，实现盐城市旅游品牌的焕活。融合盐城四大主题特征，囊括“全球最大丹顶鹤越冬地”“全球最大野生麋鹿种群”“全球最大水上芦苇迷宫”“中国首个滨海湿地世界自然遗产”，将“麋鹿”“丹顶鹤”“勺嘴鹬”“芦苇”“湿地”五个元素符号化，打造“到盐城•嗨周末”主题logo。
加大产品研发。联合携程集团、燕舞集团开展“到盐城•嗨周末”营销活动，紧扣客源市场需求，推介盐城优质文旅资源，盐城入选携程首批超级目的地种子城市。以“白色研学之旅”“红色献礼之旅”“绿色生态之旅”“蓝色清新之旅”等四大主题为核心，推出“52个周末计划”主题产品线路，举办“到盐城•嗨周末”品牌沙龙，组织盐城文旅千万消费券发放、携程BOSS盐城专题直播、“919盐城超级目的地大促”直播、旅游达人采风、盐城星球号运营、鹿王争霸赛、“乐游长三角到盐城•嗨周末”高铁旅游专列等活动，将盐城市打造成长三角地区周末度假胜地。
精心策划节庆活动。整合四季文旅资源，策划“花开盐城”“盐盐夏日暑你精彩”“盐城好秋色”“滋味盐城过大年”文化旅游季，组织丹顶鹤黄海湿地旅游节、携程旅行商大会暨NICE盐城文化旅游嘉年华、中韩投资贸易博览会文旅活动、上海旅游节盐城分会场系列活动，市县联动开展“盐城文旅进100城”客源地促销，参加“水韵江苏”日韩促销、香港国际旅展等活动，进一步拓展远程市场。“线上+线下”融合传播。线上通过携程旅游+国内各主流媒介、OTA等平台，依托各主流网络传播载体，邀约音乐人创作“到盐城•嗨周末”主题曲《一起去旅行》，并在QQ音乐、网易云音乐等平台广泛传播；线下通过旅行商实体门店、品牌沙龙和高铁列车小桌板等形式投放，不断提升“到盐城•嗨周末”曝光量。
生动化传承中华文化。麋鹿、丹顶鹤、勺嘴鹬拟人化普及和推广这些珍贵的动物和其栖息的美丽家园，打造“黄海湿地吉祥三宝”IP形象，融时尚卡萌艺术，赋予鲜明人物特征和丰富文化内涵。每逢传统佳节，推出三宝节日问候主题海报、宣传动画视频、古诗词中解读节气、讲述传统佳节习俗等。
趣味性普及科学知识。麋鹿呦呦、丹顶鹤鸣鸣、勺嘴鹬嘟嘟三个小伙伴亮相各个宣传载体，推介盐城世界自然遗产，倡导生态文明、保护动物、热爱自然，同时担任盐城形象大使，推广美景、美食、美宿，讲述盐城“好故事”，传播盐城“好形象”。
卡通化丰富生活内容。运用“线上+线下”融合形式，邀请文学、艺术等领域大咖及专业人士，创作“三宝”形象生动、短小精悍的故事、漫画等，利用各类境内外宣传载体和促销活动开展密集式推广。
情怀化推出生活产品。从文化底蕴、传播热点、网民喜好等方面深度挖掘人们喜闻乐道、备受推崇的系列衍生产品，积极融入百姓生活，点滴细微之处体现“小表情”撬动“大情怀”、“小融入”引入“大内涵”。
大力开展媒体宣传。高频次亮相央视新闻、人民网、学习强国、旅游时报等国内50多家主流媒体，以及韩国《朝鲜日报》《中央日报》、澳洲QANTS航机杂志、中国日报海外版、新华社海外社交媒体帐号“NEW CHINA”、“Discover Yancheng”海媒账号等境外推介载体，发力小红书、马蜂窝、抖音等新媒体，扩大“到盐城•嗨周末”品牌影响力。
全力营销主题产品。“到盐城•嗨周末”营销产品备受欢迎，“52个周末计划”主题产品携程上线18条线路，曝光量超10万人次。携程在919超级目的地大促主会场搭建盐城专区定制“到盐城•嗨周末”页面，整体曝光达4000万。盐城星球号平台2023年全年曝光量3000万人次。携程国际旅行商大会暨“NICE盐城”文化旅游嘉年华活动成功举办，入境游路线上线国际化旅游平台Trip.com，曝光量超10万人次。盐城荣登2024携程春季旅游趋势榜“长三角入境游创新城市榜”，活动整体曝光达2000万+。通过携程预订到盐城旅游人次增长率和消费增长率位列全省前列，根据携程平台数据显示，2024年上半年旅游人次达1182万，同比增长23.70%，旅游产品交易额达12.78亿元，同比增长17.96%。
高频开展推广活动。高频次亮相大运河文化旅游博览会、上海旅游节、中国国际旅交会、高铁沿线城市系列推介活动、世遗进全国百所高校、盐城国际马拉松大赛、世界遗产日活动、全球滨海论坛、中韩投资贸易博览会及景区节假日系列促销等200多项活动。今年以来，先后奔赴日韩、荷兰、克罗地亚、香港等地开展国际文旅推介活动，组织盐城（首尔）文化交流周、日本韩国嘉年华、盐城（荷兰）文化旅游交流会以及第38届香港国际旅展等活动，全方位、立体式推广盐城文旅。
素材来源：盐城市文化广电和旅游局
编辑：石天星
校对：汤祥文
初审：蔡晓川 靳扬扬
二审：章晓历 沈抒
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