无锡惠山古镇景区素有“露天历史博物馆”之美誉，是江南文脉千年繁盛的重要载体之一。近年来，惠山古镇景区发挥东临运河、西接惠山，“承天目九转龙盘之胜势，汇江南人杰地灵之气韵”的优势，坚持以文化为魂，以旅游为体，以商业为脉，以产业为支撑，不断探索实践古镇保护与发展的新路径，着力构建山清水秀、宜商宜游、文旅相融的发展新格局，努力将古镇景区打造成为“向世界展示无锡的窗口”。2023年，惠山古镇游园人次超过130万人次，实现旅游收入1.58亿元，较2019年增长51%。
无锡惠山古镇景区地处惠泉山麓，面积约3.5平方公里，素有“露天历史博物馆”之美誉，是江南文脉千年繁盛的重要载体之一，是无锡市重要的城市文化地标和文旅名片。惠山古镇按照市委、市政府部署，坚持以文塑旅、以旅彰文，紧贴得天独厚的地理、人文优势，持续激发、培育文化旅游新型消费、新型业态，古镇展现出前所未有的活力，实现了“流量”变“能量”、“客流”成“客留”。惠山古镇成功入选2024旅游名城名镇和旅游景区创新发展案例。
传承发展并进，打响文旅融合品牌。惠山古镇高度重视人文要素的融入，致力于保护和传承丰富的历史文化遗产，推动文化资源的创新利用和经济价值的实现，擦亮城市文化“名片”。以特色花事节庆和文旅活动贯穿全年，以创新思维引领文旅活动的革新，全年共举办、承办近百场活动，更好地满足市民游客多元化高品质的文旅消费需求。中国大运河非遗旅游大会、中韩电竞邀请赛等重量级节庆活动相继在惠山古镇举办，与“行走的园林”音乐会、惠山庙会、国潮灯会、“锡BA”篮球挑战赛等一系列精彩纷呈的文体活动交相辉映，为游客带来层次丰富的“文旅体验”。特别是2023年承办第十四届中国菊花展览会，首开由企业举办的先河，首推“夜赏菊花”场景，成为一届“不一样的全国菊展”，接待游客200万人次，单日最高突破10万人次，取得良好的经济效益和社会效益。积极落实江南水乡古镇的申遗工作，有序推进惠山古镇档案中心基因库建设，实施惠山档案中心内部展陈项目，不断创新景区文化展陈，使古镇的历史文化在新的时代背景下焕发出新的活力。
业态焕新升级，构建文旅融合场景。古镇基于自身优势，创新打造“这是无锡”沉浸式国潮体验类产品，一经推出便受到年轻游客的追捧。国风演艺、非遗市集、国潮巡游……文旅消费新场景精彩纷呈，在满足游客多样性文化需求与休闲体验的同时，促进古镇业态模式创新，形成“这是无锡、这是惠山古镇”的文旅品牌。国潮街区运营后，惠山古镇全力开启夜游模式，对年轻游客的吸引力不断提升。在商业业态焕新上，古镇不断加大招商力度，营造古今融合的消费氛围。成功引入了茶颜悦色、霸王茶姬、乔尔•卢布松、大隐书局、老舍茶馆等首店网红品牌，以及王源吉、朱顺兴等非遗老字号企业，为古镇注入新活力。惠山古镇先后荣获了“江苏省文明旅游示范单位”“江苏文旅消费人气目的地”“江苏省非遗旅游体验基地”以及“无锡市非物质文化遗产传承示范基地”等多项荣誉。
景区全面提质，打造文旅融合标杆。聚焦促进产城文商旅融合发展，惠山古镇以重点项目为引擎，深入挖掘地域特色，巧妙融合现代元素，加速推进省、市重点项目“烧香浜地块建设及招商” “锡惠休闲区整体提升”，以此引领惠山古镇在文商旅融合领域的创新升级。作为惠山古镇景区核心保护区内的重点配套及核心商业区，这两个项目贯通古镇水系，打造精致的滨水空间，围绕“游园生活的浪漫、诗意、精致、闲趣”核心主张，紧扣青年群体个性化、多元化的消费需求，布局沉浸式、体验式、互动式新兴业态，展示无锡江南水乡风情特色、惠山人杰地灵的深厚文化底蕴。全面优化和升级锡惠休闲区景观、业态与基础设施，成功打造索道广场“岩石花园”“见杉”等新兴网红景点和特色业态，引入“惠山探险乐园”，为游客带来更加多元的文旅体验。古镇还依托惠山泥人等在地非遗文化，精心打造特色旅游研学线路，成为首批“无锡市儿童友好示范景区”。
守正创新为文旅景区注入活力。古镇是现代化进程中的乡愁记忆，也是国际化视野中的文化地标。惠山古镇所走的发展道路，是一条以中华优秀传统文化为内核的传承、保护与发展道路。事实证明，文旅景区发展新质生产力，要植根对优秀传统文化的深入挖掘。惠山古镇以丰沛的历史遗存、非遗项目、文化内涵为坚实基础，充分彰显文化特色，积极探索古镇在商业化与文化保护传承之间的平衡，使惠山古镇不断焕发蓬勃生命力。2023年，惠山古镇游园人次超过130万人次，实现旅游收入1.58亿元，较2019年增长51%。
提质增效为文旅品牌增添魅力。惠山古镇因地制宜打造特色文旅场景，以文塑旅、以旅彰文，积极探索古镇文旅发展的新业态，不断丰富“古镇+”融合新玩法，通过引入“国潮街区”，推出“古镇夜游”，创新多元化文旅消费产品，让古镇观光打卡游深化为文化体验休闲游，融合现代文旅消费元素，活化产业业态，让“诗与远方”与“人间烟火”不期而遇，推动古镇可持续发展。
融合发展为文旅产业升级赋能。历史文脉与发展路径一脉相承，人文优势与经济优势紧密相连。推动文商旅多业态融合创新，是推动文化旅游产业转型升级的重要方式，是培育更有活力、创造力和竞争力文旅景区的有效途径。惠山古镇在无锡城市更新的过程中，加强古镇保护活化利用，营造更有吸引力的文旅消费场景、打造更优美的景观环境，以文旅消费打造城市新名片，充分演绎传统与现代和谐共生的“双面绣”，实现人文与经济更好地双向奔赴。
素材来源：无锡市文化广电和旅游局
编辑：石天星
校对：汤祥文
初审：蔡晓川 靳扬扬
二审：章晓历 沈抒
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