2021年7月，淮安市以西游文化为主题打造的西游乐园正式开园。该园以《西游记》经典故事为题材，聚焦现代科技与传统文化的深度融合，将花果山、高老庄、雷音寺等老场景用新技术多维度呈现，集“娱乐性、体验性、科技性”于一体，是国内外首座西游记主题的综合性主题乐园。截至目前，已累计接待游客790万人次，先后获评国家4A级景区、江苏省智慧旅游景区、江苏省文明旅游示范单位，作为国内主题公园唯一代表入选《大国建造》第二季，成为淮安文旅新地标。
近年来，淮安市以创建国家文化和旅游消费示范城市为契机，深挖西游文化内涵，全力推出西游记文化体验园项目，成功打造出文旅融合发展的“西游模式”。“中国人自己的主题公园”等抖音视频播放量累计超过11.3亿次，“适合中国宝宝的西游乐园”话题播放次数达7.4亿次，西游乐园位置POI页面曝光达12亿次，项目建设运营情况在央视亮相50余次。2023年，累计接待游客200万人次，实现综合营业收入突破3亿元，门票收入占全市A级景区门票总收入近60%，成为撬动淮安经济社会发展的强劲动力。
注重谋篇布局，植入文化基因。作为国内外首座西游主题的综合性主题公园，旨在充分利用鲜明的主题、准确的定位、深厚的文化、知名的IP运营好“中国人自己的主题公园”。对重点区域、重要板块、精品线路等进行统筹安排，形成“一核两翼”的总体布局。“一核”是指一个核心项目——西游乐园，于2021年7月10日建成试运营。“两翼”是指两个重点项目——龙宫海洋世界和日月洲度假村。龙宫海洋世界将嬉水和极地文化相结合，实现海洋科技互动，是国内首个第五代室内嬉水乐园，跻身国内海洋公园第一方阵。日月洲度假村按照功能提升要求，在原日月洲生态乐园基础上新建主题酒店和具有江淮风情的民宿区，按照四星级酒店标配建成集住宿、餐饮、采摘、观赏、度假、休闲于一体的旅游度假胜地。
优化产品供给，加大科技运用。将高科技与西游文化有机融合，在“花果山”，悬挂式黑暗骑乘“美猴王出世”和飞行影院“大闹天宫”，让游客跟着孙悟空上天入地；在“东胜神洲”，虚实结合的黑暗骑乘“勇闯盘丝洞”引进超感官飞翔车，带领游客“降妖伏魔”；在“灵山雷音寺”，“大雷音寺•穿越之旅”项目搭载水上动感体验系统，结合多媒体造景、巨幕空间、水特效、灯光演绎等，让游客亲历“一带一路”沿途风土人情。进入傍晚，尽显中国风韵味的无人机表演，将花果山、高老庄、雷音寺等场景以智能机器人、特效激光、全息投影、实景模拟等方式多维度呈现，集娱乐性、体验性、科技性于一体，让游客流连忘返。
强化便民理念，提升服务水平。推广定制公交和专线公交，开通直达景区的“西游号”直通车线路6条，车外以西游元素涂装设计，车内张贴西游主题宣传海报，循环播放“西游故事”微动漫等视频内容，既为游客提供全方位交通服务，又打造流动的“西游文化”宣传阵地。在市全域旅游集散中心（淮安东站）、环线驿站等增设景区指南，设置300余块旅游交通标识牌，方便游客出行。与附近社区开展共建活动，通过购买停车场物业服务等措施，有效解决游客的“停车难”等问题。
以“文化牌”引领国潮新风尚。淬炼西游文化IP，深度糅合国潮国风，高品质策划“过中国节”“有龙则灵”等传统节庆特色主题活动，生动演绎传统与现代的结合碰撞；围绕传统节日与当下实时热点，推出限定版无人机表演，为广大游客定制了一份属于“中国人自己的主题公园”的浪漫，让传统文化可观可感可体验；围绕节俗传统、人文内涵，开展非遗表演、手作为载体的新型非遗娱乐互动体验，为广大游客送上了精彩的“文化大餐”。
以“特色牌”打造创意新场景。满足游客多元消费需求、情境消费体验，设计推出主题文创商品600余款，招引知名品牌40余家，园区“二消”占比和游客消费服务满意度持续提升；探索“文旅+音乐节”模式，首创淮安龙宫音乐节，累计接待乐迷7.56万人次，综合收益超3亿元；推出花车巡游、水幕灯光秀、烟花秀等热门吸睛爆款，打造仲夏狂欢派对、水上飞人秀等夜场打卡地，夜间单日客流峰值超3万人次。
以“组合牌”创造人气新高度。聚焦定制游、亲子游、研学游等热点，通过平台直播、旅行社推广、异业合作等方式，推出票价优惠、消费满减、奖励兑换等优惠措施及“景+景”联票、“酒+景”套票等票种，有效满足游客多样化、个性化消费需求；聚焦品牌冠名、网红演艺、直播带货、演艺输出等工作，全媒体、全客层、多渠道、大范围开展宣传推介，引爆西游文旅“网红”效应。项目运营情况在央视亮相50余次，微博、抖音等新媒体平台开展“中国人自己的主题公园”“适合中国宝宝的西游乐园”等话题营销活动，覆盖超5300万人次，累计阅读量超31.5亿次，有效提升淮安城市知名度，扩大城市文化影响力。
以“科技牌”加快运营新升级。以数字建设助力运营提质，从游乐设备、智慧景区、演艺演出等方面进行数字化需求“提质+整合”，以信息技术、物联网、大数据等为平台，加快驱动项目从运营管理、游客体验、增值服务等全产业链条创新升级；以沉浸式产品丰富游客体验，将文化与科技深度融合，精心设计无人机编队表演，通过三维立体矩阵模式炫舞夜空，打造独具特色的演艺模式。今年春节央视《新闻联播》聚焦西游乐园光影盛宴，推出专题报道《新春新样龙年新添“数字范儿”》。
素材来源：淮安市文化广电和旅游局
编辑：石天星
校对：汤祥文
初审：蔡晓川 靳扬扬
二审：章晓历 沈抒
期
回
顾
