导语：时下人们关注康养，谈论康养，探索康养，践行康养，搭车康养，使得康养有点儿热、有点儿像“风口”。从全国县市级康养发展情况看，总体还处在起步、探索和爬坡阶段，让人觉得有些忙乱、杂芜、乃至野蛮。县市级如何发展康养旅游？应着重抓住四个方面。![]()
健康中国战略背景下，健康新产业、新业态、新模式涌现并外延扩大。大健康产业进入快速发展黄金期。在“健康中国”正式成为中国发展核心理念下，健康产业已经成为新常态下服务产业发展的主要引擎，在国家政策与健康趋势下应积极促进健康与养生、旅游、互联网、健身休闲、食品融合、催生健康新产业、新业态、新模式。
［ 健康背景 ］
HEALTH BACKGROUND
01产业背景
健康产业将成为继IT产业之后“全球财富第五波”。根据《健康中国2030规划纲要》，到2030年我国健康产业市场总规模将达到16万亿元。
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02国家战略
全民健康上升为国家战略，康养度假与康体休闲迎来风口，疫情再次催化健康生活普及，《健康中国2030规划纲要》对医疗康养与体育两大方向提出改善政策。应在项目层面加快推动大健康服务的全面发展
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03大健康趋势
全人均医疗资源不足、人口老龄化驱动我国大健康行业持续增长；居民消费层次升级，健康成为一种生活方式，消费支出向“院前预防”和“院后康复”转移。康养产业是国家政策支持方向、模式处于起步与探索阶段，在实际操作中运营难度大且盈利不易。
［ 产业解读 ］
INDUSTRY INTERPRETATION
丨康养产业分类
概括来说，康养产业就是为社会提供康养产品和服务的各相关产业部门组成的业态总和。然而，根据消费群体、市场需求、关联产业、资源差异和地形地貌的不同，又可衍生出不同的康养产业类型。
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丨产业内容
康养综合体一般选址在空气优良、环境优美、私密性强的区域。其主要针对中高级白领，通过医疗康复、康养文化体验、休闲娱乐、养生度假等完善的项目体系打造，塑造区域健康养生的核心主题，使游客获得身心上的健康。
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丨康养旅游
通俗的说，康养就是健康+养生。康是目标，养是过程，目的是使人的身心更趋健康、安祥、和乐。康养旅游，是旅游的一种业态或产品，或曰是康养+旅游，即把康养和旅游融合发展，把旅游作为促进康养的手段，把康养作为旅游追求的目标产品。时下人们关注康养，谈论康养，探索康养，践行康养，搭车康养，使得康养有点儿热、有点儿像“风口”。从全国县市级康养发展情况看，总体还处在起步、探索和爬坡阶段，让人觉得有些忙乱、杂芜、乃至野蛮。
Rural Health and Wellness Tourism各地虽对康养热情很高，但认识上差异比较大。不少单位和人士认为康养就是保健+养老，这未免有些局限性。其实，它应该广泛覆盖、诸多关联。当然，处在不同立足点，侧重可以有所差异。所谓大康养理念，应该包括下列因素：康养不等于养老，少年也需要康养，现在青少年脊椎、视力问题就很普遍；康养不只为当地人，还应服务旅游者，所谓主客共享，也就是市场化的观念；康养不等于居家吃好+小保健（足疗、按摩），更应该走出家门，去观光、度假、自驾游，也有益于康养；康养不等于就是买保健食品和用品，更应以购买医疗和保健服务为主；康养不能仅是“有利于”身心健康，更应该见到治病祛病的现实功效；康养的相关部门不应只是老龄或民政，还应包括卫健、医疗、旅游等部门或机构。![]()
目前发展康养的县市，多数处于有康养之名，而无康养之实，空洞、泡沫和泛化的东西较多。旅游参与康养整合与融合，具有积极的现实意义。——应注入新鲜理念。如康养小镇怎么搞，现状多是房地产的“别名”与“贴标”，旅游的加入则可带来一些变化：充实内涵，让小镇可住、可玩、可休闲；加强专业，通过充实或提升康养产品，不仅有大众化、雷同化的基本服务，还应有相对专业的康养产品；三是提升服务，加强旅游服务的专业要求，提升住宿、接待、餐饮等水平。——应引进外地客源。旅游的到来，意味着输入客源；游客则可以享受异地的康养产品，如医疗、疗养、医美、药膳。韩国、瑞士的医美就较知名，而今前往海南博鳌乐成国际医疗试验区也可享受特色与领先的医疗服务。——应充实专业内涵。如各种度假区、康养小镇，引入旅游则可开阔视野，借鉴发达国家的康养做法和经验，如匈牙利巴拉顿湖周边、黑维茨泉湖区，都有成熟的康养业态；我国县市发展康养，应予大力借鉴，做足做深康养项目和内涵。——应提升旅游公共服务。候鸟式的大众休闲度假已经蔚然成风，许多游客为了避暑与迎暖，大多一住就是数月，对拉动当地消费颇有助力。当地应对应其现实所需，提供针对性的康养服务。![]()
一个县市拥有好的康养资源，如好山、好水、好植被、好空气，只是发展康养的基础条件，并不是核心竞争力的产品，关键是要打造康养市场的竞争硬核。——要立足治病祛病。这与空泛的“有利于”、“有益于”康养相比，是更具有根本性和竞争力的，应把这一条作为努力追求的目标。康养旅游与医院治病的差别，除了单纯的手术和服药，还有若干有利于身心健康的同步措施，尤其是旅游休闲度假的因素，两者的叠加和兼备，将更加有利于服务对象。——要发挥医疗专业特长。与康养有关的疾患，主要是慢性病、亚健康、精神抑郁。有些县市医院有治疗的专长，如中医院、针灸医院、骨科医院、心理康复医院、温泉疗养院、民族医学医院，可在旅游康养中大展身手。如瑶医院的目诊、蟒针、泡浴治疗；新疆伊犁利用燃煤地热治疗风湿、关节炎；宁夏回族的“汤瓶八诊”（非遗），都有独门绝技、各显其能。——要融汇旅游功效。旅游对放松身心、恢复健康大有裨益。可把治疗、疗养、休闲、度假统筹起来。毕节百里杜鹃中草药医养中心，甘肃肃北蒙医院特色治疗高血压，都可以将医疗与旅游统筹起来，医疗间隙可以度假和疗养；再如，对于精神抑郁、心理疾病的康复，有旅游休闲的配合则更有疗效。——要用好当地康养资源。一些县市拥有传统的康养资源，如武校、拳馆，太极拳、八卦掌、八段锦传习所等，可以作为康养资源加以利用；印度就有一些瑜伽学院（瑜伽疗愈中心），主要所做就是教习修炼、促进康养。![]()
面向大众旅游，对应康养市场，是探索做大县市康养产业的必由之路，应根据当地资源和优势，加强医旅、康旅的融合探索。——可加强融合。如中药材批发市场、中医药博览园、中药材栽培基地，都可以+旅游，开发为旅游参观、体验和研学场所；——可拉长链条。如与工业融合，可生产家庭医疗器械、助老用具；与餐饮的融合，可开发药膳，或滋补食材。——可做细产品。优质药材和土特产的旅游商品化、工业化加工，可以成为康养食品、补品、饮品、药品。如广西桂林南方黑芝麻糊、山东阿胶桃花姬糕。——可时尚潮流。对应当下消费流行趋势，可开发康养型的饮品、零食等，如中药咖啡、草药茶饮、药材配方零食。——可普适大众。接待游客的旅游餐饮，既要有必要的地域特色，又要满足大众化口味，避免原封不动的当地化。可以当地原料、异地做法，如藏料汉做、中料西做，做到低油、低盐、低辣，以满足中外游客的消费需求。【他山之石，可以攻玉】本期推荐《日本站》康养、养老、医疗及农文旅发展历程、商业案例与经验借鉴 — 简讯：![]()
【考察时间】：2024年12月22日—27日
【考察地点】：日本 名古屋-大阪
【参会对象】：乡村振兴项目开发方、农业开发、地方龙头企业、文旅集团、文旅平台、地方政府发改委、文旅局、卫健委、民政局、老干部局相关部门；地产、物业、保险金融、养老、大健康、文旅康养、老年大学、旅行社及相关行业上下游产业链企业家、公司董事长、总经理等核心高层管理人员
【主办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司
【报名电话】：176 0065 5161 魏老师
【考察特色】：实操专家讲解+案例分析+模块总结
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【上午】国内乘飞机前往名古屋
【下午】名古屋DELA 城市农场参观
【晚上】入住名古屋酒店
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【上午】
向日葵养老医院--爱知县最大的综合康养服务集团之一旗下的个性化照护和小规模护理模式的代表性养老院
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分享嘉宾:小林先生 向日葵养老院负责人
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分享主题:向日葵养老院的运营分享
考察亮点:
1、日本大体量综合康养服务集团的运营模式;
2、个性化照护和小规模护理模式;
3、提供多种老年护理解决方案。
【中午】阿智村特色午餐
【下午】
阿智村--打造“日本第一星空”IP的温泉+森林疗养基地
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分享嘉宾:阿智昼神観光局社長 白沢裕次
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分享主题:阿智村的日本第一星空村打造经验
考察亮点:
1、“全国星空持续观测”活动中获得第一名;
2、形成了以星空夜游为主导的乡村夜经济模式，吸引每年16万人到访;
3、日本乡村夜游的样板型旅游目的地。
【上午】
MOKUMOKU农场--日本排名第一的“亲子牧场”
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分享嘉宾:吉田修 MOKUMOKU创始人
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分享主题:MOKUMOKU的运营战略
考察亮点:
1、以“自然、农业、猪”为主题的产业农场;
2、区域人口数量只有10万人，却做到每年50万观光客流量，5万会员数
3、年收入约4亿元人民币，成为日本最富裕乡村之一，是农场界的奇迹。
【下午】
La Colina近江八幡--每年吸引320万以上的人前去打卡的日本现象级线网红店
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分享嘉宾:石崎祥之 京都市商業ピジョン推進委員会委員、滋賀県商工会連合会販路開拓支援事業研究会 座長、京都市商业未来推进委员会 委员、滋贺县商工会联合会销售战略视野研究会 座长
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分享主题:拉克利娜的爆品模式
考察亮点:
1、以农业二产为核心如何与乡村自然的融合设计;
2、乡村网红店的可持续化发展的商业模式;
3、每年到访人数超过300万人次，年度甜点销售营业额超约200亿日元。
【上午】
有马温泉小镇--日本最知名温泉康养小镇
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分享嘉宾:有马温泉协会会长、御所坊温泉旅馆 董事长 今井启修
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分享主题:有马温泉疗养小镇的获客战略
考察亮点:
1、打造了养生、吃、住、游、购为一体的综合性的旅游之地;
2、有马温泉是关西地区最古老的温泉，是日本三大名泉之一
3、有马温泉为中心，进行产业链的延伸和特色产品体系架构。
【下午】
彩之乡康养综合社区--医疗+看护+介护的综合康养社区
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分享嘉宾:项目运营总负责人 松井亮
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分享主题:彩之乡康养社区的规划与运营
考察亮点:
1、打造了介护为主题的综合性康养社区;
2、社区内由特别养老住宅、收费老人住宅、社区综合服务区、短期居住白天看护服务社区、医疗设施、农园及茶馆等功能。
【上午】
未来医疗国际基地--日本最顶尖的未来医疗科技研究综合体
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分享嘉宾:于（涛）博士 大阪大学 医学博士，历任留日中国人生命科学协会会长、现任日本主板上市企业ASONE，部长、大阪未来医疗国际据点QrossoverLounge负责人
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考察亮点:
1、分享介绍未来医疗国际基地的规划及定位;
2、参观中之岛Oross“未来医疗国际基地”
【下午】
堂岛健康保健诊所
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分享嘉宾:佐藤守仁 院长
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分享主题:日本社区康养保健诊所的运营及服务
考察亮点:
1、学习日本社区诊所的运营管理模式;
2、了解诊所患者管理流程;
3、探索诊所在有限的空间和资源下，如何通过服务模式的创新，提供全方位的健康管理服务;
4、借鉴诊所如何在日本严格的医疗监管环境下，通过合规管理，开展多样化的服务项目，同时保持高水准的患者满意度。
1、电话报名：魏老师 17600655161
2、微信报名：扫一扫备注“日本考察+企业全称+联系方式”
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备注：☆本次考察属于高端商务活动，会收取费用 请知悉，非诚勿扰，谢谢！
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农文商康旅项目知识干货内容，包括但不限于乡村振兴/康养文旅、田园小镇项目顶层战略、产业IP、一体化内容设计精彩案例解读等。精选标杆案例、体验最新内容，从综合体运营到业态创新共同到一线学习、思考、收获，截至目前已更新600多节专业课程。
