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农夫山泉居然自己绿了自己？
近日，农夫山泉宣布即将推出绿色瓶装饮用纯净水，和大家熟悉的“红瓶天然水”相比，此次农夫山泉推出为“绿色瓶装纯净水”。
这是农夫山泉时隔24年，再次推出纯净水。在宣传图中，绿色瓶装饮用纯净水净含量为550ml，宣传语沿用了农夫山泉经典广告语“农夫山泉有点甜”。之所以选择时隔24年后“吃回头草”，或许为了是弥补市场的空缺，以及寻找新的业务增长方向，而这个举动，加上包装形式也与怡宝相似，就瓶盖是与众不同的绿色。
这波，看来农夫山泉不仅是跟怡宝“宣战”，还又一次跟所有纯净水品类“宣战”。
△图片源自网络
农夫山泉胆真大，这舆论刚消停没多久，又要在产品上跟娃哈哈杠上了？
不过大家心里也都清楚，农夫山泉的负面并不是产品品类的问题。而且另一方面，互联网是有记忆的：当初农夫山泉市场大战的时候，矛头打的就是纯净水，现在要自己打自己脸了？
2000年4月24日，农夫山泉创始人钟睒睒宣布停产纯净水，理由是由于纯净水缺乏人体需要的微量元素，且全部转产天然水，这是中国饮用水市场一件大事记。事实上，之所以选择推倒重来，还是因为农夫山泉作为后来者在装饮用水市场并不占优势，在尝试了各渠道做营销、打广告做代言后，农夫山泉深知“纯净水”的概念已经不具备做出差异化的条件了。于是后来的事情大家都知道了，农夫山泉喊出了一句“有点甜”的广告词，将自己新推出的“天然水”放在了“纯净水”对立面，并且整了出不同水饲养小白鼠的视频，从小白鼠“存活率”问题上给予了对手们致命一击。
等到娃哈哈、康师傅等品牌市场开始下滑，大家才幡然醒悟，农夫山泉想要颠覆的是整个行业，此后的很长一段时间里，“天然水”和“纯净水”品牌们展开了一系列激烈的商战，企业之间撕破脸皮对簿公堂属常有之事。直到后来农夫山泉继续加大营销力度，打出了那句可以载入广告语史册的：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，以及解决了水源基底问题保证了其生产供应，才逐渐从众品牌中脱颖而出。
商业领域同样遵循一次次的叙事轮回，何况饮用纯净水是中国包装饮用水市场最大的细分市场，对于这头肥羊如今农夫山泉等到了重新瓜分的机会。
文案，主打的还是——天然水源地、有点甜的口感
看得出来，农夫山泉想要直接套用矿泉水的成长路径，意在复刻其成功之道。
△图片源自网络
这一系列图片，一是展示各大水源地。显示农夫山泉的“纯净水”生产自其十处天然的水源地：浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、新疆玛纳斯、四川峨眉山、陕西太白山、贵州武陵山、福建武夷山、广西大明山。
除了用绿色外，其包装瓶形及标签与原有的天然水差不多，但有个明显的标识，就是把“饮用纯净水”标得很大。
△图片源自网络
这次迎战“网暴事件”，农夫山泉能否成功？
