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近日，王老吉与肯德基携手推出的联名产品“王老吉风味气泡美式”登陆门店，引爆了社交平台。这种跨界合作不仅展现了品牌创新的精神，也带来了消费者新的体验和感受。![]()
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从名字就能感受到这杯咖啡的别样之处：王老吉风味气泡美式。一方面是传统中草药饮料王老吉，另一方面是世界知名的快餐品牌肯德基，这两个品牌的结合自然引人瞩目。
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王老吉联动KFC推出新品：据了解，这款风味气泡美式是将王老吉的三花三草一叶本草配方与浓醇美式相结合，再加入酸甜柠檬汁，使其更加清新有层次感。王老吉风味气泡美式，9.9元一杯，加上芝士鸡肉帕尼尼套餐价14.9元，价格还算亲民。正如之前文章里讲到的，肯德基加入9.9元饮品圈混战，冰中式新品依旧遵循了下沉的价格策略。
一罐王老吉才几块钱，凉茶品牌走的本就是国民大众市场路线，并且不是个非常受年轻受众欢迎的品牌。总之，联动品牌双方的市场定位、市场策略以及受众群体接受度低，导致品牌联动溢价在王老吉×KFC营销整活中并不存在。而这次联动，也是凉茶品牌王老吉推动品牌年轻化的营销手段。
各大网友们最关心的还是这款咖啡的味道：
“凉茶+咖啡，这不叫冰美式，应该叫“冰中式”吧！”“只要有‘气泡美式’四个字，就能想象有多难喝了。”
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肯德基作为全球知名快餐连锁品牌，在中国已经开设了上万家门店，再加上王老吉作为国民品牌，有着广泛的群众基础，这个庞大的用户基数，以及广泛的渠道下沉，为联名产品的推广提供了强大的支持。这样的双方联合，自然能够将目光覆盖到更广泛的消费者群体中，实现1+1大于2的效果。△图片源自网络
当代年轻人在工作和生活的压力下，往往需要一些情感上的慰藉。王老吉和肯德基这个联名，不仅仅是产品本身的结合，更是一种对“吉事”的寄托，也是对当下年轻人每天生活状态“美式拿铁”，有被带入这种精神状态。
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△图片源自网络在当下联名泛滥的市场环境下，要想脱颖而出，就需要在产品策划初期就注入足够的“好玩儿”和“新奇玩意”的元素。让消费者产生兴趣和好奇，才能引发他们的进一步关注和参与。
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