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近日，麦当劳中国正式宣布，携手三星堆博物馆，开展一系列跨界传播，将现代美食与古文明瑰宝创意碰撞，用年轻人熟悉和欢迎的语言，呈现别开生面的文化融合魅力。
△图片源自网络
在此期间，麦当劳中国推出当家产品，麦辣鸡腿汉堡的限时促销，同时带来麦辣家族特别新品——巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡，将全新的川蜀美味，与三星堆博物馆的创意碰撞，带到全国约6000家餐厅。
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除了在产品口味上碰撞古蜀文明，麦当劳也给产品外包装换上了新皮肤，汉堡盒、冰淇淋盒和外送纸袋设计都以三星堆青铜人像为灵感，通过二创添加了趣味的表情处理，使得整个包装视觉看起来更鲜活、好玩。
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汉堡的包装纸则根据产品口味灵活调整，像火锅风味，主视觉便以简易的手绘插画绘制了火锅图案，鸳鸯锅的中间隔断处则是“巴适得板”文案，热辣气息拉满！
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这次麦当劳的“热辣”联名，一方面时刻做好了与粉丝们吃到一起、玩在一起的准备，精准拿捏消费者需求；另一方面则通过联动三星堆古蜀文明，借助新思维实现优秀传统文化破圈式传播，激发更多年轻人了解三星堆文化，并以此为载体找到社交新乐趣。
而此次的产品联名，以最具热辣美味特色的麦辣鸡腿汉堡为主打，并联动三星堆带来麦辣家族特别新品「巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡」。未来麦当劳还将陆续在全国2000多家餐厅举办“麦辣鉴堡大会”，在神秘奇趣的古蜀文明氛围中抢先体验新品美味，为消费者打造更沉浸式的联动体验。正如麦当劳负责人所言，创意灵感来自于社交媒体上麦当劳粉丝自发的粉丝时刻，他们喜欢用麦当劳纸袋表达自我彰显个性，希望麦辣家族与古文明的跨界创想能带来独一无二的沉浸式体验。
其实，无论是与传统文化IP联名，还是AI创作，都体现了麦当劳当下全新的营销思考，用年轻人熟悉和欢迎的语言来一场超越时间的对话，也充斥着消费者从小到大的记忆，为品牌的本土化营销带来更多灵感。
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