点击上方蓝字关注 + 点击右上方“...”设为星标
![]()
近日，苹果公司发布了其有史以来最薄的产品——新款13英寸iPad Pro。
苹果CEO蒂姆·库克称“这将是 iPad 诞生以来的一个里程碑。”全新轻薄设计机身仅5.1毫米，配备了突破性的超视网膜 XDR 显示屏和极快的 M4 芯片以及强大的 AI 功能，iPad从未如此强大，且纤薄。
△图片源自网络
苹果官方的这段iPad Pro宣传视频名为“Crush！”。
以轻薄和强大性能为卖点，主要介绍使用液压机压缩多种物质遗产，包括电唱机、钢琴、吉他、旧电视机、相机、打字机、书籍等等，这些东西最后都被压缩到了新款iPad Pro中。该视频的配乐是桑尼和雪儿的“All I Ever Need Is You”。
△图片源自网络
在视觉上，这支广告极具冲击力。
以隐喻的方式暗示其最新款标志性平板电脑所蕴含的巨大创意潜力，并宣传这款平板电脑的轻薄（5.1 毫米，是苹果有史以来最薄的产品）。
△正常版
广告因描述一系列创意工具和物品被一台工业破碎机摧毁，引发了极大的争议，遭到创意人士的猛烈抨击。
有认为这隐喻着 AI 对真实创作的毁灭，也有认为此行为不环保，或感到不适。英国演员休·格兰特称该广告宣扬的是「对人类体验的破坏」。有些人认为，在当前AI技术快速发展和监管机构可能拆分苹果App Store的情况下，这样的广告对苹果公司形象不利。引发广泛批评后，当地时间5月9日，苹果公司罕见公开道歉，还表示不会按计划在电视上播放。
这引发了一场舆论风暴，许多网友对苹果的广告策略表示不满和批评。
广告中的“压碎”行为被一些网友认为是对创作者的不尊重，甚至被指责为“毁灭人类体验”的宣传。与苹果的广告高管不同，我们生活在真实世界中，这里被压碎的物品象征着物质、有形和真实的东西。真实是有价值的。
在很多人看来，苹果搞反了重点，而拯救这条广告最好的方式是倒放。
有网友将原广告倒放（视频倒放+音乐正常），感觉好了很多，有种真正的「美好的事物支撑世界」的感觉，释放创造力。相比于原视频中破坏美好事物的不适感更能让人接受。
△倒放版
广告所引发的负面反响是苹果在消费者心中好感度下降的一个明显信号。一直以来，苹果与代理公司TBWA/媒体艺术实验室（Media Arts Lab）紧密合作，共同打造了许多备受赞誉的广告作品。然而，这次广告的失误无疑给苹果的品牌形象带来了不小的冲击。
苹果此次破例道歉，不仅展现了其对消费者声音的重视，也反映出其在面对问题时敢于承认错误、积极改进的态度。希望苹果能够吸取此次教训，继续创作出更多能够触动人心、传递正能量的广告作品。
