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黑色给人的感官体验一般都是酷炫、沉稳、高级、时尚，与“美味”似乎并不搭，在食品广告中也不常见。不过，这种偏见后来被喜茶打破了。2022年，喜茶展开了一场出奇制胜的“黑色营销”，一发不可收拾。
这场黑色营销从一个“黑化头像”开始。2022年4月6日，喜茶LOGO上的标志性小男孩“阿喜”被一道闪电击中后“炸毛”，激起了不少网友的好奇。喜茶当时的「黑 TEA」企划覆盖品牌视觉系统、产品、周边等等，全部都“一黑到底”。从饮品杯到杯套、纸袋、保温袋，就连吸管也换成了黑色，杯套上印有白色的单词，配上喜茶和闪电的品牌LOGO，凸显出科幻、高级的调性。
△图片源自网络
△图片源自网络
在联名上曾多领域跨足的喜茶，此次在潮流领域的合作对象也非同一般。据悉，BE@RBRICK诞生于2001年，有着“潮玩IP鼻祖”之称。百变的形象、与世界各大潮流元素的互动，让BE@RBRICK长期以来吸引着大批量的粉丝，在潮玩IP领域保持着领先地位。
“与知名潮流IP联名，能够增强喜茶品牌的时尚感和潮流感，使其与年轻消费者产生更强烈的共鸣。其次，通过与潮流IP的合作，喜茶能够借助其影响力和粉丝基础，吸引更多的消费者关注和尝试喜茶的产品。这种联名也有助于喜茶进一步拓展其品牌文化和价值观，通过合作展现其开放、包容、创新的品牌形象。”
△图片源自网络
全新周边设计带来不设限玩法，喜茶打造完整酷黑概念体验。
在结合经典公仔形象打造亮眼的酷黑2.0视觉设计体验的同时，喜茶与BE@RBRICK也致力于在周边、产品包材的形式设计中表现出更多的可玩性，彰显酷黑概念的多种可能，带来更加完整的品牌体验。
△图片源自网络
大家这杯“黑化”的喜茶喝上了吗？
