视频号的个人红利在消失
学术
科技
2022-08-19 09:30
湖北
蔡钊，《人人都是产品经理》专栏作家，7年新媒体一线从业经验，专注于新媒体和知识IP
2022年8月17日是公众号上线10周年的日子，在这一天，腾讯公布了第二季度财报，财报中重点提到了视频号。和年初微信公开课上的态度一样，微信并不是透露过多关于视频号的官方消息。但是从有限的信息中，我们仍然能够窥见一些端倪。结合近期视频号的一些变化，我个人的预判是，在视频号平台，属于个人的红利正在逐渐消失。财报显示，视频号基于人工智能推荐的视频播放量同比增长了400%。翻译一下，视频号算法推荐的占比呈现大幅度增长的趋势。2022年之前，大家做视频号，还是所谓的私域撬动公域。但是今年以来，私域启动的难度越来越大了。随着算法分发数据的积累，算法推荐的精准度会越来越高，用户的正向反馈也会越来越多。未来，社交分发的占比会越来越低。社交分发占比下滑，意味着新号想要启动，就只能拥抱算法。对于不懂运营的普通人而言，难度可想而知。7月底开始，视频号信息流中已经陆续出现了一些付费投放的广告。到了8月下半旬，广告的数量明显增加。现阶段，视频号的用户量级以及用户使用时长，应该已经相当可观了，不然平台也不会选择在这个时间节点尝试变现。财报中，其实也有披露。目前，视频号总的用户使用时长已经超过了朋友圈用户使用时长的80%。（2021年的微信公开课，张小龙曾经透露过当时每天约有7.8亿人打开朋友圈）这个现象，对于平台而言是利好的。但是对于普通玩家而言，并不是一个利好。
因为平台总流量相对有限，当资本开始付费买量的时候，留给普通玩家的流量自然会变少。当然，普通玩家也可以付费买量。但是无论是个人积累的资本多寡，还是投放的能力高低，个人都无法和资本相比拟。财报显示，日活跃创作者数量和日均视频上传数据同比增长幅度都超过了100%，换句话说，做视频号的和视频号的内容都直接翻倍了。也就是说，平台已经不缺少内容了，或者说至少不是那么缺内容了。未来，官方留给新号的流量扶持的总量以及扶持的周期可能都会有调整。对于个人而言，新号如果没有前期的启动扶持，做起来会非常艰难。上个月，视频号推出视频号小店。过去一个月时间里，很多人都在陆续注册视频号小店。但是在各类行业交流群里面，普遍反馈的结果是一直没有审核通过。这两天，视频号官方火速推出了小店保证金的条例。和抖音不同，视频号小店的保证金是浮动的，和上个月的GMV有关系，单月营收大于50万的要缴纳5万保证金，单月营收10-50万保证金金额为5000，单月营收5-10万的保证金金额3000，单月营收5万以下不用缴纳保证金。保证金制度的出现，让视频号带货这件事情一开始就变得规范化起来。很多希望走偏门的人，可能就没什么特别大的机会了。以上4点就足以看出，视频号的变化是非常快的，早做一定比晚做的机会更大。就像经济学家丹比萨-莫约说的：种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。有任何问题都可以微信联系我，也可以加入我的知识星球向我提问。
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