《二舅》刷屏背后我的几点思考
学术
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2022-07-29 13:58
湖北
蔡钊，《人人都是产品经理》专栏作家，7年新媒体一线从业经验，专注于新媒体和知识IP
2天时间B站涨粉百万，视频累计播放量超3000万，《二舅治好了我的精神内耗》无疑是今年至今为止传播数据最好的自媒体视频作品。![]()
这几天，视频引发了无数次争议，有正面的也有负面的。因为一些内容敏感，官方甚至都不得不出来发声。抛开社会影响不谈，从一个内容创作者的角度，围绕着二舅视频我有这么几点思考。小学刚学写作文的时候，老师就会告诉我们，文章可以分为议论文、叙述文、说明文等等。后来去了报社实习，报社的记者老师告诉我们，新闻也能被分为消息稿、评论稿、通讯稿等等。后来做了新媒体，又有大V告诉我们，新媒体文章可以分为情感文、干货文、观点文等等。到了短视频时代，又有人把短视频的结构总结为了剧情号、口播号、VLOG等。但是无论形式怎么变，故事似乎永远是极佳的内容形式。文学中，小说作品想要获得好的评价，就必须得懂得怎么讲好一个故事。作家余华就曾公开表示自己就是一个讲故事的人。新媒体时代，好的作品一定要满足用户的情绪价值，要能让用户产生共鸣，好的故事天然满足这两个条件。所以，很多IP玩家都喜欢讲自己的创业故事。在短视频平台上，曾有一种“一个普通人10年”的内容结构很火。背后的根源就在于此。作家罗曼罗兰曾说过：生命是建立在痛苦之上的，整个生活都是贯穿着痛苦。也因为如此，世人对于苦难总归会抱有恻隐之心，就像哲学家罗素在《我因何而生》中写到的：对爱情的渴盼、对知识的追寻以及对人类苦难无法遏制的同情，是三种支配我一生的单纯而强烈的情感。回顾文学历史，伟大的作品中，主人公往往都经历了无穷无尽的苦难。《钢铁是怎样炼成的》中的保尔-柯察金，《茶花女》中的玛格丽特，《骆驼祥子》里的祥子，《活着》里的福贵，无一例外的都经历过诸多苦难。在内容生产这件事情上，一代又一代人前赴后继的在挖掘和重现着苦难。《谭谈交通》中的气球小哥、现实版福贵大爷，公众号时代经久不衰的故事《傻娘》，都是非常成功的例子。我一直都认为，好的视频作品，一定要呈现最真实的人物和故事。支持《二舅》视频的网友中，有很多网友都表示从视频中看到了亲人的影子。这是因为，生活在同一个时代的人必然会经历相同的事情。当然，无论是文学内容还是新媒体内容，某些情节势必要进行戏剧化的放大。即便如此，也不应该脱离真实这个要义。大家都知道，马尔克斯的《百年孤独》是魔幻现实主义作品，小说中很多情节都极其荒诞。但是在这本书中的某些情节中，你其实也能有共鸣。比如说，可怜的丽贝卡，每当陷入孤独的时候就会控制不住的吃土。在现实生活中，当我们陷入孤独的时候，也会有着各种各样奇怪的行为，有的人是宿醉、有的人是暴饮暴食。城镇化的进程让一代又一代小镇青年涌入城市，其中相当大一部分人在城市买房定居。买房定居并不代表在城市扎根，对于中国人而言，老家才是自己的根。只有远离钢筋混泥土，回归乡村，内心才能收获宁静。对于无法客居异乡的网友，只能从内容中找到片刻的慰藉。
根据克劳锐公布的《社交媒体三农内容发展趋势洞察》，抖音平台三农视频总播放量已经突破3000亿，快手三农视频日均播放量超过2亿。而在三农视频的用户中，占比最高的是31-40岁的用户。内容创作的过程中，即便不是三农账号，但凡和乡土情怀有关的，脱颖而出的概率也更大。
导演小策就是非常成功的一个例子，在离开朱一旦之后，小策曾在相当长一段时间内不温不火。直到拍出了广场往事系列，朱一旦才重新回归到顶流的行列。
以上就是我个人的几点思考，有任何观点欢迎评论区互动。最后顺便说一句，对于内容行业而言，《二舅》的爆火算得上一针强心剂，证明了好的内容仍然具备极强的穿透力。
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