“羊了个羊”会怎样影响互联网行业？
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2022-09-19 14:34
湖北
蔡钊，《人人都是产品经理》专栏作家，7年新媒体一线从业经验，专注于新媒体和知识IP
最近一段时间，互联网圈的头号热点，一定是小程序游戏羊了个羊。
游戏上线第三天，网上就流传出了一张小程序流量主收入截图，这张截图让无数人眼红。虽然事后图片被验证为假，但是考虑到产品的传播量级，估计真实收入和截图也是相差无几。除了带来现象级传播之外，“羊了个羊”还将给微信生态，乃至整个互联网圈带来哪些变化？2017年年底，张小龙在微信公开课上演示了小程序游戏跳一跳。之后的几个月时间里，跳一跳成为了当时互联网行业最火的游戏。
之后的几年时间里，微信生态诞生了一款又一款的小程序游戏，比如说猜歌达人、你画我猜、合并大西瓜、2048等。但是奇怪的是，2021年之后，小程序游戏就再也没有出现过爆款。在这背后，一方面是官方（游戏版本号）以及微信团队对小程序游戏审核尺度的收严，另外一方面也是微信产品的不断迭代，让小程序游戏的推广受阻。过去2年不单单小程序游戏鲜有爆款，就连整个游戏市场也是格外的低迷。2022年第一节度和第二季度腾讯财报中，网络游戏的收入增速都是同比下滑的。![]()
如今，羊了个羊的成功，或许能够重新燃起开发者们对于小程序游戏的热情。这几天，网络上已经有很多搞怪的项目立项会议实拍图。
对于创业团队而言，小程序游戏具备开发成本低、难度相对较小、周期相对较短等优势。与此同时，它也有着自己的不足，和传统APP产品相比，小程序产品的用户活跃很难维持，受限于开发环境也很难有特别独特的创意。但是如今的互联网生态下，除了短视频，似乎没有其它肉眼可见有前景的项目，卷一卷小程序游戏又有何不可呢？曾经的王牌产品微信公众号，用户活跃度持续下滑，虽然一直在迭代试图扭转颓势，但是这些改版似乎反而加速了公众号的衰败。重点打造的视频号，虽然发展势头不错，但是距离竞品抖音乃至快手，仍然有着肉眼可见的差距。
更为重要的是，这几年的微信生态中，鲜有爆款出现。视频号官方虽然策划过多场线上演唱会，但是这些演唱会玩的都是情怀，注定只能爽一时，演唱会结束之后热度立马消散。这些演唱会，无法和商业产生直接关系，也无法打动内容创业者入局视频号。作为对比，抖音则是一次次推出现象级的爆款博主，去年有三农领域的张同学，今年有健身领域的刘畊宏和带货领域的东方甄选以及董宇辉。这些博主的爆火，是能让人看到希望的，即便希望很渺茫但是至少客观存在。在视频号生态里，只有昙花一现的张琦以及几乎没有尝试过变现的一个人的莎士比亚，这两人在影响力上和抖音上的几位博主相去甚远。前几年，沙小皮和他的视觉志，还频繁借助公众号生产过爆款。如今的公众号，爆款内容几乎都来源于官方媒体，千篇一律甚至索然无味。这次的羊了个羊，是微信目前所急需的爆款，是能带来希望曙光的爆款。这几年互联网行业的整体沉寂，主要是环境的影响，一是整体大环境，二是官方开始各种限制。但是在我看来，还有非常重要的一点原因，那就是行业沉溺于自怨自艾，抱怨政策、抱怨市场，却忘掉了行业安身立命的创新精神。早期互联网能够快速发展，一是依靠网民红利，二也是依靠各项技术创新。电商解决了交易的痛点，社交解决了沟通的痛点，外卖解决了餐饮的部分痛点。如今的社会，还是存在着很多痛点，但是却并没有人愿意去围绕这些痛点去创新。这背后，其实是思维桎梏所致。2013-2017年期间，移动互联网高速发展并不是因为BAT高速发展，而是因为有一大批年轻人投身到了创业浪潮，他们心怀改变世界的梦想，很多有能力的年轻人第一选择并不是加入大厂，而是选择开启自己的创业项目。![]()
（插一嘴，那几年，杭州城西的创业氛围真的是太好了，即便每年有三分之一的创业公司会被市场淘汰，梦想小镇仍然是人满为患，而在9月18日，我一个朋友拍的视频里，梦想小镇已经略显荒凉了）。而如今的年轻人，进入互联网的第一选择一定是进入大厂，有相当大一部分有能力的年轻人第一选择还是编制。也并不是因为他们没有梦想，只是客观环境导致他们不得不选择最为稳妥的方式来生存下去。当年轻人不再为市场创新做贡献的时候，整体的发展不可避免的会遭遇阻碍。在李善友的《第二曲线》创新中，提到过这么一个现象，20世纪60-80年代，日本经济腾飞，诞生丰田、索尼、本田、佳能等名企。奇怪的是，90年代之后，日本就几乎没有诞生世界知名企业。
李善友认为，大公司将人才全部吸收，导致年轻人的梦想就是进入知名企业，市场缺乏活力。同样的，上世纪末的下海潮和本世纪初的互联网创业潮，也曾是我们高速发展的两个时期。我们急需下一次的创业潮，不过这次创业潮显然不是小程序游戏。2个月前，如果有人说小程序游戏能产生百万级日活的爆款产品，我想很多人会说这个人是个疯子。实际上，机会永远都是客观存在的。即便是现阶段，也能有很多人在一年时间内把公众号做到月入过万。当然，整体难度较之18年前肯定大很多。羊了个羊的出现，其实就是在给互联网人提醒。在如今普遍红海的时代里，与其费尽心思去追求莫须有的新蓝海赛道，还不如选定一个有过成功案例的红海赛道，然后持续深耕。有任何问题都可以微信联系我，也可以加入我的知识星球向我提问。
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