简单聊一下短视频账号的定位
学术
科技
2022-10-04 15:36
湖北
蔡钊，《人人都是产品经理》专栏作家，7年新媒体一线从业经验，专注于新媒体和知识IP
做短视频账号，第一件事情一定是定位。这件事情是基础，但是也是最考验基本功的一项能力。定位的精准度，直接决定账号的成败。定位不精准，会导致内容生产很痛苦，或者是最终变现效果很垃圾。很多短视频从业者，其实也不懂得怎么去做定位。下面分享几个关于账号定位的案例和思考，希望能对大家有帮助。1、年初时候的一个客户，原本是做教培业务的，转型之后做了一段时间的研学业务。咨询我的时候，我第一时间就给她定位到研学这个赛道，让她围绕这个业务去做号。结果她自身非常抵触，做了一段时间其它赛道的账号，后来发现整个过程都非常痛苦。然后，最近一段时间，又重新回归研学赛道。其实，做定位的时候，个人的职业优势是首选赛道，放弃自己擅长的而选择陌生的领域，确实非常不明智。2、目前正在服务的一个客户，每次生产内容，我都会问她最近业务中有什么能够用于内容生产中的案例，结果一直反馈是没有。最近一段时间，突然又想要做一些案例。之所以让客户围绕业务和案例去做内容，是因为案例和业务相关的内容，场景更加具象化，某个客户的问题就代表了某类客户的问题。当你分享出自己解决这个客户问题的思路时，自然能吸引到这类客户群体。3、最近在网上看到一段毛毛姐幕后操盘手接受采访的视频片段，他们给博主做定位，会绘制三张地图，分别是人设地图（记录人一生所有经历的事情，每件事情发生的背景、带来的影响等），产品地图（关于产品的所有问题），人群地图（目标用户关注的所有点）。其实这种做法，经验丰富的短视频操盘手基本都会做的（我这边也是一贯如此），这样做的好处，一是能充分挖掘人物的优势，打造出更具个人特色的人设。二是能够围绕产品、围绕服务去生产内容，获取到的用户会很精准，转化率会更高。三是你会有源源不断的选题，不需要每天纠结去做什么内容。有任何问题都可以微信联系我，也可以加入我的知识星球向我提问。
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