视频号的几个重要信号
学术
科技
2022-07-27 08:59
湖北
蔡钊，《人人都是产品经理》专栏作家，7年新媒体一线从业经验，专注于新媒体和知识IP
这段期间，视频号其实有很多消息传出。其中有几个消息，我认为比较重要，可能是平台传递的信号。这个功能的取消，可能带来的影响，我之前在视频中有做过分析。当时在视频中，还有一点我没有提及。那就是视频号的对应玩法其实也要发生变化，以前私域启动的效果已经越来越差了。想要起号，还是需要从内容角度入手，去蹭公域的推荐。目前来看，视频号公域的流量很大，远远超出了想象。因为社交传播，所以起量也很快。说明白点，想要视频号快速起号，就一个诀窍，追热点。最近一周，在各大交流群里面，频繁看到各种账号违规的截图。有的是无人直播，有的是视频涉嫌搬运，有的是视频内容敏感。处罚的结果可谓千奇百怪，有的是限流，有的是封号3天，有的甚至直接封号100年。虽然之前也有类似的违规出现，但是这样高频次的出现还是第一次。显然，视频号内容审核的尺度收严了。在这背后，其实就非常有深意了。尺度收严其实有两重目的，一是为了优化用户体验，有助于平台长期发展，二是为了筛选掉劣质内容。什么阶段平台会筛选掉劣势内容？显然是在平台内容已经足够多的情况下。所以，这也侧面说明了视频号已经不再像之前那样缺少内容。今后，想要做好视频号，就需要在内容上做升级。搬运、无人直播等边缘性玩法，被处理将会是常态，而且可能会濒临灭绝。QuestMobile发布的数据，2022年6月，视频号的月活达到了8.13亿，抖音的月活则是6.8亿，而快手的月活仅有3.9亿。视频号的用户中，抖音渗透率达到了59.2%，快手渗透率为30.8%。从月活来看，视频号似乎已经超过了抖音。当然，月活数据的参考价值相对有限，我们还需要考虑用户的使用时长等诸多因素。但是这无疑也是一个信号：视频号的发展已经达到了预期，而且明显对抖快构成了威胁。另外一个动态，则是取消了新绑定公众号优先关注公众号的权限。之所以做这样的限制，是因为有相当大一部分玩家把视频号当做给公众号导流的工具，有人每天甚至可能新增5万以上的粉丝。这些人生产的内容并不优质，为了用户体验自然只能限制。另一方面，视频号还是目前微信重点推的产品，他们也更希望把流量留在视频号。所以，如果大家想要玩视频号，那就全身心投入视频号。
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