Perplexity 做广告的方式还是有点儿危险
科技
2024-11-21 12:29
浙江
昨天说到 Perplexity 开始进军电子商务。今天，我想聊一下 Perplexity 刚刚启动的广告战略。这件事很重要，是因为：Perplexity 是一个基本已经完全跑出来的生成式 AI 原生应用，目前它还在高速发展：去年处理的用户查询是 5 亿次，今年仅 9 月一个月就处理了 3.5 亿次（Perplexity 创始人自己透露的数据）。此外据数字情报公司 Similarweb 的说法：截至 10 月，Perplexity 已经在移动 iOS 和 Android 上有美国月活用户 110 万和英国月活用户 96.56 万。另网站方面，同期总访问量达到了 9080 万次，同比增长 199.2%。第二，Perplexity 做广告的方式是否成功，有可能会影响到整个生成式 AI 搜索行业。这也是一个大趋势：9 月底，我已经写过随着全球用户开始高频使用 AI 工具来找信息（包括我自己），AI 领域的第一批广告商已经出现。而上周 12 日周二，Perplexity 正式启动广告，成为第一家试水广告的大型生成式 AI 公司。第一，为了生存。Perplexity 非常坦率地在官博上写道：目前每月 20 美元或每年 200 美元的订阅费不足以支持它的宏伟目标和它与出版商日益增长的收入分享计划。第二，在内容版权的问题上，它一直受到出版集团的围攻。下面，我们来看一下 Perplexity 的广告呈现方式。首先，也是针对美国用户：当用户搜索 Perplexity 时，其搜索结果页码底部的“跟进问题”这一栏，会看到“赞助商“字样。举例来说：当有用户要搜索找工作方面的事时，Perplexity 页面下方“Related”一栏的跟进问题中，会出现如——“我应该如何利用 Indeed 来增强我的求职搜索能力？”的相关问题，但标注了“赞助商”。也就是说：这其实是美国最大职场网站之一 Indeed 的广告信息。如下图：Perplexity 称：这是一次实验，格式有可能变化，但有两个原则不会变：第一，广告信息不会影响它用户查询信息，两者会严格相区分；第二，绝不会与广告商分享用户个人信息。目前，其第一批广告商包括有 Indeed、Whole Foods 和 Universal McCann、PMG 等。下面的关键就是：Perplexity 在广告客户端如何计费以及定价情况，还有广泛的广告商们对此如何反应、如何看待……本文仅供会员阅读，你也可以加入会员解锁所有付费内容。说明：因为各种各样的原因，我在微信公号写的东西和我在知识星球写的不一样，关心美国创投圈的专业读者，请移步到我的知识星球。登录方式请扫描下图中的二维码：会员权益：一年 251 个工作日，每个工作日，我将撰写美国 AI 前沿最重要的一件事/一家公司/一个趋势，并说明为什么重要。251 天后，您对美国科技前沿趋势的了解将超过国内 99% 的人。老会员续费注意事项：我已开启自动发放优惠券功能，提前续费的会员续费时自动享受八折优惠；过期一个月的会员续费时自动享受九折优惠。过期一个月以上的则无折扣。扫码登录下方二维码：怕错过文章就把这个公号设置为“星标”吧![]()
