省内、省外、内参、酒鬼全面下滑，净利润暴跌71.32%，酒鬼酒转型之路持续

文摘 2024-08-29 14:28 湖北

8月28日晚，酒鬼酒股份有限公司（以下简称“酒鬼酒”）发布了其2024年半年报，报告显示酒鬼酒在报告期内面临较大挑战，营收与净利润均出现显著下滑。

酒鬼酒2024年上半年实现营业收入9.94亿元人民币，同比下降35.5%；归属于上市公司股东的净利润1.21亿元人民币，同比更是大幅下滑71.32%。

酒鬼酒半年报显示，酒鬼酒不仅省内、省外销售同时下滑，其内参系列和酒鬼系列产品线也全面下滑。

分地区来看，省内营收4.13亿元，同比下滑33.68%，省外营收5.8亿元，同比下滑36.74%。分产品来看，内参系列营收1.72亿元，同比下滑60.85%；酒鬼系列营收5.91亿元，同比下滑30.11%。

|酒鬼酒全面下滑

五大原因

酒鬼酒2024年营收下滑的原因是多方面的，但主要可以归纳为以下五点：

一、营销模式转型的阶段性影响：酒鬼酒正处于营销模式转型的关键时期，这一转型过程中，产品动销情况虽然逐步向好，但转化为对公司销售收入的支撑仍需时间。这种转型的滞后效应直接导致了营收的下滑。

二、渠道客户调整优化的主动选择：酒鬼酒主动进行了渠道客户的调整优化，这一举措与部分渠道客户自身经营谨慎的双重因素叠加，导致回款情况不及预期，从而对营收产生了负面影响。

三、高端价位新版产品的市场导入阶段：酒鬼酒的高端价位新版产品正处于市场导入阶段，这一过程中产品的市场接受度和销量尚未形成稳定支撑，也是导致营收下滑的原因之一。

四、大众价位段系列产品受产能影响：酒鬼酒的大众价位段系列产品受到产能限制，短期内未能形成足够的销量支撑，进一步加剧了营收的下滑。

五、市场环境的变化：根据中国酒业协会发布的报告，2024年酒类消费市场进入转型期，酒业发展也进入冷静期，消费需求稍显疲软。同时，酒企普遍处于库存高位，动销不畅，产品价格倒挂成为行业普遍现象。这种市场环境的变化也对酒鬼酒的营收造成了不利影响。

|加速转型

酒鬼酒能否重回增长？

酒鬼酒当前正处于营销模式转型的关键时期，这一转型旨在通过更精准的市场定位和更有效的营销策略来提升销售业绩。如果酒鬼酒能够成功完成这一转型，并实现BC联动的市场正向循环，其未来的增长潜力将得到有效释放。

调整期以来，酒鬼酒坚定实施差异化与聚焦战略，以打造中国精品酒企为目标。这种战略定位有助于酒鬼酒在激烈的市场竞争中脱颖而出，形成自己的独特竞争优势。通过持续加强品牌建设、提升产品品质、优化产品结构等措施，酒鬼酒有望吸引更多消费者的关注和青睐，从而推动业绩的增长。

特别是酒鬼酒在2024年加大了全国样板市场的建设力度，通过选取重点城市和区域进行精耕细作，打造了一批具有示范效应的市场。这些样板市场的成功建设不仅有助于提升酒鬼酒的品牌影响力和市场占有率，还可以为公司未来在其他市场的拓展提供宝贵的经验和借鉴。

随着消费者需求的不断升级和多元化，白酒市场也呈现出新的发展趋势。酒鬼酒作为具有独特风格和品质的品牌，有望在市场需求的变化中抓住机遇，实现业绩的增长。特别是随着消费升级和个性化需求的增加，酒鬼酒的高端产品和特色产品有望受到更多消费者的追捧。

白酒行业的竞争格局正在发生深刻变化，行业集中度不断提升，留给多数参与者的空间越来越小。然而，酒鬼酒作为具有深厚历史底蕴和独特品牌文化的企业，通过持续推进营销模式转型、实施差异化与聚焦战略、加强全国样板市场的建设、抓住市场需求的变化、应对行业竞争格局的变化以及利用政策环境的支持等措施，有望在行业竞争中保持自己的独特地位。通过不断创新和升级，酒鬼酒有望进一步提升自己的市场竞争力，重回增长轨道。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mzg2Nzk3ODU0Mw==&mid=2247490590&idx=1&sn=e7fef3e52802de04487c8ca6a6599855

名酒时空

买卖名酒看名酒时空，100+名酒企业家、20万+名酒名商、名酒供应链企业家都关注。

最新文章

牛栏山“金标牛烟火气餐厅榜”，点燃古老城市美食文化新活力

泸州老窖荣获2024上市公司董事会最佳实践案例：卓越管理、市值提升与社会责任的典范

汪俊林为什么说汾酒是郎酒学习的榜样？

茅台国际化样板：从无人问津到供不应求

《名酒全书》中国第一本酒业史记特邀顾问（第六期嘉宾）

打造封藏大典超级文化IP，仰韶酒业的初心和匠心

震惊！投票1407万，访问近2000万，2024中国名酒评选投票盛况空前

陶融4号车间投产、举办高粱文化节，仰韶酒业的“科技芯”和“粮心”

55亿！前三季度营收净利高增长，迎驾贡酒的四大发展引擎

陇酒品牌行深圳招商推介会成功举办，共谋陇酒产业高质量发展之路

开创柔雅兼香、推出全新模式，今世缘打造新的增长极

5天投票超200万，2024中国名酒评选引爆酒业

贵州省纪委监委纪检监察组对习酒销售公司开展专项监督

星座酒：中国白酒年轻化与时尚化的创新引领

“中国气派”引四海客商名酒仰韶加快省外布局

“2024中国名酒评选”投票正式启动，寻找新时代的中国名酒！

国缘20年：开启中国高端白酒新时代

《名酒全书》中国第一本酒业史记特邀顾问（第五期嘉宾）

相信习酒跟随习酒力挺习酒——汪地强率队调研河南、上海市场

定位“中国新派高端浓香”，国缘2049重磅上市

生态酿造醉美浓香——迎驾贡酒亮相第二十一届中国国际酒业博览会

习酒集团党委书记汪地强：习酒品牌价值达到2896.21亿

“2024中国名酒评选”报名进入倒计时，名酒盛事即将启幕！

国晶茶本酒，新一代中国酒的创新实践

点燃全球“和美”路五粮液再谱国际化新篇章

高线光瓶酒八大趋势分析

习酒集团党委书记汪地强：白酒行业处于深度调整，信心重于黄金

《名酒全书》中国第一本酒业史记特邀顾问（第四期嘉宾）

《名酒全书》中国第一本酒业史记编委委员（第三期嘉宾）

连续11年举办秋酿大典，发掘古井贡酒的“真善美”和“世界香”

荣获沙利文三大认证，国缘开创中度高端白酒新赛道

重磅：昔日鲁酒“王”国井集团“被卖”

茅台酒未增加经销商,批发渠道增长因出厂价提高|茅台2024半年度业绩说明会

《名酒全书》中国第一本酒业史记编委委员（第二期嘉宾）

茅台史上最大的“危”与“机”【《大国名酒》第三期】

中国第一本酒业“史记”《名酒全书》

上半年营收和净利增长超两成，古井贡酒全国化再提速

省内、省外、内参、酒鬼全面下滑，净利润暴跌71.32%，酒鬼酒转型之路持续

汾酒稳健增长与高端突破并行：2024年上半年营收227.46亿，同比增长19.65%

《名酒全书》中国第一本酒业史记编委委员（第一期嘉宾）

五粮液携手《中餐厅》，让“和美文化”走向世界

黑格咨询方法论：出海记

舍得酒业稳健发展，2024年上半年实现营收32.71亿

大曲坤沙有了天花板？

仰韶酒业与华致酒行两大龙头联手，开启厂商深度合作新篇章

报名已超3000+，“2024中国名酒评选”万万不能错过的八大原因

汪地强、万波、涂华彬，谁将成为习酒一把手？

追寻君子的足迹——2024“君品习酒·中国书院”文化活动走进东坡书院

水井坊总经理胡庭洲履新首发声，解释营销费用高的原因？

业绩逆势翻倍，看黑格咨询11周年盛典给出答案

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉