8月26日山西杏花村汾酒厂股份有限公司（以下简称“汾酒”）发布2024年中报，再次向市场展示了其稳健的增长态势和强大的市场竞争力。作为清香型白酒的领军企业，汾酒在报告期内不仅实现了营收和净利润的双增长，还在市场拓展、产品结构优化等方面取得了显著成效，为行业树立了新的标杆。
|稳健增长
业绩再创新高
据中报显示，汾酒2024年上半年实现营业收入227.46亿元，同比增长19.65%；归属于上市公司股东的净利润达到84.10亿元，同比增长24.27%。这一数据不仅超出了市场预期，也再次验证了汾酒在白酒行业的领先地位。
汾酒总会计师及管理层在多个场合表示，公司将继续坚持稳中求进的发展策略，力争全年营业收入较上年增长20%左右。从目前的业绩表现来看，汾酒正朝着这一目标稳步前进。
在市场拓展方面，汾酒展现出了强大的执行力和市场洞察力。公司持续优化市场结构，加大省外市场的开拓力度，实现了省外市场营收增幅超省内市场的良好局面。特别是在长江以南的核心市场，汾酒通过精准的市场定位和营销策略，成功吸引了大量消费者的关注，实现了同比增速超过30%的优异成绩。
此外，汾酒还积极拥抱数字化营销，通过电商平台、社交媒体等渠道加强与消费者的互动，进一步提升了品牌影响力和市场占有率。
在产品结构方面，汾酒也呈现出明显的优化趋势。报告期内，汾酒中高价酒类营收达到164.3亿元，同比增长17.4%，显示出公司在高端市场的强劲竞争力。
特别是青花系列作为高端线的主力产品，其市场表现尤为突出。尽管二季度公司对青花系列进行了主动控量保价措施，导致产品结构有所下移，但这一策略有利于维护市场良性竞争环境，并为下半年产品结构改善打下坚实基础。
同时，汾酒在研发方面的持续投入也为其产品品质的提升提供了有力保障。特别是青花系列作为汾酒的高端线主力产品，其市场表现尤为突出。青花汾酒系列凭借其卓越的品质、深厚的文化底蕴和独特的包装设计，赢得了广大消费者的青睐。汾酒还通过邀请文化、哲学、社会学等领域的专家共同探索青花系列的品牌内涵，进一步提升了其品牌价值和市场地位。
汾酒在2024年上半年的全国化市场拓展方面表现尤为突出。公司持续优化市场布局，特别是在长江以南核心市场的布局上取得了显著突破。
通过优化长三角、珠三角等潜力市场的战略方案，汾酒不仅提升了整体布局水平，还进一步扩大了品牌影响力。此外，汾酒在电商平台上的表现同样抢眼，在京东、天猫、抖音、快手等平台的销售排名均位居前列，进一步推动了其全国化进程。
同时，汾酒还积极探索新的营销模式和渠道拓展方式，以适应市场变化和消费者需求的变化。此外，汾酒还积极响应国家“一带一路”倡议和“走出去”战略，加强与国际市场的交流与合作，推动品牌国际化进程。
展望未来，汾酒将继续坚持稳中求进的发展策略，加大市场拓展力度和产品创新力度，不断提升品牌影响力和市场竞争力。同时，汾酒还将积极响应国家政策和市场需求的变化，推动公司高质量发展再上新台阶。
