从华为三折手机的高举高打与宝马汽车重新加入打价格战的混战和乱战,看国产品牌与外资品牌的错位

文摘   2024-09-22 12:36   湖南  

华为三折手机9月20日正式开售后,虽然价格不菲(256GB、512GB和1TB三种存储版本的销售价格从19999元起),但预约人数已超过685万人,销售时,甚至有“秒光”的现象。

另一方面,华为的三折手机又招来一些非议,最大的非议就是一些自媒体称华为的三折手机的性价比低。

其实华为的这款手机本身就是高举高打,在高端市场高端产品的身份,让自己的消费者享受高端体验。如果华为要借“高端”的名义割韭菜,那韭菜也一定是“高端”阶层中的肥韭菜,而非中、低端阶层朝不保夕,甚至奄奄一息营养不良的瘦韭菜了。

滑稽的是,华为三折的高端手机竟然被许多不是华为菜的瘦韭菜吐槽了。就好像住在贫民窟或城中村的人,振振有词地指责那些奢华的五星级酒店价格太高,不亲民,罪该万死。又如中植集团理财产品高净值客户即单个投资金额在300万以上的)被骗后,血本无归,这些在贫民窟或城中村的人为被骗的高净值群体披麻戴孝、哭天喊地,令人动容不已

当华为被制裁,荣耀被剥离,华为没有自己的手机可卖时,其他国产品牌的手机基本都在中低档手机市场拼得你死我活,不共戴天此时又有人出来说话了,国产手机只会卷价格,没有“品质”、“高端”和“体面”可言。

可能有的外国品牌也被中国的这些一贯以“政治正确”的姿态站在互联网的道德制高点上指点江山的言论糊涂了,他们也有无所适从的时候。

比如豪华汽车品牌宝马,多年来一直以其卓越的性能、精湛的工艺和创新技术在全球市场上享有良好的口碑。宝马在2023年的《最佳全球品牌》研究中排名第十在《消费者报告》的2022年最可靠新车研究中排名第三。宝马的市场定价策略通常体现为高价位策略,旨在保持其高端品牌形象和市场地位宝马与奔驰、奥迪并称为“BBA”,是占据中国市场份额最大的豪华车领军企业之一

然而,宝马在与新势力咄咄逼人的价格战进行一番厮杀后,没有占到任何便宜。今年7月初,宝马有不得已退出价格战,咬着牙,反向操作,把车价上调。以涨价的手段与国产新势力硬杠和血拼

遗憾的是,对于宝马涨价的营销手段,市场不买账。

从乘联会公布的7月份销量数据来看,宝马i3当月销量4083辆,相比6月份的6952辆下滑了41%。8月份,华晨宝马集团的销量为34875辆,环比缩减28.81%。

眼见自己在市场上颓废表现呈现断崖式的衰败宝马集团在2024年9月宣布重返价格战,对其旗舰纯电车型i7进行了大幅度的降价,降价幅度达到了38%,最高降价额度为55.5万元。裸车价格来到了66.33万元价格活生生地打骨折了。

宝马是因为为消费者着想,让消费者享受更高的性价比而大幅度地降价,还是在国产新势力的竞争压力下,不得已降价促销?见仁见智。

还有一个头部的奢侈品牌包包,前几年推出了一款帆布材质的手袋,上世纪80、90年代中国乡下农民外出打工背的行李袋(或许这个品牌想以“复古”和“纯朴”体现自己包包的价值和理念),但这个帆布包又不够大,不如农民行李袋能装不实用。这款包包的价格上万元价格高得令人乍舌。它的性价比是什么呢?现在在网上很难再看见这款包包了。可能实在背不出去。割不到韭菜了。

如果没有中国消费者的质疑,这款普通得不能再普通的帆布袋在中国卖上万元,也是理所当然,甚至理直气壮。因为有消费者愿意为此买单,愿意当韭菜。这有钱人的任性,穷人就不要为不差钱的主操闲心了。

华为三折手机的高价问世,让自己想起了了上世纪90年代,中国一商家曾经以用8亿件衬衫换回一架俄罗斯制造的飞机历史一幕。这一页终于翻篇了。华为三折手机卖高价,何罪之有?

性价比是事情其实没有什么好说的,因为性价比是一个相对概念,或者说是每个个体感觉的主观印象与感受,非客观标准,不同的消费者对同一个商品的价格感觉是千差万别的。尊重每个消费者的感觉,让市场检验好了。用“政治正确”的标准来衡量商品价格的高低,不是蠢,就是坏。

萝卜白菜,各有所好。少一份“正确”,多一份理解和尊重,各得其所,相安无事便好。


茶余饭后侃侃
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