12月16日凌晨，东方甄选官方抖音账号更新简介，宣布当天暂时停播，闭门思过，俞敏洪带领大家进行检讨。
今天上午11时，经历了一系列舆论风波后，东方甄选终于作出决定，在抖音账号发布最新人事任免通知：董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。
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从宣布停播到任免通知，东方甄选这次速度倒是很快，但不快不行啊，自从东方甄选小作文事件爆发以来，东方甄选股价连续暴跌，15日股价收盘再跌5.58%。
抖音关注持续掉粉，已经从12月9日的3116万掉到现在的2873万，掉粉超过200万，目前更是以每分钟掉千人的速度在持续掉粉。
过去一周，东方甄选的一系列谜之操作，让网友惊掉下巴。
你以为的商战：怒砸10个亿！斗智斗勇斗狠！
实际上的商战：等对方犯蠢，泼天富贵轮到自己！
任谁也没想到，看起来风风火火的东方甄选就像个草台班子，居然会如此“脆皮”“混乱”。
今天师兄就给吃瓜没吃全，但一直被贴脸推送相关新闻的人梳理下小作文事件的前因后果，以及总结下东方甄选都踩了哪些雷。
事件还要从12月5日说起，东方甄选宣布将于12月10日上线文旅产品，打造三亚、丽江、吉林三地的联欢。在预热视频里，董宇辉面向镜头朗读了一段关于吉林的文案。“一山有四季，十里不同天。白山傲日，犹如雄鸡昂首，一鸣天下晓。天池映月，宛如神龙凝目，一眼望三国。”这种既有文采又传达着地域吸引力的文案，被东方甄选和网友们称为小作文。小作文不是从吉林开始的，今年东方甄选做了一系列省级专场，专门去到每个省，集合当地特产，然后直播卖货，每到一个省都会有一篇专属的“小作文”。这些小作文被董宇辉念出来，既符合董宇辉一直以来满腹诗书、出口成章的形象，也提升了东方甄选旗下产品的附加价值和竞争力。12月5日，在吉林小作文视频下，东方甄选小编置顶了一条自问自答的评论。“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”这就好比领导发完言，写稿的小编跳出来说“这是我写的”，牛啊！此番言论引发董宇辉粉丝不满，一批网友读出了小编“邀功”“暗戳戳内涵董宇辉坐收名利”的意味，认为这是在背刺董宇辉。有网友回应称：“俞敏洪都说山西小作文是董宇辉写的，到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎？”针对网友的质疑，小编没带怕的，直接硬刚网友，“山西文案也是文案团队写的，俞老师天天在外飘，确实不知道业务细节。”好家伙，好家伙，这么“硬气”打脸自家老板的小编师兄还是第一次见。接着董宇辉在直播间回应了小作文争议，“自称很了解业务的小编在评论区胡回复……俞敏洪让我和东方小孙直接沟通，今晚我们非常激烈沟通了。”这些小作文没那么高大上，只不过因为被董宇辉念出来，才被赋予了魅力。最后还不忘教育消费者“总有所谓‘粉丝’打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！宇辉也从来没说小作文是他一个人写的，也请少数人不要把他架上去。”盛怒之下，董宇辉粉丝们开始拥进竞品直播间－高途佳品，把对面的热度带了起来，东方甄选的直播数据开始大幅下跌，股票也跌。火烧起来，不得不公关，结果东方甄选（前）CEO孙东旭带着新的“犯蠢”回应来了。直播开始，小孙啪地把手机往桌上一摔，开场定调“今天呢是来开个会啊，跟大家啊，回应一些问题”。1 批评小编团队工作有情绪（OS：但可以理解）；
2 公司对董宇辉的待遇很好（OS：我们给的钱不少了，知足吧）；
3 把这场矛盾引申为饭圈文化，坚决抵制（OS：你们粉丝差不多得了）。
对小编处理态度“高高举起轻轻放下”，对董宇辉“明里肯定背后内涵”，不是粉丝也能感觉到不舒服。针对小孙的回应，网友当然不买账，只觉得自己下班后又被训了一通。小孙直播“开会”后，13日凌晨，董宇辉作出了回应，解释了文案问题，并表示他“相信不是公司的本意”。从5日到13日，一周时间，各方发声没有让事件平息，反而东方甄选和董宇辉都被架在了火上。就是这时，高途佳品的老大陈向东老师在直播间，针对粉丝提问：“高途快挖董宇辉啊”回应：董宇辉不是用来挖的，是用来爱的。13日，东方甄选股价大跌12.96%，市值一日之间蒸发了40多亿港元。14日，网上开始流传东方甄选要在CEO孙东旭和董宇辉之间二选一，内讧的声音越来越响。董宇辉的个人签名也从“曾经是老师，现在是售货员”改成了“勿意，勿必，勿固，勿我”，IP显示为老家陕西。12月14日，俞敏洪在个人微信公众号发布视频，回应近期东方甄选“小作文”事件。表示“本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情。小编的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。”随后，东方甄选CEO孙东旭发视频致歉，称“网友粉丝是我们的衣食父母，我们一定更加努力，为大家提供更加完善的服务”。俞敏洪和小孙的道歉并没有阻止东方甄选的粉丝继续往下掉，与此同时，董宇辉个人账号的粉丝一直上涨，粉丝数接近东方甄选一半。虽然俞敏洪说，问题还没严重到“二选一”，但显然舆论和形势逼得老余必须做出选择了。就在大家等一个结果的时候，昨晚，东方甄选又双叒叕带着“犯蠢”的骚操作来了。主播“天权”先是在直播时模仿CEO孙东旭摔手机，又是在直播间挑衅粉丝，“你想搞垮东方甄选很容易，你在被我们拉黑或者取关之前，你先买一单。”天权销售一款蛋黄酥产品时还说，“各位放心，不会是临期的，在直播间刷临期的这些人，他今天的工资估计也买不起这个蛋黄酥。”前有李佳琦“嘲讽”消费者买不起眉笔，今有天权“嘲讽”消费者买不起蛋黄酥。这直接拉满的“作死”操作，引得粉丝疯狂取关，昨晚直播4个小时，东方甄选掉粉70万。网友辣评“董宇辉给东方甄选披上了儒商的外衣，小孙扒下了这层外衣，天权直接跳起了脱衣舞。”这些“雷”不管是对直播行业还是主播，都是血的教训。前有李佳琦让消费者反思是不是自己不够努力，后有小孙在直播间给消费者开会，嘴上天天喊着“给粉丝谋福利”好像给了这些主播错觉：他们才是“上帝”。但实际上，水能载舟亦能覆舟，直播间、主播那么多，消费者去哪都能买。平等和尊重是最基本的，少来“爹头爹脑”教育消费者。既想挣消费者的钱，又把消费者当低自己一等的人对待，必然是自寻死路。作为主播，要时刻牢记，是消费者的支持成就了自己的事业。不管是小编回复小作文是谁写的，还是孙东旭在回应中提到董宇辉年薪，网友都从中感受到了恶意和阴阳怪气。早在之前直播间里，孙东旭“夸”董宇辉读书，“不管他看过没看过，哪怕没时间看，看个书评，也能给你说得头头是道。”明里夸董宇辉记忆力好，暗里表达董宇辉不诚信。不管是早前直播间还是这次小作文事件，都是东方甄选想对外泼灭大家对“董宇辉”的幻想，让曾经的形象倒塌。东方甄选前CEO可能觉得他们可以复制无数个董宇辉，写小作文的小编也觉得是他们的小作文成就了董宇辉，或者他们走到前台直播可能比董宇辉做得更好，但实际上个人能成为超级个体，必然里有太多偶然成分在。董宇辉这件事的核心道理其实是：在互联网经济时代头部网红和MCN机构，谁的地位更高更重要？
答案非常明显：当然是头部网红地位更高更重要。
当然，头部主播一家独大时，也有潜在的风险。师兄理解东方甄选想去董化的心，但常规做法是“大号带小号”，等小号起盘了，大号再做转型或退出。但东方甄选河没渡完，江山没打下来就自断后路，直接把大号干掉。真是应了网友那句，“见过卸磨杀驴的，没见过杀千里马的。”网友为啥几乎一边倒支持董宇辉，本质上是大家都讨厌过河拆桥和职场打压。东方甄选的成功是相互成就，散伙在商业上也是家常便饭，但要体面，要给够足够的待遇，而不是“暗里抹黑”“过河拆桥”。消费者只当看个乐子，但师兄想再强调一遍，要切记：消费者才是衣食父母，少爹头爹脑来教育消费者。
