超50项高管变动！花王“大换血”
时尚
2024-12-04 20:12
湖北
文 | 邹青颖
12月2日，日本化妆品巨头花王集团公布了一则组织变革及执行官和企业高管人员任命通知，将于2025年1月1日落实这些变动。花王集团表示，为了顺利实现中期计划“K27”并进一步加速全球增长，公司将业务和销售整合为一个统一的“全球消费者护理业务”，明确了地区责任，并能够迅速进行决策。花王集团客户营销有限公司将作为促进销售的部门，扩大其在亚洲地区的活动。同时，在欧洲和美洲，区域负责人将牵头推进产品开发、品牌、营销和销售方面的运营。根据公告，此次花王集团发出了多达52项人事任命。其中，原全球消费品-化妆品业务总裁Yosuke Maezawa将退休，这一职位由Tomoko Uchiyama接任。据悉，Yosuke Maezawa自1986年加入花王，并在集团担任多个高级职位，包括佳丽宝化妆品有限公司和分销RMK、Suqqu品牌的E’quipe公司总裁。Tomoko Uchiyama则为全球消费者护理-化妆品业务总裁，兼任美洲及EMEA地区（欧洲、中东及非洲）全球消费者护理-化妆品业务副总裁。上个月，花王披露2024年第三季度财务业绩。财报显示，前三季度，花王净销售额11900亿日元（约合人民币573.76亿元），较去年同期上涨5.7%；归母净利润710.27亿日元（约合人民币34.25亿元），同比大涨118.3%。其中，消费品事业部净销售额同比增长4.3%至9215亿日元（约合人民币444.3亿元）。在化妆品业务领域，日本市场继续保持有利态势，佳丽宝高端护肤和彩妆、ALLIE防晒护理和苏菲娜护肤等品牌表现强劲；在亚洲，由于市场增长持续放缓和竞争加剧，旨在优化分销库存的发货受到了限制，导致中国销售额大幅下降。值得注意的是，根据此次公告，为了最大限度地扩大跨业务活动，花王将建立一个新的“业务互联”部门。该部门将专注于加强花王品牌的专业应用业务，推进整体品牌的直接面向消费者的体验式业务（My Kao Mall）。实际上，与大多数日系美妆一样，面对竞争加剧、国货中高端增长趋势明显的中国美妆市场，花王承受着不小的压力，今年前三季度生活护理业务和化妆品业务的销售额均同比下滑。而业绩增长焦虑也让花王集团加速推进调整的步伐。自去年年底以来，集团就不断通过“瘦身”以提振增长，花王（中国）先后宣布关停了SALA、Blanchir superior馥兰皙儿、Frēshel肤蕊、AUBE以及COFFRET D'OR（金炫光灿）等品牌。上个月，集团旗下高端美妆品牌est（嫒色）也宣布正式关闭天猫海外旗舰店。可见，可持续盈利增长和结构性改革或将成为花王集团推动业务转型的重点。花王表示，通过新的组织结构和执行官调整，公司将有力而迅速地执行“全球尖端战略”，以提供解决客户关键需求的卓越方案，实现2027年中期计划。
