又一欧莱雅合作商破产，淘汰赛加速丨每周一话
时尚
2024-12-08 22:48
湖北
![]()
文 | 孙晓燕
本月，成立时间超过三十年的老牌美妆包材商——万臣塑料制品（上海）有限公司（以下简称“万臣”），宣布于12月1日停止经营。另一文件显示，早在11月25日，万臣的实际控制人万汇包装有限公司（港资）就已宣布解散决定，并成立清算组，授权万臣法定代表人吴文万全权负责清算事宜。而在业内流传的万臣董事长吴文万致全体员工的信中，万臣指出了其破产原因：“由于经济状况的不稳定和市场竞争的激烈，目前公司资金链断裂。”成立超过三十年的万臣在行业内的规模算得上头部，主营中高档化妆品、个人护肤品、彩妆类塑料包装用挤压软管、片材软管、热固性材料压塑包材盖类业务，其合作的用户也多是联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、珀莱雅、上海家化等国内外头部美妆企业。同时，凭借着其在软管领域的技术资源积累，万臣不断投入建厂，加速扩张。据了解，2019年初及2020年初，万臣在浙江衢州新投资软管、盖、热固性材料包材生产基地，建筑面积约15000平方米。这样一家客户资源、生产规模都在行业前列的头部包材商，为什么终究还是走向了破产的命运？事实上，今年以来，包括一撕得包装科技（杭州）有限公司、广州市白云区诚艺彩印包装厂、上海海西玛塑料包装有限公司在内的多家包材企业已经相继倒闭，先后进入破产清算程序。而这一切背后的原因，仅仅是美妆行业的寒冬仍在持续吗？行业大环境的因素是一方面，将目光聚焦到万臣本身，其在前几年快速的扩张一方面为公司形成了规模效应，一定程度加强了竞争力，但另一方面也为公司的资金带来了无形的压力，为公司之后的长期发展埋下了一颗“雷”。企查查数据显示，万臣在“经营风险”一栏中，存在12条动产抵押记录，登记时间从2016年至2020年，目前均显示“有效”，其中最大的一笔金额达1700万元。此外，远东宏信融资及其关联机构分别在2019年、2020年四次通过生产设备抵押的方式给予万臣贷款。而这些都从侧面印证了，万臣资金压力长期存在。此外，万臣最核心的软管业务是美妆包材领域中利润最低的细分品类之一。同时，该品类准入门槛低、自动化程度高的特性也意味着更多玩家的不断入局，越来越多生产商试图瓜分本就不大的“市场蛋糕”，万臣所面对的竞争环境愈发激烈。今年年初破产的一撕得包装科技（杭州）有限公司（下称“一撕得”）也曾面临类似的困境。凭借拉链式包装成为明星包材公司的一撕得不仅曾获得多轮融资，还与赫莲娜、YSL、兰蔻、阿玛尼等国际美妆大牌达成了合作。但随着拉链式包装的普及，该细分领域的市场份额不断被瓜分，同时，拉链式包装相对高昂的包装成本也让许多品牌“望而却步”。综合来看，过于细分的优势领域、扩张带来的资金压力都成为压死这些厂商的“最后一根稻草”。此外，从行业大环境来看，包材行业利润率持续走低已然成为不争的事实。从各家上市包材商财报来看，除了个别头部厂家营收实现增长，“增收不增利”“营收、利润双降”“毛利持续下滑”成为市场主旋律。一方面，随着线上流量的见顶，品牌方不断卷价格，保证极致的ROI，缩减其他方面成本，这些压力自然也反映到了供应链端。另一方面，市场步入存量时代，欧莱雅、资生堂等国际大牌对于包材量需求的减少导致厂家订单量减少，工厂出现产能过剩，大厂下场卷价格以图抢走更多订单，行业步入“低价内卷”僵局。对于各包材商而言，一味的低价内卷并不是长久良性发展之策，同时，万臣过于追求规模效应导致资金链紧张甚至断裂也为同行们敲响了警钟。在当下的市场环境中，“难”已经是普遍现象，平衡规模与利润之间的矛盾；瞄准消费趋势不断地寻找细分领域挖掘新的增量，提升自我竞争力，或许才能“活下去”，穿越市场周期。
![]()
![]()
▲向左滑动查看更多![]()
